色彩在包装的要素里占有无可比拟的重要地位，人们在选择商品时总是首先被色彩所吸引。好的色彩设计可以弥补诸如陈列空间狭小、专柜位置不理想等缺陷，成功的色彩设计可以起到优化商品的作用。理想的产品色系安排可以提高商品的档次。利用色彩的对比或调和作用，通过商品之间、商品和背景之间的映衬，可使商品呈现更好的视觉效果。同时，陈列商品的环境色彩氛围，也会对消费者心理造成影响，能够很大程度地感染观看者的情绪。

一、色彩的基本原理

1.色彩三要素。任何一个色彩都同时具有色相、明度、纯度三种属性，正是这三种属性的变化带来了丰富的色彩现象。

色相:是色彩呈现的面貌，是由可见光的波长决定的。不同的波长导致了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色，在这七个基本的颜色之间存在着无数微妙的过渡色。物体的颜色是由光源的光谱和物体表面的反射光共同决定的。色相是使陈列视觉效果体现冷、暖感的重要因素。

明度:是色彩的明暗程度，黑白是明度的两个极端，中间存在多级别的灰色。高明度的色彩设计体现出明快、优雅、亲切的视觉效果，低明度的色彩设计带给人庄重、另类、神秘的感觉。

纯度:指色彩的鲜艳程度，或者说饱和度。高纯度的色彩色感强，给人的刺激强烈，能够在瞬间吸引人的注意力;低纯度的色彩组合含蓄、平和，容易相互协调。

色相、明度、纯度的变化可以给人以不同的心理感觉。

由色相、明度、纯度三要素可以排列围绕成色立体，现在设计中常用到的一般是孟赛尔色立体和奥斯特华德色立体。两者的构成原理是一样的，只是色阶的划分标准有所不同。由于色立体中各个色彩是按次序排列的，并有各自的标号，因此可以作为陈列规范化实施过程中的使用标准。

2.色彩组合造成的视觉心理。不同的色相、明度、纯度会给人带来不同的心理效应，各自独立的色彩相互组合搭配后所造成的感觉也千变万化。一般来说，纯度高的暖色调组合给人喜庆、振奋的感觉，并具有前进和膨胀感，中明度、中低纯度的色彩搭配给人稳重、大方，具有亲和力的感觉。

二、色彩的象征性

颜色能传神，可以向消费者表达商品的特性和功效，我们必须了解，研究颜色的意义:

红色:象征革命，爱情、幼稚、粗犷，让人联想到鲜血、苹果、太阳、斗牛、健康、婴儿和女性....

蓝色:象征恬静、清爽、冷漠、智慧、蓝天、大海.....

绿色:象征青春、嫩叶、安静、和平、自然、天真、健康、安全等。

黄色:象征愉快、明朗，让人联想到金发、蛋黄、香蕉....能弓|起食欲。

白色:洁净、纯洁.....

黑色:高档商品中广泛使用，如化妆品、工业产品等，具有老练、富有个性的象征。

但各国、各地区的色彩观念有约定俗成、先人为主的既定概在运用中应结合运用色调，而不是单单用一个色。

不要循规蹈距，要创造差别，色彩要有突破。

黄色在东南亚和欧洲被视为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严，在美国，黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的，但在日本，黄色象征着遭殃，有趋于死亡之意。

所以在美国享盛誉的“百事可乐”饮料，由于包装商标的主色调是黄色，在日本市场上就惨遭失败。

三、包装的色彩策略

色彩要符合大众口味。可从日常生活，如商店布置，人的服装打扮、谈吐，家庭装潢等等方面去提取色彩信息。

在色彩上，消费者一般注重的是格调、调子、流行色，每个消费者都有赶时髦的年龄阶段和心态，只是程度不同而已，因此在设计上要把握分寸。

虽然有些商品的包装看不见内容物，但家庭主妇在购买时还是会做出同样的举动一挑来挑去看个没完， 拿在手里换来换去，掂掂重量，放心不下。

这表现出他们的小心翼翼，消费者选商品主要是凭感觉，而凭感觉判断时颜色起着重要的作用。

1.能表达商品的印象。咖啡色能让人联想到咖啡、黄油，还有如蛋制品等。

2.能表达各种各样的印象。如新鲜、味美、健康、温馨、古典、时髦、清新、潇洒、明快等等。即使味道相同，颜色也能表现诸如甘甜、清淡、醇厚、清香等感觉。

3.能传达企业形象和商标形象。指看到一种颜色能联想到某著名企业形象。

4.能表达男女性别、年龄层次之类的消费者形象。

暖色暗示女性，冷色暗示男性，因此，在女性用品的包装上多数使用暖色，面向年轻人的商品多使用明快的颜色，中年以上多用素雅的颜色。

在包装上使用颜色时，必须同时考虑以上四种作用，如只采用一种颜色，那么就要求一种颜色兼有四种作用。

色彩有自身的规律，比如蓝色的规律如下:

药品的包装多用蓝色，点心的包装多用黄色，这是一条重要的原则。

蓝色不易产生食欲一五丰冷食的包装也不能红蓝为主。

人身上只有瘀血和静脉是蓝色的。

食品中也有蓝。药品中凡表示镇静、降热类的药物多用蓝色，而营养药则多用红色，如太阳神......