logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，

后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍。

LOGO设计是平面设计中最为人所熟知的部分，如果你问一个不是从事设计的人什么是LOGO设计，他们很有可能会想到LOGO设计之类的。视觉传达室一个很好的可以说清楚我们这个行业的关键词。

LOGO设计就是通过一个图案来代表一个公司、一种产品、一种服务甚至一个人的形象。但这种将视觉图案与一个人一个地方或一个事物联系起来的思想很早就已经有了。大家可以通过埃及的壁画了解到的古埃及文化中就开始用一些类似神的雕塑表示对人民的统治；土著会在身上绘制一些图案表示他们对某些动物的崇拜；早期的基督教徒在迫害期间会用鱼的图形以此记号彼此相认；罗马教皇会在钱币上印上他们的图章表示他们对国家效忠。

但品牌这个单词到19世纪才真正体现出来，野外放牧就经常碰到自家的牛会跑到其它牛群里。所以为了避免混淆农场主就会设计一个自己所特有的LOGO标识印在牛身上表示这是自己的牛。这样品牌这个术语就这样诞生了。经过历史的演变就形成了我们现代品牌的定义。品牌通常与LOGO设计和商业行为联系在一起。

品牌（Brand）单词最开始是在1950s由广告界的传奇人物大卫·奥格威（David Ogilvy）创造的。但品牌的LOGO不是什么新鲜事物很早就已经有了商业用途的品牌LOGO。Baker’s Chocolate是1780年发现的最古老的美国LOGO，现在由Kraft Foods所有。可口可乐在1886年创建了他们这个非常有名的LOGO。并到处打广告宣传他们印有这种LOGO的产品。

LOGO设计是品牌概念中很小的一部分，但不能将Logo与品牌混。Logo只是品牌的象征，但品牌可以告诉人们你是谁？做什么？通过线上信息、线下服务、印刷广告、网络媒体等渠道解析清楚所有关于品牌产品或服务的一切信息。品牌的成功运作会出现在设计好Logo之后，通过Logo人们可以感受到品牌的价值与感受，但Logo不是品牌它是品牌的一部分。

LOGO是无法证明消费者对服务的满意程度的或传递任何关于品牌的属性。LOGO是品牌的代表，品牌指任何与这种商品相关的信息。任何与这个商业相关的信息构成了品牌，企业就像一座冰山，水面上看到的是它的LOGO成功的品牌成功的因素关键在冰山下面。所以当泰坦尼克邮轮撞到这座冰山上整个邮轮都沉没了。

总的来说，LOGO设计就是通过视觉标识表达出你的品牌想要表达思想和概念，传递给消费者。一个好的LOGO设计就是一个好的品牌成功的开始！

设计LOGO没有什么公式可言，没有数学上的1 + 1=2那么绝对。 提供的规律是诱发你的想法，这些都是相对的。

如何可以，突破这些相对的也没什么不可。这也是LOGO设计中的基本矛盾

一方面要遵循设计常规（参考同行业中的LOGO的普遍表现特征） 另又一方面非常渴望打破这种普遍现象的限制。

必然在共性的基础上创造出异性来，不然大家的LOGO不都一样了。