随着商品种类越来越多，市场竞争日益激烈。想要在众多的同业者中脱颖而出，生产商越来越注重产品的外在美，包装设计的创新必不可少。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速吸引了大量年轻消费群体，提升了产品竞争力。然而目前部分饮料包装为了个性过度创新，忽视了创新设计的理性化，导致过犹不及。本文将就饮料包装设计的理性化从三方面展开分析，以满足消费者的真正需求。

首先是产品属性，即自然属性和社会属性的总和。饮料的包装设计要同时兼顾这两个方面，创新才能更理性、符合人的行为习惯。

从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现，若违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有特色，还会给消费者产生误区，最终被市场所淘汰。在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如某品牌茶饮料，不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然，包装整体感觉比较唯美、简洁、干净，给人一种清爽的感觉。

从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。按照饮品消费群体的年龄段可分为儿童、青年和老年饮料。儿童饮料包装设计的特点是安全、方便、快乐，青年饮料包装特点是量多、风格设计新颖，老年饮料则是保健最重要。针对不同消费群体，须做出符合具体定位的设计。比如某品牌果汁的包装设计，在结构方面和图文方面都做了创新。它的外在结构是多边形盒子，且每个角都可以使其站立，形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一，因此与同类产品相比，显得与众不同。

其次是人性化。即在满足人们审美需求的基础上，满足人们的行为习惯、情感、年龄等，避免设计得太过花哨而变得不实用。在以创意性和功能性为前提的条件下，包装设计应尽量体现人性化特点。例如俄罗斯品牌KIAN旗下的豆奶包装，外形好似奶牛肚子，牛的乳头是整个包装的支撑点，并且这三个牛乳头形成非常稳定的结构。绿色斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现产品的新鲜和安全感。此款包装设计非常巧妙，在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。

最后是生态环保性。如今生态环保问题已成为大多数人关注的焦点，人们也会尽可能去选择环保、健康、安全的包装。因此设计师除了要考虑包装设计的审美水平和吸引力度外，还要充分体现生态环保特点。比如一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装就别具匠心，将包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟就呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱，这样的包装设计自然可以吸引更多儿童的眼球，同时，设计师利用的是传统利乐包装的复合型材料，可以进行回收再利用、十分环保。

上篇通过对现今市场上各式各样饮料包装的调查，发现其中许多创新性的包装设计存在诸多问题，比如为了使设计更具个性化而过度创新，忽视了创新的理性化。本文将从包装的结构、材料、装饰等角度，剖析饮料包装设计理性化创新的途径，从而促进我国饮料包装的优化和进步。

首先是结构的理性化，优秀的包装须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化要求，便于饮用和携带，而包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。包装的结构样式是产品外在形态的体现，在各式各样的饮料包装中，有些结构非常合理，同时具有一定创新性，但也存在许多墨守成规的包装样式，同类产品的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球。为了满足自己的好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

其次是装饰的理性化。包装设计中的装饰应该能够体现产品理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者，装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传作用。

比如品牌名为Muller的牛奶包装设计就别具一格。包装瓶的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样进行包装设计的目的是充分激发消费者的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整图案，即一个落水求救的人，伴随着瓶里牛奶的减少，这个人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程，消费者在品尝牛奶的同时可以观察着图案的变化，瓶身图案又寓意了牛奶的能量感和无限活力，整体创意十足。是材料的理性化。现如今人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑这一要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要角色。包装设计的创新就是要做到区分产品的同质化，且突显自身品牌特色。比如来自日本设计师创作的一系列果汁饮料包装盒，在视觉和触觉方面，它们与真实的水果表皮一模一样，设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁的外包装布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计则恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

综上，一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理需求完美融合，通过独特的材质表现、科学的造型设计和恰当的平面设计，在保护商品的同时吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

深圳，简称“深”，别称鹏城，是广东省副省级市、计划单列市、超大城市，国务院批复确定的中国经济特区、全国性经济中心城市和国际化城市。截至2019年末，全市下辖9个区，总面积1997.47平方千米，建成区面积927.96平方千米，常住人口1343.88万人，比上年末增加41.22万人。其中常住户籍人口494.78万人，常住非户籍人口849.10万人。

深圳地处中国华南地区、广东南部、珠江口东岸，东临大亚湾和大鹏湾，西濒珠江口和伶仃洋，南隔深圳河与香港相连，是粤港澳大湾区四大中心城市之一 、国家物流枢纽、国际性综合交通枢纽、国际科技产业创新中心 、中国三大全国性金融中心之一，并全力建设中国特色社会主义先行示范区、综合性国家科学中心、全球海洋中心城市。深圳水陆空铁口岸俱全，是中国拥有口岸数量最多、出入境人员最多、车流量最大的口岸城市。

深圳之名始见史籍于明朝永乐八年（1410年），清朝初年建墟，1979年成立深圳市，1980年成为中国设立的第一个经济特区，中国改革开放的窗口和新兴移民城市，创造了举世瞩目的“深圳速度”，被誉为“中国硅谷” 。深圳在中国高新技术产业、金融服务、外贸出口、海洋运输、创意文化等多方面占有重要地位，也在中国的制度创新、扩大开放等方面肩负着试验和示范的重要使命。

2019年12月，位列2019中国城市创意指数榜第三名。2019年12月，荣登年度中国城市品牌前10强。

2020年6月，经中央依法治国委入选为第一批全国法治政府建设示范地区和项目名单。