在包装日趋丰富的今天，优秀的包装设计已经成为产品市场竞争中的重要手段之一，也是企业吸引消费者的眼球，创造利润的重要手段之一。卡通文化经过一代又一代人的传承、发扬和创新，不但收获了一批又一批忠实粉丝，而且也在随着时代的变化在不断完善和发展自己，到今天它已经成为大众文化中不可缺失的一部分。卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素，因其时尚性、个性化以及趣味性强等鲜明特点，已经具有了较强的品牌价值。本文将从色彩、造型、结构这三个部分切入，就如何将卡通形象在饮品包装设计中的品牌价值发挥到最大，提出可行性建议。

以下就来分述卡通形象在饮品包装设计中的三种应用方式。一是色彩应用。卡通形象有一个它自己的色彩规律，往往它所采用的色彩是鲜艳的、纯度是比较纯的，明度也是比较高的，搭配卡通来应用的。正确的运用色彩是十分重要的，尤其是饮品包装设计中的色彩运用，要引导消费者根据不同的颜色可以选择不同的口味。例如绿色则让人感到清新、舒适；红色使人情绪热烈，充满力量与激情；黄色使人感到明亮，心情愉悦等。不同的色彩、不同的色彩搭配总是会带给消费者不同的视觉体验，影响消费者的购买活动，成功的包装设计配色将会大大提升消费者的购买欲望。

二是造型应用。在造型设计中我们应该遵循一切为了设计主题服务的总原则，造型要为饮品的品牌、形象以及功能服务。包装设计要能以互动的方式让消费者产生兴趣，成为一种标签、一种态度。针对造型我们可以将消费者划分为三类人群：青少年更多的是喜欢夸张一点的造型，例如可口可乐就是以人体的曲线来设计的，特别拟人化，很富有新意；中年人则更多的是追求简单、直观的饮品包装设计造型，例如农夫山泉的包装造型。这种造型很简洁，让人一目了然，精神上很愉悦享受；儿童更多的喜欢可爱的卡通类型，以动物的形象设计的瓶身，能够将流行与时尚的卡通元素运用到饮品的造型设计中，会使包装设计变得更加充满活力。

三是结构应用。在包装结构中卡通也有一定的规律，要想抓住年轻一代的消费群体，想要占据更广阔的消费市场，就得在提升产品质量的同时，更加注重产品包装设计。生动、形象而奇特的包装结构，相较于纯平面结构的、单一塑料薄膜袋，更容易吸引消费者的目光，因此可以在结构后面通过一些材质来加强卡通的应用。对于饮品的包装设计，目前市场上较为流行的三种包装材料大致为金属易拉罐、玻璃以及塑料。针对不同性质的饮品、不同的消费群体可以采用不同的包装材料，不但可以降低企业成本，也可以方便消费者。塑料材质易于变形，在饮品包装设计中卡通形象的应用上，我们可以试着改变瓶身的整体造型结构，玻璃材质则可以在瓶身和瓶盖上面有所提高。

杨浦区，隶属上海市，位于上海中心城区东北部，地处黄浦江下游西北岸，与浦东新区隔江相望，西临虹口区，北与宝山接壤。总面积60.61平方公里，截至2018年，全区共有常住人口131.27万人。

杨树浦港纵贯区境南北，杨浦即以此演变得名，南部沿江地带是曾经的上海公共租界东区，中部偏东区域则为“大上海计划”实施地。杨浦区不仅拥有中心城区里最长的15.5公里的白金滨江岸线，经济实力也十分强劲，市区内唯一的规划生态岛屿复兴岛亦坐落于该区。

杨浦坐拥上海四大城市副中心之一，十大商业中心之一的江湾五角场；上海第三代国际社区新江湾城；产值丰厚的环同济知识经济圈；世界500强汇集的大连路总部研发集聚区以及东外滩。杨浦科教资源丰富，区域内坐落着14所各类高等院校，其数量超过了上海市高校总数的三分之一，被誉为“上海学府中央区”。包括复旦大学、同济大学、上海财经大学、上海理工大学、第二军医大学等校。

2016年5月，被国务院确立为大众创业万众创新示范基地。2017年，杨浦区重新确认国家卫生城市（区）。2020年10月20日，入选全国双拥模范城（县）名单。