色彩是包装设计中的重要元素，对于提升包装的视觉冲击力具有重要作用。色彩的多样与不同搭配会给人不同的感受，因此在实际的设计中我们应在尊重设计原则的基础上，深入研究色彩的应用问题，使设计出的包装更具感染力。运用恰当的色彩，发挥出好的引导效果，实现品牌认知，增强包装设计在感观上的刺激，提升人们的购买欲望，从而实现产品的经济价值。

首先来看色彩的六个应用原则。一是传达产品属性。包装设计中使用的色彩与产品内容和属性之间具有内在联系，人们会凭借习惯判断商品性质，因此许多商品在消费者心中有着概念色和惯用色。商品色彩由于长时间的宣传使用和情感积累上升成为特定概念，从而成为人们判断商品属性的视觉信号。将产品的固有形象直接应用在包装设计上，可以获得一目了然的效果。当商品自身色彩体现在包装上时，可以增加商品的表达能力，方便人们购买，从而提升销量。

二是合理调整主体色和背景色。在包装设计过程中，处理主体和背景的色彩关系要充分考虑到两者之间的对比，突出主要色彩，同时达到强烈的色彩效果。主体色和背景色之间要饱和、鲜明、浓郁，才能获得强烈的视觉冲击。

三是总体统一，局部突出。消费者的视觉感受最终取决于包装设计中的整体色彩，整体色彩的特征取决于色调面积最大的颜色性质。在色彩总体和局部的协调中，根据调和配色方法可以得到不同的色彩效果。要使包装设计画面比较醒目，一般会采用色彩对比悬殊的整体布局方式来提高色彩的冲击感。在设计时一味强调整体色调统一会影响到画面整体的生机和活力，适当调整组合色彩，运用小面积主体色调，通过对比使得画面更加突出。

四是包装设计符合企业整体策划。企业在市场竞争中要建立形象，提高产品识别度，可以用企业的色彩设计作为基本元素。在产品生产、销售和宣传中为消费者传达统一的色彩，消费者可以很容易地通过色彩识别出企业和产品，自然会提高信赖度。利用其标准色进行包装设计，使消费者轻易通过主体色彩辨认出企业品牌，从而做出选择。

五是依据地域特征。不同地域、民族以及风俗习惯的人们对色彩的理解也不同，在包装设计过程中要注意到这些因素所产生的色彩禁忌，避免违反当地人们的色彩使用习惯。

六是注重心理联想。色彩的心理联想包括具体联想和抽象联想，人们看到色彩会自然地联想到其他事物，并产生感官和情绪上的变化，因此包装设计时也不可忽视。例如通过红色联想到太阳、火、红旗等，这事具体联想；又如看到红色会联想到热情、火热等，这是抽象联想。因此在包装设计中要注意：不同职业、地域合年龄的人，在色彩联想方面有很大区别，与性别、个人习惯、心理条件、文化、经济、地域等等都有着密切联系。

接下来为大家总结了三个包装设计中色彩的应用建议。第一个是体现商品特色。消费者在长期的消费过程中会形成独特的消费习惯，而色彩设计在这一过程中可以发挥重要引导作用。色彩表达可以使人们通过包装设计初步了解到商品的特点和属性，消费者根据固有经验和色彩，形成相关产品的信息展示，从而激发消费欲望。

第二个是突出主题重点。商品要提升消费者的消费欲望，就要在色彩上进行巧妙设计，运用强烈的视觉冲击和恰当的色彩对比和差异来衬托商品主题和属性，将主题表现得更加直观。在进行包装设计时，可以通过色彩的差异恰当表现产品的主题和特点，使消费者直接通过色彩了解到商品。

第三个是体现品牌价值。产品的品牌塑造可以有效提升产品知名度，要提升市场份额，就要重视品牌形象和设计。色彩设计在品牌设计中发挥了重要的作用，包装设计中良好的色彩可以使消费者直接通过色彩判断品牌，产品的品牌价值得到了更直接体现，同时对品牌形象塑造起到积极的推动作用。

宝山区位于上海市北部，东北濒长江，东临黄浦江，南与杨浦、虹口、静安、普陀4区毗连，西与嘉定区交界，西北隅与江苏省太仓市为邻，横贯中部的蕰藻浜将全区分成南北两部，吴淞大桥、江杨路大桥、蕰川路大桥、康宁路大桥、沪太路大桥横跨其上。全境东西长17.5千米，南北宽约23.08千米，区域总面积365.3平方千米，其中陆域总面积302.3平方千米。

地处黄浦江和长江的交汇点，宝山堪称上海的“水路门户”，海运连接164个国家和地区的400多个港口，集装箱的吞吐量占上海港的70%以上，海运联运和内河航运发达；陆路形成了铁路、轨道交通、高速公路等四通八达交通网络；距离虹桥、浦东国际机场均在半小时车程以内 。

2019年12月，成为全国乡村治理体系建设试点单位。2020年10月20日，入选全国双拥模范城（县）名单。