在版式设计中，文字与文字或文字与图形都需要以合理的方式进行编排，其组合方式会影响消费者的感受。例如，高端、严谨和精密型品牌，如果内容版式随意，则会显得杂乱无章，体现不出品牌该有的气质。

合理的版式必须具有条理和韵律。条理指版式中的元素有规律、有秩序，这就需要设计师根据品牌的特性为版式设计制定一个合理的规则。

例如，通过规定字体大小、字距和行距等来调整视觉效果。韵律指品牌设计的节奏，这种节奏可以从内容比例和色彩变化上体现出来。

它的作用是既具有良好的视觉效果，又具有一定的功能效果。例如下面两张图的版式，左图中的文字挤在了一起，而右图调整了字号和行距，并且合理安排了它们之间的布局。这样处理不仅解决了左图文字排列过密、难以阅读的问题，也使整个版面得到透气和舒适的视觉效果。

在平面设计中，对比指内容之间的差异性，大家需要按照品牌制定的规则来调整它。对比有很多类型，如大小对比、高矮对比、强度对比、硬度对比、明度对比和饱和度对比等。

在设计品牌LOGO时，对比会使品牌呈现不同的气质。而调和与对比相反，是把差异性较大的两者用特定的共性进行调节。

在平面设计中，对比与调和随处可见，设计师常用这两种方式对内容进行改变。这种改变能够使消费者产生不同的感受，而这个感受必须要贴合品牌本身的理念，并且让品牌形象具有美感，让人们对品牌产生好感。

在设计品牌时，设计师要根据版式的原理制定一个版式规则，并让其贯穿于整个品牌设计过程中。

统一的版式规则能够使品牌的视觉效果达到预期的目标。另外，在不同的应用和不同的版面中遵守相同的规则，品牌的气质和风格就会呈现出来且具有识别性。

在品牌设计中，色彩是一种符号，因为色彩被赋予了象征性，有利于情感的表达。不同的色彩会让人产生各种相应的情绪。

例如，人们看见红色会感觉火热，看见绿色会感觉清新，看见蓝色会感觉冰凉。那么在品牌设计中，要如何运用色彩才能体现品牌的美感呢？下面从色彩的选择和色彩的使用这两个方面来进行介绍。

大家都知道，标准色是视觉识别系统（visual identity system，VIS）的基础，它不但能够增强品牌的识别性，还能使品牌视觉效果更加出众。色彩的选择会对品牌设计的整体方向产生很大的影响。

因为不同的色彩能够使品牌产生不同的心理暗示，所以色彩既能改变品牌的风格，也能改变品牌想要表达的情感。

在品牌设计中，除了版式和色彩，材质也会影响到设计的美感。品牌设计方案制定后需要应用到很多实体物料上，如名片和手提袋等。同一实体物料选择不同的材质也会影响品牌的视觉风格。搞明白品牌设计当中的美学运用，做好品牌设计就不难。