包装，是我们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断。消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计的依据和目标之一。因此从某种意义上说，包装设计已经不是设计师所属的专利。脱离开这个市场，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。包装设计师们应该对消费者心怀感激，我相信成功的包装设计师对消费者的意见所持的态度不亚千他对自己灵感的珍视。正是消费者（或者受众）将他们的设计变成了一件具有社会意义的事情。

包装设计的人性化

“人性化”的概念不是在完成一篇设计论文的时候一句时髦的用语。当然也井不抽象。当我们轻易地拉开一个易拉罐包装的时候；当我们在扲着一个手提袋发现袋口的提把给予我们柔和的手感，让我们觉得省力的时候；当我们在包装纸上发现了那个绿色的再循环标志的时候；当我们走进电梯间发现按键上还有突起的盲文的时候，这个概念就在那里。

在今天的包装设计概念中必须考虑的还有一点 ，那是“人性化”概念的重要组成部分，我们称之为 “绿色设计＂。美国设计理论家V ictor Papanek认为设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是创造一种适当的社会变革过程中的元素。绿色设计的概念是人类可持续发展的战略的具体现，在这新的具有社会责任感的价值观的指导下，设计已经超脱了形式本身 ，包装设计和其他在此理念指导下的设计一 道为建造人类健康的生态家园起着不可估量的作用。包装在完成其保护 、存放、陈列、展示、宣传商品的功能的同时，也把美感和创造力的智慧传达给了受众。

这种美感，我们可以从其色彩 、版式以及材质上感受到。

材质的运用是当今设计所运用的元素之 一 ，有的设计师甚至弱化了图形文字等符号的提示 ，而用材料来 ”说话”。用环保的材料让我们知道 这个商品是令人安心的＂；我们知道材质的柔软髦 坚硬或者光泽度的变化等会直接唤起受众意识深处的感受。这种感受包含了文化的烙印和世代相传的生活经验的记忆。而色彩和图形则会告诉我们的消费者食品的口味，清淡或浓烈、酸味或者甜味；会表达 “温馨"、“活泼"、“简朴＂、 “阳刚”、“华丽”等概念 会帮助消费者准确无误地选择商品。包装设计师也像一个善于游戏的孩童将他的小小把戏隐藏于设计之中，当儿童或年轻人以奇特的方式打开它，或者从中找到玩具的痕迹，他们便成为设计师的合作者，一起体会到了互威的学者，把美” 传递给了消费者。我们可以从许多有关包装的专业论著中查找到包装或设计的定义功能 、宗旨 标准等，我们也可以用长长的文字写下对它的认识，但是这些所有抽象的概念只为了一 个目的 那就是不同层次和职业的消费者走进商场从货架上准确无误地拿到他们想要的东西。人们以便捷的方式使用它，存放它的时候，人们用完商品把它的包装当作藏品一 样收藏的时候，我想有关包装的概念就清晰而具体地体现出来了。