接触一个企业的品牌形象，人们刚开始多数会将注意力放在影响品牌形象的重点因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。而这些因素，从品牌形象设计角度来谈，我们称之为设计策略。

品牌形象存于消费者的内心。人们通过品牌形象的各种要素的图像及概念，形成对品牌的主观印象。赛上设计对品牌形象的定义有自己的见解，以下是赛上设计从医疗行业视角，从医疗品牌形象着手，对品牌设计策略进行分析和总结。

无论是在哪个行业，品牌形象在竞争中都是以产品或是服务的差异化，作为根基立足于市场的。赛上设计认为医疗品牌形象设计的策略性主要包括：产品认知、信任度、情感或印象、形象个性等。特别是信任度，在医疗品牌形象中的重要性尤为突出。

例如，专注于医疗医药行业的广州企业“敬修堂”。在长达二百多年的发展历程中，敬修堂始终专注于中药养生文化及人体健康医学的研究，致力于为全民健康保护事业的服务，并根据中医理论和深厚的草本药物研究成果，袭承了中医经典的美容精髓，以中草药添加剂为特色，开发出中药本草系列化妆品，将健康、养生、美颜融为一体个人护理观念带给消费者。

敬修堂品牌形象，传递给消费者的信息是：历史悠久、专注于中医及其功效等。企业历史悠久的独特优势，加上其自身明确的定位，即专业和专注，足以消弭消费者内心对质量是否上乘的顾虑。

赛上设计总结：品牌形象设计前都应先充分考虑企业所要传达的信息，观察这些信息是否符合传播策略，因为品牌形象不是单独由产品的实质性内容决定的，还应该包括其他一些内容…譬如营销者对品牌管理的理念，这就是品牌形象的设计策略。