药品是一种特殊的商品，当前我国的药品包装行业还不够成熟。包装设计参差不齐，更多是一些简单的图片或者文字信息，没有考虑消费者心理层面的因素，也没有对不同种类的包装进行详细的定位分析，因此药品包装设计还有很大的提升空间。本文将对我国药品市场上的三大类药品包装设计进行简要分析，同时简述下基本的设计规范和要求。

一是中成药。中成药往往直接采用药品成分中的传统植物元素表现，图案较为机械、植物元素无创新，多是直接在包装盒上进行绘制，也常见其他传统元素图案。另一种包装设计常以古代知名医学家为头像表现，例如张仲景、孙思邈、李时珍、扁鹊、华佗、葛洪等。在药品包装的色彩搭配上，常见土黄色、红色或绿色，色彩整体表现较为暗沉，色彩和色彩之间的关联性和整体感不够强烈。在材质运用方面，传统中成药包装设计多采用纸盒、铁盒或是木盒，有部分高端药品如安宫牛黄丸等会采用锦缎盒包装。

二是西药。我国的西药包装设计多以文字形式直接告诉消费者药品的名称，配合简单的色块分割、简单的化学分子结构图或者器官简易图、简单的卡通人物。包装颜色以渐变色和简单的色彩搭配为主，颜色之间的关联性不强，药品的包装材质也较为普通常见。

三是儿童类药品。我国儿童用药的包装设计多以简单的儿童卡通画作为图案，大多数卡通图案的绘制较为简单。卡通画上的人物或动物图案多以欢快笑脸的表情为主，底纹有些矢量图形绘制较为机械，版面设计整体层次简单，整体版面大色块分割没有特点，色彩整体感觉及色彩层次不够新颖多样，没有深刻地抓住儿童的心理。包装设计中字体布局排列的较为规范整齐，部分儿童药品字体排列较为散乱，没有突出主要信息，在药品包装的字体设计上也缺乏亲和力。

接下来简要分析下我国药品包装设计的规范要求。由于药品的特殊性，我国对药品包装内容及排版有着严格的管控，除了对药品上的每项文字内容表述要求印刷无误外，还对药品的通用名与商用名有着明确的字体大小比例规定。还有在我国境内销售药品的语言文字上要求中文，同一企业生产的相同药品的包装、格式、颜色必须一致，市面上销售的药品包装设计中不能加入没有经过国家食药监局规定的图案及文字等。另外国家也制定了严格的政策方针，对市场上销售的处方药和非处方药不同药品分类的外包装、内包装、内外包装标签的内容与具体的表述方法、药品说明书的排版与内容等制定了严格的规范，以确保药品包装设计对消费者进行了正确指引，使我国药品包装得到规范、持续、健康良性发展。

我们除了要明确药品包装设计的规范法规，在此基础上还应该传达出药品这种特殊商品的内涵，同时通过药品传播企业文化。药品作为一种特殊的市场商品，其包装设计除了要具有承载保护商品和传递基本信息这两大基本功能的同时，还应该对药品进行细致划分，根据药品不同的功能药效以及预估使用此药品病人的基本状态，细分其药品包装，不同功能药品使用不同材质或者不同视觉效果的包装设计，使消费者能清晰地识别出需要使用的药品。通过包装的表达，在建立消费者对药品信赖心理的同时，传播企业的文化理念和文化价值。

对于同一企业生产的近似功能药品，我们要规划做好系列化的药品包装设计，可采用不同的主体颜色、不同的包装外观造型、不同的外包装主要造型元素等方式来区别同一企业生产出的不同功能、不同种类的药品。形成企业包装多样统一的规律，加强企业系列化药品的包装设计。在当今繁乱的药品包装市场中，形成企业多种包装整体统一形式美的视觉美学规律，强化药品包装的整体视觉冲击力，这对树立和维护发展企业形象起着至关重要的作用。同时随着企业不断研发新药品，部分企业国际化的推广和全球发展策略，优良的药品包装设计对扩大药品品牌的影响力也起着至关重要的作用。