我们都知道包装设计中的视觉元素包含了图形、文字、色彩、肌理与造型等，文字作为最主要的元素之一不仅有着传达信息的作用，它的视觉形式也是非常丰富的，不同汉字有不同的风格韵味。汉字本身具有自己的意象，每一笔画的演变都蕴含了丰富的文化内涵，常被设计师应用到包装设计之中。本文将为大家简述汉字字体设计在包装中的具体应用与作用。

举例来说，常见的传统食品包装设计中使用的字体大多是书法字体，带给消费者悠远、厚重的感觉；白酒包装中的字体与传统食品包装中的类似，但不同的是多采用厚重、苍劲的毛笔书法来表现酒文化豪放的特性，符合商品的特质；矿泉水饮料包装中的字体大多具有流线感；而儿童系列的商品包装设计中都存在着偏好使用较为可爱、圆润、具有趣味性的字体，符合儿童的心理特征；针对女性化妆品类的包装设计中常使用到的字体则较为柔和与娟秀，例如日本化妆品资生堂纤细柔美的字体使商品属性一目了然，带给人亲切感和品质感，增强了用户体验。

再以999感冒清热颗粒的包装设计为例来看具体应用。消费者第一眼需要阅读到的是这是什么类型的药，所以字体最大的是商品名。然后紧接着消费者需要知道这个药有哪些效果，和其他感冒冲剂功效的区别，所以包装设计中第二大小的字体就是功效了。在功效和生产厂家、配方等差不多字体大小的情况下，为了保证功效为作为第二的阅读顺序，包装中关于功效的字体设计成了绿色来进行强调。绿色的选用也是遵守了整个包装调性的基础，没有破坏包装的整体色彩和谐。奢侈品的包装设计中是非常注重字体布局的，文字所处位置都是经过精心设计，遵从点、线、面的设计原则，确定文字分布。设计奇才马克安伦设计的香水包装就是巧妙地利用点线面的构成，以香水的logo作为面，其他说明文字增加行间距作为线，生产地、日期作为点合理分布，使包装具有强烈的设计感。

我们再来看包装设计中汉字字体设计的作用。汉字字体设计在产品包装中有着巨大的说服力和感染力，除了可以增加包装的美感以外，还能使包装在同类包装中脱颖而出。一件商品包装如果想要有自己的风格，往往在字体上是不会使用原有标准字体的。而是对字体进行加工变形，形成符合设计构想的新字体，使包装设计富有新意，有别于其他同类商品的包装，从而达到字体设计的意义。

一是字体风格的作用。每一种字体自身是有一种情绪在的，都代表着不同的风格。我们要深刻理解不同字体自身的氛围，使用到适合这总氛围的包装设计中，就会出现锦上添花的效果，使消费者在看到这个字体时就能感觉到产品的基本类型。字体的风格是决定包装整体风格关键因素，在选择的时候要与包装风格相匹配，我们不会在奶粉包装设计时加入文化深厚的书法字体。二是字体颜色的作用。字体颜色和字体大小一样能够区分文字内容的主次，字体颜色的选择还是要以包装的整体调性为基础，在强调重点内容时也要注意整体的协调统一。

三是字体大小的作用。文字的大小在包装设计中是至关重要的，我们一眼看到的就是最大的字体，文字字体的大小使内容主次自动得到区分。我们要善于利用字体大小使包装设计的版式更加合理，顺应消费者的习惯，使消费者阅读过程更加流畅舒适，以便促进商品销售。四是字体布局的作用。字体布局包括字体分布的位置，还包括字体的间距，段落的均衡。好的字体布局能增强包装的层次感与设计感，可以充分利用点、线、面的平面构成来设计字体在包装设计中的布局。

长春，简称“长”，古称喜都、黄龙府，别称“北国春城”，是吉林省省会、副省级市、长春城市群核心城市，国务院批复确定的中国东北地区中心城市之一和重要的工业基地。截至2020年，全市下辖7个区、1个县、代管3个县级市，总面积24662平方千米，户籍人口854.4万人，城镇人口445.1万人，城镇化率59%。全国第二次土地调查成果显示，全市总面积20604平方公里（不含公主岭市）。

长春地处中国东北地区，位于东北的地理中心，东北亚经济圈中心城市，分别与松原市、四平市、吉林市和哈尔滨市接壤，是著名的中国老工业基地，是新中国最早的汽车工业基地和电影制作基地，有“东方底特律”和“东方好莱坞”之称，同时还是新中国轨道客车、光电技术、应用化学、生物制品等产业发展的摇篮，诞生了著名的中国第一汽车集团有限公司、中车长春轨道客车股份有限公司、长春电影制片厂、中国科学院长春光学精密机械与物理研究所、中国科学院长春应用化学研究所、长春生物制品研究所。

长春是国家历史文化名城，曾是伪满洲国首都，具有众多历史古迹、工业遗产和文化遗存，是近代东北亚政治军事冲突完整历程的集中见证地；也是中国四大园林城市之一，享有“北国春城”的美誉，绿化率居于亚洲大城市前列； 还是“中国制造2025”试点城市、“首批全国城市设计试点城市”，位列《2018自然指数－科研城市》全球50强、中国10强。