包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字。文字是传达包装设计必不可少的要素，许多优秀的包装设计都十分注重文字的设计，甚至完全以文字变化来处理画面。

包装的文字内容主要有以下几个方面:

品牌文字:品牌文字包括品名、品牌和出产企业名称等。一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。品牌名一般作规范化处理，有助于树立产品形象，品名文字可以加以装饰化，突出其个性特征。

资料文字:资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面、背面，也可以有选择地安排在正面。设计一般采用印刷字体。

说明文字:说明文字包括产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要求简明扼要，字体一般采用印刷体，一般不出现在正面。

广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字，其编排部位多变，呈现的字体设计样式也很多样。不过，广告文字并非是必要文字。

一.字体的个性

字体，是指文字的风格式样。打字是一项工作，而认识并学会选择字体则是一-门艺术。学会认识、比较和选择中英文字体对于设计师来说至关重要。

1.中文字体。与照片、插图相比，文字给人的印象较弱，但文字中蕴含着很大的信息量，注意观察就能发现不同的字体及大小各异的字号，能够带来不一样的视觉感受和心理认知。例如: 从粗大的字体或是纤细的字体中，能够粗略地反映出产品的品质和社会地位。细体字很难体现干练精神的印象，同时，粗体字也无法突出纤细时髦的感觉。一般来说，粗体字是自信的表现，体现活力和男性的力量;而细体字能够表现时髦精致，表达女性的优雅纤细。当然，这一切都不能表达过度，否则只会有相反的效果。

一般来说，留有笔势的宋体带有情绪性，能给人传统的感觉;而黑体的横笔竖笔粗细相同，显得理智而冷静，能为画面提高视觉度。纤细的字体是高雅的，线条细的字体有纤细苗条的形象，即使跳跃度大也不显得活跃，更强调雅致的感觉;粗壮的字体有精神，使人感觉到活力，与宽松的有感染力的主题相适应。

印刷体:印刷体的字形清晰易辨，在包装.上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。如黑体是新鲜的理性的字体。最为合理的不加修饰的黑体字，与宋体字相比较能表现新潮的、理性的感觉。而宋体类是较为稳定的中庸的字体。宋体是从书法体发展而来，点的形状、笔画的停顿等部分，仍保留了书法体的痕迹，不创新也不守旧。

书法体:楷体、隶书等书法字体，是最传统，历史最悠久的，书法体坚持重视传统，不随波逐流。中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装装潢设计中的生动语言。

装饰体:是继宋体黑体之后开发的、现在还在发展中的字体，有强调轻快感的、表现重量感的等各种各样的变异字体。装饰体的变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变. 化等多种形式。

2.英文字体。 这里所说的英文字体主要指拉丁文字。拉丁文字起源于图画，字体演变分化经过了复杂的过程，才形成了今天各种风格不同的字体。拉丁文字形体简练、规范，便于认读和书写。从艺术特征上看，老罗马体笔划有粗细变化，字端有衬线和衬脚，字的高度和字段宽度有一定的比例关系，造型优美、和谐;现代罗马体粗细线条对比强烈，字脚线细直，具有理性、严肃之感;哥德体笔画造型别具风格，精致古雅;现代自由体横竖笔划粗细相同，无字脚，造型简洁有力;书法体具有书法的笔味和多姿的笔调，书写快捷，连笔比较轻松、自由、流畅。变体外文字以装饰化、变异化、个性化以及形象化来表达不同的商品包装，具有独特的艺术魅力。

二、包装中的字体设计要点

1.包装中的字体设计需要突出商品属性，一种有效的字体设计方法是依据商品的属性，选择某种字体作为设计的蓝本，从各种不同的方向揣摩、探索，尽可能地展开各种可能性，并根据产品的特性来进行造型变化，使之与商品紧密结合，更加典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。

2.丰富的商品给当今的生活带来了不同的选择余地，不同的文化、教育、职业以及个人嗜好会在商品选择中充分地反映出来。因此，字体设计应具有艺术性，包装字体设计的目的是传达商品信息，使产品具有独特的识别性和审美的艺术性。在设计中应善于运用好美的形式法则，使字体造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。

3.包装上的字体设计除本身造型外，字体的编排与设计是体现包装形象的又一重要因素。 编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行的关系，包装上的字体编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，要使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果，同时要注意同一内容字体字形应保持一致性。

字体是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分，也是包装设计诸要素中最重要的一项。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视字体设计，可以知道它是一种具有巨大的生命力和感染力的设计元素，它有其他设计元素和设计方式所不可替代的设计效应。正如德国著名设计家冯德里希所理解的那样:“字体与人类文化同样古老，它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那伟大的杰作。在满足它的使用功能的同时，能够赋予其最崇高的审美需要。”