标志和商标设计，是现代化大城市建设中一项不可忽视的工作，从每个城市所见的企业标志和产品商标的数量多寡，水平高低，即可知道它的经济和文化的发展程度。随着我国发展社会主义市场经济的客观要求。创名牌，造优势，对于标志和商标的作用更加突出，须有高水平的艺术设计与之相适应，以扩大宣传和影响。因此，出版、介绍这方面的新设计资料，提供研究参考，有其积极意义。标志设计具有鲜明的时代性、强烈的感染力和新颖的艺术魅力。总的看来有以下几个特点：
1．新奇而易懂在他设计的各类标志和商标中，造型新，意象新，手法新，风格新。但又易懂易记，绝不怪诞离奇，不论中、外群众都能接受、欣赏。
2．简练而充实标志和商标设计，是一门独特的艺术，由于它的用途，决定了它的形式特点：以小而精取胜，要求只用单色的线面结构即能再现出简练概括、生动、突出的艺术效果。有时仅用几条线或几块面，或用一个字母，即可变化成非常出色的标志。看来似乎容易，但越简练难度越高。要达到简练而充实，形简而意深，须有较高的艺术造诣和丰富的设计经验。
3．抽象而具体利用抽象构成，自然比看惯了的具象，易于产生吸引力，但过分怪诞的抽象，也难于使观者理解。要解决这个矛盾，须做到“似与不似之间”，方能恰到好处。大写意的中国画，极力追求这种境界，曾经获得了美妙的效果。为使设计出来的标志和商标能富于现代气派，同时又适合为国内外人士共同理解，经过苦心探索，善于使设计的作品在抽象的形式中输入具体的内容，使形式与内容、抽象与具象的矛盾得到统一，大大提高了标志和商标的实用功能，体现了“似与不似之间”的妙用。
