标准色可以说是企业形象传播的先头部队，它是企业标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，用来象征公司或产品特性。标准色可以先于所有其它VI形象而存在，一般已经建立了一定品牌效应的企业可能有传统的颜色，这就成了标准色的来源。而一些新起的企业，标准色就可能后于logo等要素，而且往往还要经过公司管理层的商榷。也就是说，logo设计，宣传使用，都必须在标注色的规范内进行。

企业形象的传播非常注重统一性和差异性，企业的各个VI要素之间必须有统一的主题和颜色，同时又必须明显地区别于其它企业的形象。这两个准则是整个VI设计过程中都必须遵循的。同时不同的视觉要素又有不同的地方。

企业标准色是企业形象的重要组成要素，是标准化、系统化应用的代表。因此，它的设计必须符合企业的特征，发挥色彩的传达功能。标准色设计与logo设计一样，必须从企业本身的特点出发，从消费者心理出发，才能达到最好的认知和传播效果，这同时也是整套vi设计都必须遵循的原则。

标准色设计尽可能单纯、明快，颜色尽量少，方便记忆，同时通过不同vi要素的呈现达到加深印象的效果。标准色要以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2．突出竞争企业之间的差异性。

3．标准色设计应适合消费心理。