品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。 　　

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？ 　　

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。 　　品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！ 

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。 　　

品牌设计企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？ 　　

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。 　　

从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性： 　　

A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，更应该说他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松 　　

B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率 　　C、可以提高客户对公司的“忠诚度”LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。 　　

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

品牌是什么？一句话：品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。

理解这句话，可以将这个句子拆开来看。所有目标受众，是包括企业品牌的用户、员工以及合作伙伴等在内的所有人；

所有触点，是受众与品牌产生活动的所有场所、环节和渠道，包括品牌实体店铺、网站平台、产品包装、宣传海报、电视广告，以及品牌相关的新闻、资讯、评论等；

所有体验的总和，说明品牌实际上并不是一个抽象的概念，它是什么，怎么样，最终会落脚到受众的感受，同时取决于受众的认知程度。

所以，我们可以说某一个名称或图形是这个企业的品牌，但要明白，名称或图形其实只是品牌的载体和受众所赖以理解和记忆的工具。

品牌真正代表的，是企业的文化和价值观，以及独一无二的特征和内涵。并且，好的品牌会跟随企业发展的脚步发挥出巨大的价值，是企业最为重要的无形资产。

1886 年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，如今，这款饮料每秒钟的销量达到 19400 瓶，全球每天有 17 亿人为它买单，几乎没有人不知道它的名字。

如今，可口可乐发布过的各种营销广告和创意设计已经成为教科书级别的品牌营销案例。还有书籍专门讲述了可口可乐品牌的发展史，名为《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》，感兴趣的同学可以找来看看。

可口可乐为什么要这样做？说白了，也是一句话：做企业到最后就是做品牌。

01 产品

品牌建设不能是空穴来风，必须要有产品作为支撑。当然，产品也可以是某种专业服务，软件、平台等。

02 形象

品牌形象不仅仅是视觉形象，而是通过不同途径使受众可以感受到的品牌的整体气质。好的品牌应该有足够强的品牌形象且与消费者有所共鸣。

03 顾客

品牌依赖于顾客，服务于顾客，因此，忠诚的顾客群体也是品牌的一部分。

04 通路

品牌建设是否顺利、高效，考验的是品牌在通路上是否能够发挥杠杆效应，即低投入获得高回报。

05 识别

品牌识别就是品牌信息的呈现方式，有人会将其分为文字识别（比如 SLOGAN ）和图象识别（比如 LOGO ）。好的品牌识别应该是清晰、一致、且有差异化的。

06 影响力

影响力指的是品牌是否由具影响力者背书并被社群所接受。这就像一个有潜力的学生也需要一份有分量的推荐信一样。

所以，在企业发展的过程中，需要全方位多角度地去思考和落实品牌建设工作。显然，它也是一个长期、持续、甚至会有些琐碎的工作。

如果你正准备投入到这项工作中，请从以上 6 个方面去思考你的品牌目前处于哪个阶段，还需要完善哪些部分；

如果你已经做了一段时间的品牌建设但并无显著效果，也可以从这 6 个角度给自己的品牌做一次「体检」，以此做出改进方案。

01 品牌设计的位置：三位一体

品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。

品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「 我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程。

品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们必须先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装。

品牌传播是通过不同的方式和渠道，有效运用品牌定位与视觉的具体成果，强化目标受众对品牌的认知和认同。

02 品牌设计的内容包含两个层面

品牌设计有两个类型的内容，第一类是服务于整体层面的设计，包括 LOGO / VI 设计、 IP 形象设计、公司官网设计等。这一类设计的主要目的是为品牌视觉提供指导性的意见、视觉应用的规范及操作指南。

第二类是服务于品牌传播层面的设计，大体上有营销 H5 、活动海报、电商促销页、活动主视觉等设计。这一类设计主要针对企业品牌短期、集中的宣传活动，服务于具体的传播目标。

03 品牌设计的价值：沟通和翻译

品牌设计最对口的专业被称为视觉传达，但「传达」这个词其实不够准确，如果你真实参与过品牌设计项目，会发现这件工作更注重的是如何准确地传递品牌的关键信息，以及如何让目标受众对此有深刻的理解和共鸣。

正如它的英文名称 Visual Communication ，Communication 强调的就是「沟通」。所以，品牌设计是双向的事情。

「沟通」是品牌设计的出发点和目的地。具体来说，品牌作为独立的存在，要被外界认识、理解、认同，必须先表达自己，必须和受众沟通，而这一切的工具和载体，主要是品牌设计。

只有理解了这一点，设计师才会明白，自己做的不是随心所欲的艺术创作，而是更接近翻译的工作。如果一定要说什么是好的品牌设计，借用翻译界的经典原则，那就是「信」、「达」、「雅」。

品牌设计是品牌建设中不可或缺的一个重要环节，企业在创立之初、发展阶段、成熟阶段乃至转型阶段，都需要认真去思考和完善相关的工作内容。做对设计、用好设计，发挥设计的价值，才能够真正将品牌打造成企业重要的无形资产。