产品包装在当今互联网+的消费时代，已经不只是单纯的便于商品运输和储存保护的功能了，它承载了更多的商品营销职责，起到了引人注目、促进销售的作用。正因如此，包装设计受到了更多企业的重视。越来越多的企业将文化理念、地域特色等融入其中，在兼顾到商品包装功效的同时，研究用户的心理需求被提到了首要的位置上。本文将分上下两篇，首先对用户消费心理进行简要介绍，然后分述包装设计中的三个以用户为中心的设计方法。

首先我们需要了解下用户有着怎样的消费心理。商品的包装是一门综合性的艺术，其中不但包含了物理学和化学这样的理工类科学元素，还包括了美学、心理学和营销学其它综合类的艺术元素。因此产品的包装设计中要充分考利用产品包装的外观来满足用户的心理需求，从而促进产品的销售，以下总结了四点用户心理。

一是用户对产品包装的求实心理。产品包装设计首先要有其实实在在的实用价值，客观实在地反映出产品的实际情况，千万不可徒有其表。若一个产品的包装程度远远地超过其产品本身的价值，这就是出现了过度包装的现象，长此以往这种产品就很难赢得用户的忠诚。

二是求新心理。在用户的消费、购买活动中，他们还有的求新与求变的心理。在这种心理的支配下，就要求产品在包装设计上不断地推陈出新，具有时代性，让用户有新鲜感。因此在保持品牌原有风格的同时，要在包装的创新上下功夫，千万不可去模仿、去跟风。

三是求美心理。精美的产品包装设计是吸引用户注意力的法宝，是促使其产生购买欲望的手段。我们设计包装时一般首先想到的是美，要让用户产生美的享受，循序渐进地使其成为产品的忠实用户。很多世界著名的品牌都拥有具有产品自身特色的包装设计，独一无二的拥有加上其产品本身都成为让用户值得收藏的艺术品。

四是炫耀心理。包装设计是产品整体的一个组成部分，设计精良的产品包装可以显示出产品拥有者的身份和地位。尤其是一些高档礼品，在富有文化底蕴的精美包装下可以激发用户的社会性需求，满足其炫耀的消费心理，使用户在拥有高档产品的同时也能体会到自己档次的提高。

那么如何以用户为中心来进行商品的包装设计呢？为了设计一款成功的包装，就必须对商品本身的很多因素还有市场需求的因素以及用户的心理因素加以综合分析及研究，切实可行的设计是在不断求新中产生的。以下为大家总结了三种以用户为中心的设计方法。

第一种是按照用户的性别年龄特征进行包装设计。用户在性别和年龄上的差异会导致生理和心理需要的不同，从而引起对产品的不同要求。随着市场细分化的发展，这种包装设计的作用越来越显著，按照性别年龄设计的包装策略主要有三点：

一是针对中老年用户。在所有年龄层群体中，中老年人最讲求简朴与实惠。产品包装设计必须能够满足他们的消费心理，也就是必须有实实在在的价值；二是针对儿童用户。儿童产品一定要迎合孩子天真活泼的特性，包装设计要色彩鲜艳、画面生动，且应具有知识性与趣味性；三是针对青年用户。年轻人喜欢求新、求异、求奇，喜欢与众不同，极力寻找机会来表现自我。以这类用户为目标市场的产品包装设计可以进行大胆用色，在造型上标新立异，力求突破传统、引领时尚。

松江区，位于上海市西南部，历史文化悠久，有着“上海之根” 的称呼。位于黄浦江上游，东与闵行区、奉贤区为邻，南、西南与金山区交界，西、北与青浦区接壤；区境南北长约24千米，东西宽约25千米。总面积605.64平方千米。截至2016年底，全区辖6个街道、11个镇：岳阳街道、永丰街道、方松街道、中山街道、广富林街道、九里亭街道、泗泾镇、佘山镇、车墩镇、新桥镇、洞泾镇、九亭镇、泖港镇、石湖荡镇、新浜镇、叶榭镇、小昆山镇。

松江区主要河流有流贯南境的黄浦江，以及淀浦河、泗泾塘等。工业以机械、轻纺、冶金、化工、电子、食品等行业为重点。国家商品粮基地和上海市副食品基地之一。特产有“四鳃鲈鱼”等。沪杭铁路、沪昆高速公路、沪渝高速公路、沈海高速公路、同三国道等干线过境。古建筑有全国重点文物保护单位唐代陀罗尼经幢、宋代兴圣教寺塔（俗称方塔）、始建于1899年的佘山天文台、广富林遗址。市级重点文物保护单位、明代照壁、秀道者塔，还有初建于清同治二年（1863年）的佘山天主教堂等。

2019年，被列为国家知识产权试点城市。2019年9月，入选首批国家全域旅游示范区。2020年10月20日，入选全国双拥模范城（县）名单。