1.几何图案 
几何图案是一种最为常见的艺术表现手法，特别是在古老的花瓶、木刻、蜡染、壁画等介质上，都能看到图案的影子，图案不是简单的组合，而是带有一种特殊的韵律的一种艺术思维，它其中的节奏和韵律给人以平和、温馨、唯美的视觉快感，中国和整个东方文化都深深地烙有民族特有图案的印记，而民间艺术更为典型，从皇宫里君主的黄袍，到普通市民百姓的头巾，到瓷器、木器、椽梁、雕刻等等，都无处不体现这种的艺术形式的普及性。特别是东方宗教中更是比比皆是，那些庙宇殿寺、青楼佛塔都无一例外都以那种委婉、对称、重复、曲线来表达一种思维、一种平和安静的美。
图案设计主要以曲线为主，线的种类大体上可分为曲线与直线两种。如果从线的数量和质量上加以变化，即在线的长短、疏密、断续、粗细、浓淡、干湿等方面加以变化，就会出现虚实、刚柔、动静、缓急、轻重、华丽与朴实，活泼与严肃感等各不相同的、千变万化的线形来。其形式远比点要丰富，无论在分割空间或直接造型方面，表现力都比点要强。
细分线常见的有如下几种：粗线、细线、一头粗一头细的线、两头粗的线、中间粗的线、外方内圆的线、兀虚线、剥蚀线、折线、短曲线、平行波线、同心圆曲线、叠置同心圆曲线。涡线、密集平行直线、并列短直线、十字线、长短组合线、粗细组合线、虚实组合线、曲直叠置线、渐变线、突变线、撇丝、自由描线、乱线。下面是几组图案的示例。 
提到东方，就不能不提到西方。在过去漫长的时间里，即使东西方文化有过交融，但都独自保持了自己独有的民间艺术特点，与东方文化中的表现自然（图腾如龙、花、动物等）的主题不同的是，西方文儿的图案中开始就是将人作为创作的主体，特别是宗教的壁画、雕塑中体现了人的主体地位，西方文化有男性崇拜的特点，而东方虽然漫长的封建社会占据了大部分进化空间，对女性有封闭、压制、歧视等过程，但纵观其文化，还是有女性崇拜的影子。
现代社会，由于科技的进步，图案设计已经让位于真实照片的修饰和简单的手绘，包括那些曾经以图案设计为主的邮票也逐渐采用其他形式来表现了。那些设计方法在现代广告设计中运用越来越少，其唯一存在的理由是以民间文化形式得到颂扬而保存发展的。但其作为一种形式和手法，不会因为人们的审美情趣发生变化而被淘汰。它的手法在企业商标。标志。徽标等领域中将会得到延续和继承。
2.节奏与韵律 
在户外广告的设计中，有时为了表达广告的动态效果，我们引入了音乐中的术语，即节奏和韵律。“律动”又称韵律，就是几个要素或几种要素以一定的间隔配列编排时，所产生的行动美感。一般而言，以几何级数重复时，律动感强，可使人振奋：以间隔相同配列时，律动感弱，能使人困乏。律动，常能带给版式艺术一种生气，一种活力，一种高效率的可能性。有时甚至还能使阅读者被一种不可思议的版面魅力所吸引。但若运用不当，就会产生消极的退怯感。有时也采用反复的表现方法，但反复和律动规律作为一种法则，平面版式设计上被人们广泛采用，常常能赋予广告设计版面一种现代化的装饰美感。现代广告设计中，许多广告都是直接采用真实的物体和经过精心设计的摄影画面，而体现艺术创意的东西基本都包容在整个版面和广告语中。如，汽车广告往往配以动感的处理效果，给人以飞驰的动感，酒的广告往往配以正在倾倒的效果来体现液态和流动性。但过多的不经平衡和精心布置的版面，有时由于其画面的节奏过于急速和缓慢，反而给人以紧张和不安的感觉。在平面二维广告中表现动态的版式，必需根据广告主体的特点加以斟酌。 
其次，静态广告中的节奏和韵律有时还表现在整个画面分割韵律上。如采用三角构图、不对称构图、平行线构图、十字型构图、菱形构图、比例构图中的黄金分割、以及采用平衡和分割等诸多方法来表现广告主体，其本质为构成法则。虽然这些原则非常具有科学性，但由于现代广告采用的方法己经明显不同于以前人们采用的绘画方法，因此许多现代广告设计更多以来源于创作者的艺术鉴赏力和灵活的创意。好的广告设计更多的是不自觉的遵循了这些方法，因为现代广告更多的是采用写实手法，广告效果是直白式的，广告版式中大量采用真实物体的高清晰度图像，配以简单明确或隐晦的广告语，便使广告制作成为大众快餐式的流水生产方式。然而，也有部分广告融入作者许多新颖的创意和灵感式的黑色幽默，使其艺术性大大提高，需要一定的品味方可知其含义。这种广告我们称其为艺术广告。
3.立意与主题 
在平面广告中的设计前期，需要根据客户的要求确定广告的立意和主题。广告立意和主题的确立即广告的创意。广告的策划和其他方面的工作都要围绕其展开，为创意的诞生、表现、实施、传播来作准备。广告的主题即广告中提出的劝诱广告受众的购买理由或是提倡反对弘扬的明确观点。无论何种形式和版面都是引导消费者做出有利于刊登广告厂家的购买决策和倡议。近几年出现的公益广告，可以理解为一种面向全社会的关于某个主题的积极的倡议，只不过通过广告的形式表现而己。因此在本书的叙述中也考虑在内。
优秀的广告主题一般具备三个方面的特点。首先，好的广告主题提出的角度往往与众不同。由于消费者购买商品的理由各不相同，即使购买同样的商品的理由也往往不同，因此广告主题毫无特色就会引起购买意向的转移，有时候消费者可能完全迷信于广告独具特色的宣传和广告主题，因为，越来越多的人因为公告而购买商品，而后才大呼上当，从商家的角度看，他的广告效果已经达到了。其次，广告主题应能够真正满足消费者生理或心理的需求，这是引发购买欲望的根本原因。最后，广告主题必须是商品或企业的个性特征，能够体现广告主体的特殊性，这样寸能打动消费者。
另外，对于广告主题的立意，应该明确客观、真实、健康、积极，不能愚弄消费者，不能从反面的角度和消极的角度来表达主题，虽然有时可能造成轰动效应，但其真正的效果却会大打折扣。由于户外平面广告的持久性和静止性，因此应该在创意上和版面安排上结合广告文案精心构思，力求最大限度的达到预期的效果。 
汉字与字母 
对于功能强大的CorelDRAW来说，设计标志、图案、商品包装、封面与画册、插图与卡通应该说具有精确直观、操作方便的特点。特别对于CI设计，除了能够自由拉伸、随意缩放外，自由变形发挥也是创作思维的一种形式。特别对于我们所熟悉的英文字母和汉字，更是提供了发挥想像的工具。汉字和字母在平面广告设计中有举足轻重的地位。它们可以使作品锦上添花，也是图像的最佳搭档。汉字和字母与版式的和谐匹配是一幅好作品起码的要求。下面几个例子是关于汉字和字母以及数字的变化，同时可以看出丰富的灵感和创意是广告设计的灵魂。 
广告文案语 
在平面广告作品基本是由文字和画面两个部分组成的。其中文字部分为广告文案，广告文案是用来表现广告主题和广告创意的语言文字。主要包括广告标题、标语、正文和附文四个部分。广告标题又称广告题目，是表现广告中心思想的标志，也是区分不同广告内容的标志。其主要功能有：
　　■ 引起消费者的注意：
　　■ 传递广告的内容：
　　■ 诱发消费者阅读正文的兴趣；
　　■ 增强消费者对广告的记忆；
　　■ 刺激消费者的购买欲望。
广告标题主要有几种表现形式：新闻式标题、悬念式标题、设问式标题、颂扬式标题、论断式标题、倡导式标题、对比武标题、成语和警语标题等。由于广告手法越来越多，标题的形式也不断创新。好的广告标题不但能够使商品销售看好，而且能让观众对广告留下深刻的印象。对整个广告文案是否成功至关重要。虽然没有固定的模式可循，但最好遵循下面的原则： 
　　■ 简洁精炼，通俗易懂；
　　■ 突出商品的特征：
　　■ 突出广告的商业品牌；
　　■ 画面和广告文案一致：
　　■ 独出心裁，别具一格：
　　■ 出奇新颖，富有创意。
这里所说的文案组成，包括汉字、数字、英文以及其他国家文字，由它们组成具有特定意义的语句和成语等。文字中主要是汉字的使用．汉字不单是组成民族语言的单位，而且是一种艺术形式。如各种流派的书法艺术，都是以中国的汉字来表现的。因此汉字的大小、形状、字体都赋予了特定的含义和表征。因此根据广告主体的特点和整个版式的结构应该选择相应的字体和字型。常用的字体主要有：宋体、楷体、黑体、仿宋、行楷、琥珀体、广告体、圆体、隶书、魏碑以及其他相关的变体。CorelDRAW和Photoshop都可对上述字体进行修饰加工、改变颜色、字体变形等操作，以适合整个版面设计。