一、包装设计概念和功能
1.包装设计概念
为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。

2.包装的功能
保护功能
是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。
便利功能
商品的包装是否便于使用、携带、方便储运等。
售销功能
美化商品、宣传商品、促进销售， 包装是沉默的商品推销员
二、包装设计的特点
包装作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，从包装的物质与精神功能定位要求，还应有自身的一些专业设计特点。以下就包装设计的特点与依据：
1、突出商品的使用对象

2、突出商品的自身形象

3、突出商品的特点

4、突出商品的功能

5、突出商品的情趣

三、包装设计要素
色彩、图形、文字、构图
1、色彩
色彩对人的影响最大，往往有先声夺人之势。包装设计中的色彩是影响视觉最活跃的因素，能起到促进销售、树立品牌形象等作用。较之图形、文字等元素更具有视觉冲击力。
艳调
色彩艳丽引人注目常用于儿童食品或用具中。

灰调
雅致素净，常用于档次较高的商品。

冷调
冷色调则表现出冷硬、清爽等感觉。常用于冷冻食品、卫生用品、药品包装等。

暖调
暖色调可以让人感到温暖，引起人们的食欲，常用于儿童产品、食品、化妆品包装等。

明调
轻盈欢快，常用于化妆品等女性用品中

2、图形
绘画表现法
特点：直观、欣赏趣味浓，是美化、推销商品的较好手段

具象图形的表现形式
具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。

提示：这种表现形式，最能具体地说明包装中的产品，可以强调产品的真实感。

抽象表现法
抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。
特点：简练醒目、现代感强、形式感强、商业味浓。

抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。
摄影表现法
特点：真实直观表现商品的特征与魅力。

3.文字
包装设计文字包括：牌号、品名、说明文、广告语。
文字在包装设计中占据着非常重要的地位，起到了传达商品信息的作用。
包装设计中的文字种类包括以下三种：
资料、说明文字

该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。

品牌名称

品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。
广告文字

为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或
特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体、书写体、美术体等。

注意：丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且有分量感；宋体风格古朴稳重、大方典雅等

书法字体

特点：历史悠久
用途：常用于历史悠久产品的牌号品名中

宋体

特点：秀丽端庄、易于识别
用途：常用于说明文

黑体

特点：粗壮有力
用途：常用于工业产品的品名

无线体字

特点：粗壮有力
用途：也常用于工业产品的品名

有线体字

特点：高贵挺拔
用途：常用于手工制品的品名
变体字

特点：自由灵活丰富多变

用途：常用于食品及生活用品中

四、形式法则与构图
1、形式法则
包装设计中的形式是需要通过商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩等元素组合排列构成的。好的包装设计形式，需要掌握相关的形式法则。形式法则有很多，以下面三个方面为例:
主体和陪衬

在画面设计中，通常把商品的形象或名称作为主体，其他元素作为陪衬。这样可以使画面主题突出、主次分明，使主要信息更易传达。
对称和平衡

对称指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式给人以活泼的感觉，对称则给人平稳庄重的感觉。
对比和协调
构图中如果没有对比，就会显得单调平淡；如果没有协调，画面中各个元素就会显得的格格不入。

上图中，采用红色和绿色进行对比，增强了视觉冲击力；同时用黄色和黑色进行协调，又使画面给人一种统一感。

2、构图
构图：又称经营位置，包装中指将商标、文字、图案、条码等构成一个整体。
在遵守以上这些形式法则的基础上，包装设计中出现了多种形式，可以将这些形式归纳为以下几种：

垂直式

各元素排列采用竖向形式，给人严肃、挺拔的视觉感受。该形式有很强的韵律感和方向性，适于长、高的产品外形。
水平式
各元素排列采用横向形式，这种形式给人安静、稳定的视觉感受。

注意：这种形式易给人呆板的感觉，所以应在平稳中求变化。

倾斜式各元素由下向上或由左到右，以统一的律动形成视觉画面。这种形式具有很强的方向感和速度感。
弧线式
这种包装设计形式灵活多变，给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。该形式包括圆式、S线式、旋转式等。

三角式

特点：正三角稳定，倒三角惊险

散点式

各元素排列没有严格的格式，但却给人一种秩序感。这种包装设计形式自由、奔放、空间感强。

注意：这种形式如果处理不当，会给人凌乱的感觉。

中心式

主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定，形象突出的效果。但这种包装设计形式会给人一种机械呆板的视觉感受。