视觉信号能够对人体大脑有着强烈刺激的作用，因此设计者在设计一些需要从视觉上来传达出自己的艺术作品的时候，就要对视觉信息的接受特点以及视觉元素的应用有着很深入的了解，同时在设计过程中也要将视觉元素完美的融入到产品包装中，进而能够保证自己设计的作品能够符合人们对于信息媒介的认知。

产品包装视觉传达是一种较为重要的产品展示方式，从目前广泛应用可以看出，人们关注的主要是以视觉元素为基础的创新内涵设计。而这一种呈现在包装展示的时候是一种较为先进的视觉展示方式，在传统媒介的基础面应用比较多的视觉元素形式，以此来凸显出包装设计的重点，进而能够让人感受到更直观的视觉效果。

1 、产品包装设计中传统视觉元素的运用分析

1.1 、文字化元素的表现形式的运用

对于产品包装的视觉元素，主要是利用一些图形、图案、符号来传递一些设计概念，让人们能够十分方便地了解传统视觉元素进行研究和记忆，熟悉到了所需要展现出来的内容。传统的视觉元素也涵盖了多个种类，以文字元素所传递出来的信息，是一种十分有特征的视觉设计，同样也是一种的独特的表现形式。并且，文字的形成和发展也是与每一个地区的历史文化所关联的。文字的造型和字体也不断地被设计者所应用。因此，文字元素所传递出来的色彩与图形特征与别的艺术形式是有所区别的。它除了能够美化产品包装之外，还可以通过自身涵义准确清楚地表现视觉内容。对于设计者来说，还需要根据不同的文字特征结合一些以往设计处理过的作品来进行概括，在设计的过程中需要从结构、颜色、字体等多个方面进行一个合理的设计[1]。只有这样，才能够在通过文字的形式来传达出一些重要的内容，并依照文字化元素中的应用，进一步给产品包装增加艺术效果。通过文字化视觉元素来对包装进行视觉设计的时候，需要多关注一些重点图形图案所传递的外在形象。通过文字元素的形式让产品包装准确地传递出设计内涵，并在复杂的视觉设计中不断地给人一种观感上的视觉冲击。

1.2、 图象颜色元素表示

图像与色彩的传递是目前大多数产品包装设计需要参考的一个基本元素，并通过有效的设计，能够对一些消费者固定认知进行针对性的迎合。而图像颜色与文字元素是不一样的，图像色彩可以通过点、线、面等相关的设计来完成信息传递。相比较文字元素内容的展示，产品包装图像的设计方式能够让消费者直观地感受到设计师的创意，并且从中可以感受不同地域文化特色。同时，当设计者在使用图形以及色彩的过程中，往往要把两者的优势结合起来，创作别具一格、深受大众喜爱的作品]。

产品包装设计要根据实际需要，要求设计者具有比较强的艺术创作基础，需要直观清晰地了解到图形以及色彩所能够形成的基本效果，根据包装产品的需要，对大部分消费者的喜好进行初步判断，以此来对不同消费点有一个更加科学的艺术搭配。颜色图形的设计要能够让画面的视觉美感得到提高，在对一些视觉作品的对比度、亮度等多个方面进行修饰的过程中，需要注重其艺术的视觉设计效果是否能够与消费者的审美相吻合。比如，如果一个产品的包装主要是针对大多数女性的时候，在对包装颜色进行挑选的过程中就需要根据不同年龄阶段的女性，来挑选与年龄阶段相符合的颜色。并且，也需要根据不同年龄阶段的女性来对包装的图像艺术进行设计。以图形为色彩搭配的对象，让信息交流能够高效传达出来。除此之外，设计者在对产品包装进行设计的过程中，也可以使用一些抽象的图案来创作不同风格的产品包装，而这种产品包装在设计出来之后，也跟设计师个人的爱好、设计风格以及想要表达出来的文化内容等因素相关。

视觉元素属于产品包装中的一个基础的组成部分，而在这个组成部分中，设计师需要不断地促进产品包装的发展，给社会提供一个更加高效的媒介传播方式。