包装设计：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我国是一个农业大国，农产品的消费在国民生产中占了很大的比例，但是恰恰缺乏对农产品品牌包装的重视，以至于一直停留在初级加工中低档。虽然产品的质量很好但始终不能买到一个好价钱。

我国农产品包装的现状及问题

我国农产品包装设计还处于起步阶段，国内已经有一部分有识之士开始呼吁农业部门、农产品经销商和广大从事农业的劳动者对农产品的包装引起重视。包装不精良是我国农产品存在的普遍问题，我国农产品深加工的能力较差，消费食品仍以未加工的资源性原料为主，包装和产品的保鲜技术不好，很粗糙，这些产品基本没有经过初级加工，其运输包装多以传统的纸箱，没有鲜明的品牌标志。这些包装问题是制约着农产品的品牌化的因素之一。其次包装的低档次严重的影响了产品流通的销量，是商品的附加价值丢失，给农民带来的巨大的损失。

一些人认为农产品本来就是低档的产品根本不用包装的那么精美，即使看着很好本质还是土特产，只能走低价位。这种观点是错误的，通过专业的品牌塑造管理机构了解到产品包装对消费者会产生巨大的影响。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也在逐渐的有理性消费专向感性消费，他们在购买商品时更加注重心理上的满足。

现在同质化水平越来越高，产品的性能、价格、质量、种类也没有太大的差异，因此包装就成了产品区分的标志。对于农产品来说也是一样的，要想让消费者者首先选购你的产品就得让他们先看到你与其他的不同之处。一个设计精良、富有美感、独具特色的产品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并且给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌的辨别，同时规范的商品包装要有文字说明和独特的标志，使消费者能详细地了解商品的效用和特点更加的容易记忆，达到指导消费的目的。

农产品的包装设计是农产品在有限的市场上创造无限价值的有力武器，加快农产品包装设计的步伐刻不容缓。