一、包装造型设计的对象与目的

包装造型设计的对象是能够可靠地包装各种产品的包装物，主要是指各种包装容器及其附属物，如箱(铁箱.木箱.纸箱、集装箱、塑料箱、组合材料箱等).盒(铁盒.木盒.纸盒.纸塑铝组合材料盒等).罐(铁罐、塑料罐、纸罐、陶罐等).瓶(玻璃瓶.塑料瓶等).袋(纸袋、塑料袋、纸塑铝组合材料袋.集装袋等).还有盘、软管.筐等。包装结构设计师应该正确选择材料.合理设计容器结构，满足产品的生产形态、运输流通、销售使用所要求的各种性能要求。

包装造型设计的对象总体上要求安全、科学、坚固.环保。由于包装结构物涉及了多种行业、多种材料、多种性能要求，包装造型设计师或工程师难以掌握全面内容,所以他们的专业工作有所侧重. 一般在自己熟悉的领域内发挥设计专长。如运输包装容器、纸制包装容器、塑料包装容器、金属包装容器等。例如，货物在流通运输过程中，难免会受到如机械、环境.气候等各种因素的影响，造成损坏。货物包装流通中最常遇到的是冲击与震动。其原因有:货物装卸中的拋掷、翻滚、堆垛的倒塌、跌落，车辆的启动与制动，发动机的震动，路面不平引起的颠簸，船舶在风浪中的摇摆震动等。所以，大中型机电产品.仪器仪表、高档工艺品等灵敏脆弱的产品还需要做专门的缓冲包装设计。缓冲包装结构设计就是为一产品系统，设计合适的包装结构物，使系统内的产品能够经受住外界的冲击，达到保护商品功能与质量的目的。例如在咖啡概念系列包装设计中，设计者不但完成了咖啡单件的包装设计，同时也完成了保护单件商品包装的缓冲包装设计。

二、包装造型设计的基本原则

包装造型设计的基本原则可以概括为四点:功能性。经济性，美观性，创造性。

1.包装造型设计的功能性要求

(1) 包装容器的性能.构造、耐久性等。

(2)包装容器使用的方便性和操作的安全性等。

(3) 满足人类对于形与色的爱好或对于装饰的要求。

(4)由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型的要求。

(5)环保的要求。

火柴包装设计是包装和产品的很好结合。消费者不必打开任何传统的火柴盒，可以直接非常方便地取用每根火柴去使用。这个独特而又打破传统的包装结构设计在最大程度上方便了消费者的使用，不但节省了材料.还带有一种特别的使用趣味。

2.包装造型设计的经济性要求

(1)在包装造型设计中应该注意包装容器与成本的关系，使包装容器与销售价格相匹配。

(2) 要以包装容器的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。

在未来两年内，麦当劳将推出全新的包装设计，在美国将接近14000家餐馆，然后在另外的117个国家和地区使用新包装。位于英国伯明翰的创意设计工作室"Boxer Creative接受麦当劳的委托进行这项大规模的改造。据"Boxer Creative”称，其目的在于“改变世界对于吃麦当劳的方式和感觉”。“新的包装设计考虑了 商品整体的成本。我们已经建立了一个全球包装设计系统，包含了一个一致的框架，创造了当地市场的相关性。

3.包装造型设计的美观性要求

包装结构设计中，美观因素是在包装结构功能得以实现的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分体现在包装容器造型中。

纸材料的“莲花"烛台包装设计来自新加坡的"Trine"特丽设计公司。该‘莲花” 烛台是经过复杂实验的结果，探讨烛台结构形式、材料和激光的生产方法。烛台结构包括三层环形的花瓣，形成优美而灵动的莲花盛开的独特造型。每-环的花瓣可以取下单独作为一个独立的“莲花” 烛台使用，或者也可以堆叠在一起.形成一个单一的. “莲花”烛台一这类似于一个微妙盛开的莲花。

4.包装造型设计的创造性要求

包装造型设计中的创造性原则目的在于使包装容器结构具备独特的风格、便利的功能和新颖的容器造型。

这是来自” 康威(Converse)”有趣的儿童运动鞋包装设计，它有助于改善儿童的运动技能。包装设计采取独特的三角形的外观设计，当5盒收集起来.把它们放在一起，就可以形成"康威”之星的外形。这是封闭的多边形多面体包装设计成功的案例，它不但造型独特，而且具有非凡的创意。