我国传统文化博大精深又源远流长，具有非常丰厚的文化内涵。产品包装设计作为现代人们视觉关注的重要对象，不仅能够体现出产品的主要特征，还能够显现出品牌所想要表达出的企业文化背景，展现出独特文化底蕴。本文将分析传统文化在包装设计中的发展契机以及运用方式，来增进包装产业当中传统文化的体现。

在笔者看来，传统文化在包装设计中的发展契机可以分两点来看：首先是传统美学对于包装的意义。我国传统文化历经了千年发展，已经形成了独特的文化体系，并且产生了独特的文化精髓，在潜移默化当中对国人产生着影响。国人追求的天人合一的审美思想，就是追求人与自然的和谐统一。通过这种文化追求来对艺术进行塑造，对当前我国包装设计的发展具有很强的现实意义；其次是民间艺术对于包装设计的作用。民间艺术是在中华大地上由独特的生存环境以及思想形态形成的一种淳朴的传统文化，其产生和发展都与国人的生活紧密联系在一起。我国的民间艺术具有很多精彩的表现形式，将其运用到包装设计当中既能够体现出传统特色，还能够推动设计事业的发展。

良好的产品一定要有优质的包装，而好的包装设计就一定要在其中加入优秀的文化。中华文化是一部优秀的字典，能够在其中找到许多优秀的因素。随着时代的不断发展，设计者也一定要不断提升文化素养，从而能够不断地挖掘传统文化当中所蕴含的价值，不断地推陈出新，创作出更多的优秀作品，以下从两方面来讲述传统文化在包装中的运用方式。

一方面我们可以将传统文化元素融合到包装设计中。包装中的图形、文字与色彩是视觉传达的三项基本要素。例如我们一看到鱼就会想到富贵的生活，一看到梅花就会想到高洁的品质。这些都是具有我国特色的艺术，随便进行一下艺术加工就能够得到出奇的效果。又比如书法作为汉字的一种表现方式，也具有各种各样的变体，将其运用在包装设计中能够体现出我国独特的文化内涵。

另一方面也可以在包装上来体现传统价值观。例如在消费者耳熟能详的一些老字号的包装设计当中，就体现了经典的传统价值观，北京老字号茶铺吴裕泰就是一个案例。外包装上的吴裕泰三个字透露了大气和美观，不仅体现了产品历史悠久，侧面也表现出其所蕴含的传统文化。产品的圆形包装设计盒是由五个铁质的扇形盒所组成的茶叶包装，分别印有“仁义礼智信”，体现了中华传统价值观。近年来一些传统价值观在产品包装设计当中也频繁出现，且大多会采取古色古香的设计风格。比如在千年和酒的包装当中就融入了白鹤与牡丹花这些元素，还搭配红蓝色和黑金来突出产品的高雅。

优秀的传统文化是中华民族的精神基因，以中华文化为承载的包装设计能够直接体现出独特的东方文化。传统文化在其中的运用能够很好地吸引消费者的注意，同时还能够有利于中华文化的不断发展。