何谓知觉？主要包括视觉、味觉、听觉、触觉等，其实就是我们在看到、听到或闻到以及触摸到客观事物后经过人脑反映的产物。如果对产品的包装设计能尽可能做到知觉上的满足，会给消费者以全方位的感官体验，增加产品的吸引力。本文将以男性护肤品包装设计为例，对各知觉体系进行分析和论述。

首先是男性护肤品包装设计的视觉感知层面表达。不同的颜色呈现给人的感觉是不尽相同的。暖色系的颜色会给人以温暖的感觉，而冷色系则会给人以冷艳的视觉感受。例如红色给人感觉如烈火般炽热，白色总是让人联想到白雪或冰山，而蓝色往往让人联想到海洋，给人以清爽的感觉；包装设计上不同色系的选择与护肤品的功能有很大的关系。比如梵克雅宝的巴黎午夜男士香水选用的海水蓝色，很容易让人联想到午夜海上的神秘效果，这就是利用联想与想象来体现护肤品的功能。

人们总是对特定色彩有着特殊的兴趣喜好，这也与个人的经历与爱好有莫大联系。不同颜色的包装设计可以给人以冷、暖、疏、密、简洁、奢华等等的情感体验，还会影响到文化与信息的传达。比如黄色一直在我国象征着皇权以及万物的主宰，只有皇帝才可以使用。许多品牌都会选择象征着富贵与权力的金色或者银色系进行包装设计，例如Paco Rabanne品牌就将塑料、金属和玻璃材质完美结合，并融入金条与时尚的设计理念。这个品牌起价为定位很高，一直是针对高端人士开发的，因此包装设计都采用金银色系去表现产品的高贵华丽之感。

其次是男性护肤品包装设计的听觉感知层面表达。电视与网络的普及给了产品宣传的广阔空间，男性护肤品的视频广告也对产品销售起到至关重要的作用。因此在对产品宣传进行包装设计时应是全方位的，不能仅限于观者的视觉享受，听觉也是至关重要的，可采用朗朗上口的广告词配合以适合该产品的音乐。如如洁面系列可以配以水流的声音给消费者充分的视觉听觉体验，刺激消费者的购买欲望；而运动型则可以选择节奏感较强的听觉效果。相关研究表明男性在心理感受良好的时候更容易产生消费冲动，悦耳的音乐、优美的广告词以及良好的消费环境都会是一定的助益。

人是感性动物，在触摸到化妆品的那一瞬间开始，不仅是女性会对商品包装设计所承载的颜色、材料、气味有了整体感知，男性亦是如此。本文将继续论述如何发掘男性内心深处潜在的感性认知来进行包装设计，通过嗅觉、触觉等知觉感知层面来刺激购买效果。

三是男性护肤品包装设计的嗅觉感知层面表达。选购护肤品时首先被吸引到的是外在包装，其次就是嗅觉需求，不同气味给人的感受也不尽相同。比如人们在闻到药味以后就自然联想到天然草药，因此在包装设计印刷过程中就可以加入与该款男性护肤品相适应的香料，使消费者在靠近时第一时间嗅到该产品的气味，给人以意外的嗅觉感受，增加消费亮点。相宜本草黑茶洁面系列就是一个成功案例，包装设计颜色是黑茶的颜色，且闻起来有淡淡茶香，消费者每次使用时都会感受到其纯天然、无化学伤害的设计理念。

最后是男性护肤品包装设计的触觉感知层面表达。触觉主要是人们对于材料的触摸而产生的心理感觉，也就是其纹路、光泽透明度等特质给人带来的不同触觉感受。比如说柔软的丝绸会给人以柔美女性肌肤的感觉，而麻布给人以质朴感受，木头给人的感觉是柔和、金属给人的感觉则是生硬。

男性护肤品包装设计中通常材料为塑料、玻璃、金属等，例如巴宝莉新伦敦男士香水，在包装盒子的主体上采用格纹皮革以及金属效果的瓶盖，给人经典、高贵、雅致之感。此外，玻璃和塑料材质具有很强的可塑性，针对不同男性护肤品我们可以将其制作成不同形态特征的容器；同时由于玻璃和塑料制品的特性，还可以在制造过程中加入不同的色彩元素，使其颜色变化多样。比如如雅诗兰黛的男士香水包装设计，采用渐变色的玻璃材质，如同鸡尾酒般让人着迷，对于产品含蓄以及神秘的情感有着很好的表达。

天津，简称“津”，别称津沽、津门，是中华人民共和国省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市，环渤海地区的经济中心，亚太区域海洋仪器检测评价中心，国际性综合交通枢纽。截至2018年，全市下辖16个区，总面积11966.45平方千米，2019年末，常住人口1561.83万人，城镇人口1303.82万人，城镇化率83.48%。

天津地处中国北部，华北平原东北部，海河流域下游，东临渤海，北依燕山，西靠首都北京。天津是中国北方最大的港口城市，国家物流枢纽，全国先进制造研发基地、北方国际航运核心区、金融创新运营示范区 、改革开放先行区，首批沿海开放城市，是中蒙俄经济走廊主要节点、海上丝绸之路的战略支点、“一带一路”交汇点、亚欧大陆桥最近的东部起点，位于海河五大支流南运河、子牙河、大清河、永定河、北运河的汇合处和入海口，素有“九河下梢”“河海要冲”之称。

天津是自古因漕运而兴起，唐朝中叶以后成为南方粮、绸北运的水陆码头；金朝在直沽设“直沽寨”；元朝设“海津镇”，是军事重镇和漕粮转运中心；明永乐二年（1404年）正式筑城，是中国古代唯一有确切建城时间记录的城市；清咸丰十年（1860年）天津被辟为通商口岸后，西方列强纷纷在此设立租界，天津成为中国北方开放的前沿和近代中国洋务运动的基地。历经六百多年，造就了天津中西合璧、古今兼容的独特城市风貌。2020年，天津市地区生产总值为14083.73亿元，按可比价格计算，比上年增长1.5%。