产品的包装就如同商品的名片一般，在商品推广中起到关键性的作用。在现今的商品化时代下，各大企业都极其重视产品的推广，商品包装是最直接面对消费者的部分，因而商品的包装设计成为了吸引消费者的重要因素。其中，色彩搭配又是包装中极其重要的因素。因此作为设计者们应对色彩搭配的视觉效果、寓意及特点有着清楚的认知，本文就为大家简单介绍下包装设计中色彩搭配的这三个方面。

可以说色彩搭配是一门艺术，它是以色彩学规律为基础，是商品特性中最为直接的体现方式，能够有效激发消费者的购买欲望。与包装设计中的其他元素相比，色彩更容易引起人们的注意，产生视觉冲击，同时不同的色彩也会对人们的心理与情绪产生不同的影响。

首先来看包装设计中不同色彩搭配给人们带来的视觉效果。合理的色彩搭配可以有效促进商品的营销，让消费者感受身心愉悦，同时也能体现出商品的特性，以下从几种常见的颜色来做简单的分析。

一是红色。人们一看到红色，就容易心情澎湃，给人们的感受是热情、有爆发力的一种颜色。因红色极其容易引起消费者的关注，所以受到了包装设计者的青睐，被广泛用于商品包装中，例如可口可乐等知名品牌的包装都有红色的身影；二是绿色。大自然的一草一木都是绿色，绿色给人的感受就是清新、生长，象征着生机勃勃的生命。就消费者而言，不分年龄与性别，对于绿色几乎都不会排斥；三是黄色。黄色是秋收的颜色、是太阳光辉的色彩，同时也象征着财富与权利，因此也被广泛应用于包装设计中，来突显尊贵之感。

其次来看色彩搭配的寓意。不同的色彩搭配在包装中有着不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一种体现。其实色彩的寓意不仅仅在包装设计中体现，在我们日常生活中的方方面面都有体现，因此我们应对于色彩搭配寓意的运用了如指掌，对于不同人群的色彩认知进行深刻研究，比如不同宗教和不同人种对于色彩的认知大不相同。某种颜色在某地很受欢迎，但在其他地方可能是人们所忌讳的。通常包装设计的色彩搭配中，红色的特性使得其成为保健品类商品的代表色彩，黄色多用来吸引消费者注意力，而粉色与紫色多用于女性相关商品的包装颜色等。优秀的包装设计者对于色彩的寓意都有着深刻研究，懂得如何用色彩语言吸引消费者，刺激消费者购买商品的欲望。

最后来看包装设计中色彩搭配的特点。包装中色彩搭配的目的就是为产品做宣传与美化，以下两点简要阐述了包装中色彩搭配的特点。一是科学合理的色彩搭配对于消费者有着很强的吸引力。包装设计中色彩搭配的首要目的就是具有吸引力，这也是色彩搭配的重要特点，通过结合产品特性，科学合理地进行色彩搭配，以达到刺激消费者消费的目的。例如麦当劳的包装设计就非常有特色，在浓厚的红色背景下，金黄色的M显得特别醒目，设计简单却有着强烈的视觉冲击，对消费者有着强烈的吸引力。

二是色彩应简洁大方。包装设计是为商品服务的，商品可用空间有限，因此包装的空间也受到了很大限制。这就对设计者提出了要求，能够在有限的空间内发挥个人才智来进行产品的创作。包装设计中色彩的搭配方式多样，但复杂的色彩搭配不适合普通消费者对于色彩的认知，简洁大方、明快的色彩更容易引起消费者的注意。我们在商场发现很多同类型商品中，虽然功效都是一样的，但是有的很畅销，有的却很不受消费者认可，这其中商品包装设计的色彩给消费者的感觉就是一个最为重要的影响因素。据调查研究，色彩搭配简洁大方更容易激发消费者的购买欲望。