适度是现代设计学中应遵循的重要标尺，良好的产品“制”之有度，良好的包装“用”之有度。适度包装设计理念要求设计师在产品包装中拒绝使用过度装饰、媚俗的包装，寻找符合产品特点的包装材料、造型和结构等。

在包装设计中，适度设计理念强调要从产品的特点、需要出发，使消费者根据设计中的包装细节获得最佳的购买体验,从而完成人性化的包装设计。

包装设计的要素主要是指包装的造型、色彩、文字、图形等基本视觉要素,这些基本要素通常能引起消费者的注意,相当于无声且强有力的宣传,是产品很重要的部分。

①产品包装造型的适度设计。包装的造型就是指包装的形态，主要包括内包装和外包装。内包装和外包装的造型与大小都是根据具体的产品进行设计的。包装造型最重要的作用之一就是保护商品。

设计师要加强对内外包装的关注力度，对其进行适度的设计，不能欺骗或引起消费者的误会，设计、制作出美感与方便兼具的产品包装，为商品带来更大的消费市场。

②产品包装色彩的适度设计。精准化的包装色彩可以直接冲击消费者的视觉神经。美观、契合产品的色彩，不仅能在货架上引起消费者的关注，而且可以增强产品的竞争力，为企业带来丰厚的利润。包装的色彩要忠实地反映产品，带给消费者视觉上的审美享受。

③产品包装文字的适度设计。产品包装的文字设计主要分为两种：一种是说明性文字，一种是宣传性文字。说明性文字主要是向消费者说明产品信息等注意事项；宣传性文字主要用来给产品做广告,起到扩大影响力的作用。

适度的文字设计不是单纯的简化，而是在追求简约文字的同时表现出产品特点的趣味感和幽默感。在适度的设计理念下，设计师要通过字体和其他元素的结合与再设计，把包装的块面化、层次感发挥出最佳水平，使包装上的字体简洁有序，视觉效果丰富却不复杂，为消费者带来视觉上的冲击力。

④产品包装图形的适度设计。图形元素是产品包装中吸引消费者眼球的有力武器，可以在瞬间激起视觉刺激。根据相关研究显示，产品包装的图形越纯粹、简单，表现力越突出、更具感染力。

这种设计方法不是简单的图形减法和纯天然图形绘制，而是在调研产品需求和消费者认知心理的情况下，根据产品特性形成的一种适度的图形装饰，能够让消费者在包装图形中感受到产品的吸引力。可以采用手绘的形式，将产品的情况描绘在包装上，让消费者可以根据图形快速获取自己需要的产品信息。

设计师在选择包装材料时，既要符合产品造型的整体美感，又要节约成本。在提倡绿色环保的现在，材料的环保、回收再利用问题显得十分重要。虽然精致的包装材料是市场所需要的，但是方便、实用的包装材料也是生活中不能缺少的。

在绿色、可持续发展理念的指导下，设计师应进行适度的包装设计，这样既可以降低成本，又可以保护环境，从而帮助消费者建立正确的消费观念。设计师要充分了解现有材料，在创新材料的基础上节约成本，增强产品在市场上的竞争力。

一些设计师在进行产品包装设计时只是抓住某一个细节而忽视了其他的设计手法，这就在无形中造成了包装功能设计的片面性，引起了包装功能的不恰当甚至是缺失，这是一种注重外表却没有考虑产品性质的做法。

包装最基本的功能之一就是保护商品，而一些设计师却单纯地追求包装在视觉上的艺术效果，利用消费者求奇、求异的心理，从而导致包装失去了科学的功能设计。优秀的包装设计要在科学与艺术之间找到一个平衡点，设计师要掌握包装设计的适度性，做到实用、经济、美观、科学与创新的完美统一。