在当代社会，扁平化设计理念的兴起映射了大众新的审美趣味。随着网络时代的快速普及，人们对扁平化风格日趋熟悉，产品包装虽然是物态的但也承载着重要的营销理念以及品牌文化传播，扁平化风格的包装设计突出了产品包装的重点，去除了多余的装饰，在保障了包装功能的同时也很好地迎合了受众在审美方面的艺术品位。本文就以当代包装为例，探究扁平化风格在信息传达、品牌识别以及新媒体融合方面对当代包装设计产生的影响。

一是提升产品信息的传达。包装是产品的载体，更是产品的说明。人类的认知各有高低，包装设计只有满足了最普遍的传达才能达到更多的认知，艺术与视知觉一书中说过“在视知觉中，一旦达到了对某一范式最简单的理解，它就会显得更稳定，具有更多的意义，更容易掌握”。扁平化风格的包装设计通过简练的语言和简单的形式传递给受众精炼后的有效信息，有效减少了认知障碍的产生。例如某国外食品产品，其包装采用简洁的蔬菜图形准确地将产品信息传达给消费者，提高了包装设计中信息传递的效率。

二是促进品牌的识别与发展。扁平化包装风格的特点主要表现在图形简单、字体醒目、颜色鲜亮以及版面极简这四个方面，表现形式具有强烈的视觉效果。例如知名披萨品牌达美乐的产品包装设计就曾获得某设计大奖，作品大胆抛弃了原有设计中冗杂的各种元素，留下品牌最具有特色的多米诺骨牌标志，即蓝色与红色的双色标识，搭配以醒目的白色圆点，大大提升品牌识别性的同时吸引了更多消费者的注意力，实现了品牌的价值和差异化。由此可见，扁平化风格在包装设计的革新有助于提高产品品牌形象的识别，突出了品牌个性，促进了品牌的未来发展。

三是顺应新媒体时代的发展。新媒体的快速发展推动了读图时代的到来，随着界面设计与交互设计中扁平化风格的大面积普及，扁平化风格设计的应用性被大大提升。墨西哥某品牌的巧克力包装设计就采用了矢量化图形吸人眼球，信息以标签形式传递，色彩运用和谐统一，无衬线的字体使用清晰大方。整体版式设计主次清晰，既突出了重点又极具视觉吸引力。由此可见扁平化的包装设计能带来独特的视觉享受和良好的体验，是一种功能高于形式的设计理念。扁平化风格在不断优化其功能的同时探索着更多适应当代新媒体发展的设计形式，并借助新媒体技术实现了更多元的发展以及更高效传达信息的功能，符合新时代发展下包装设计的未来趋势。

在数据化繁杂的当代，“简”是具有鲜明时代特征的附属品。扁平化风格的包装设计通过对符号化的图形、模块化的色彩、标题化的文字进行有序的版式设计，赋予了当代包装一种新的扁平化设计秩序和设计原则。纵观包装设计的发展之路，从最初的保护功能逐渐提升至设计审美，再从产品的附属变为产品的一部分，甚至成为了决定产品营销的元素之一，这是时代赋予包装设计强烈的当代性特征。它的出现是时代的产物更是时代的标志，推动着设计发展的同时也为当代设计提供了更多元化的创新设计风格以及理念。