新媒体时代背景下，旅游产品包装设计与产品营销的关系愈加紧密，结合旅游产品的开发需求和地方特色文化的应用对包装进行设计，能提高产品营销的效果，在新媒体时代背景下使地方旅游产业开发取得显著的成果。本文从新媒体时代入手，对四川旅游产品包装设计策略进行了系统的探究，希望能为新媒体时代旅游营销工作的开展提供良好的支持，加快旅游产品开发的综合发展进程。

一、引言

受到新媒体时代的影响，产品包装宣传营销对于产品开发和销售的影响愈加显著，特别是对于旅游行业来说，在促进旅游营销工作稳定开展的过程中，结合新媒体技术的应用，从市场营销的角度对旅游产品包装进行合理的设计，能增强产品营销效果，确保产品包装设计能产生旅游文化宣传的重要作用，助力旅游营销工作的稳定开展。鉴于此，四川地区在积极探索旅游产品包装设计的过程中，要结合新媒体时代的影响，从旅游营销的角度进行系统的分析，为产品包装设计的高质量开展提供良好的支持，优化旅游文化宣传工作的综合发展效果。

二、新媒体时代旅游产品包装虚拟化理念

旅游产品包装设计方面的虚拟化设计理念是结合虚拟技术和信息技术的应用，将有限的固定资源按照不同需求进行重新地规划，以实现对资源的最大化利用，从而优化宣传管理效果，促进资源整合应用，提高产品包装设计的综合效果，使包装设计能转变为旅游产品营销活动的重要组成部分，在新媒体时代背景下促进旅游产品营销效果和文化宣传效果得到显著的提升。在当前信息时代背景下，四川地区在对旅游产品包装设计活动进行研究的过程中，要注重对地域文化和民族文化符号的挖掘，在信息技术和虚拟技术的支撑下探索全新产品包装设计模式和设计软件的构建，确保能形成虚拟化的设计体系，融合网络信息技术平台，将虚拟化的产品包装场景直观地展现在消费者面前，营造出营销交互的特殊效果，在产品营销的同时促进旅游文化宣传进入到全新的发展状态。因此要结合新媒体时代的影响对四川旅游产品包装设计进行细化的研究和分析，在新媒体运营的基础上提高旅游产品包装设计营销活动的综合效果，真正为旅游营销工作的开展服务，使四川地区的旅游产业建设和旅游产品营销开发工作呈现出全新的发展状态。

三、新媒体时代四川旅游产品包装设计工作要点

为了能突出新媒体时代四川旅游产品包装设计的有效性，提升旅游产品包装设计的综合效果，在实际工作中要注意对四川地区的旅游文化特点进行分析，确保在包装设计方面能融入四川地区的特色旅游文化元素，将产品包装设计与文化宣传工作和产品营销工作有机融合在一起，提高受众对旅游产品包装设计和产品营销工作的认同感。下面就结合四川地区的文化特色，对新媒体时代旅游产品包装设计进行分析，力求能发挥包装设计的作用促进产品营销工作优化开展。

（一）四川地区的旅游文化特色四川地区自然风光和名胜古迹相对较多，旅游资源丰富并且旅游文化特点鲜明。仅仅在成都市旅游人文景观就多达170多处，并且特色景区有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都还有我国国宝大熊猫的繁育研究基地，川藏公路为成都与西藏旅游搭建了相应的通道。四川地区旅游地理位置相对优越，旅游文化传播内容广泛，并且景区特色不尽相同，在旅游产品开发方面选择相对较多，如可以开发具有地方特色的蜀绣、川剧脸谱、蒙顶山茶叶等。在对四川地区的旅游产品进行开发设计的过程中，要把握地方文化特色，从古都文明入手融入休闲文化生活方面的内容，使包装设计能彰显四川地区的旅游文化内涵，通过包装设计营造出良好的文化宣传效果，保障旅游产品包装设计可以真正发挥出旅游营销工作的重要价值和作用，提升四川地区旅游营销质量和旅游经济建设发展的总体水平。

（二）四川地区旅游产品包装设计要点在新媒体时代背景下，对旅游产品包装设计进行研究，要注意在包装设计方面融入地方旅游文化元素，并符合现代社会的发展需求，使包装设计在彰显民俗文化的同时也能迎合不同类别旅客的需求，更好的发挥旅游营销方面的作用，提高旅游产品宣传效果。结合四川地区旅游开发的实际情况进行分析，在工作实践中要注意将包装设计与现代营销管理理念进行有机结合，融入新媒体时代的设计理念，设计出能适应市场发展需求，能促进旅游文化宣传并且被广大消费者所认同和接受的包装。

1.挖掘本土文化特色四川旅游产品包装设计要突出四川地区蜀国文化的特色，使包装设计能展现出个性化的风格，能将蜀国文化中民族性、民俗性的内容与现代包装艺术以及包装科技进行融合，对文化体系中蜀国的历史典故、青城道家文化等内容进行融合，形成传统的设计纹样和图案，并以新媒体时代的表现手法呈现出来，在提升包装设计质量的同时也能产生良好的文化宣传效果，使包装设计在促进旅游营销方面的作用得到充分发挥。

2.融入休闲文化内涵四川成都是我国特色的、具有代表性的休闲文化名城，休闲文化是四川地区旅游文化的组成部分，因此在对旅游产品包装设计进行研究的过程中，要注意把握休闲文化的内涵，适当从宽窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度对休闲文化的内涵进行挖掘，从而设计能彰显休闲文化内涵的新媒体时代旅游产品包装。如茶叶包装方面不仅仅可以融入民俗传统文化，还可以对休闲文化进行挖掘，通过合理调整图案分布、色彩搭配等，融入文字编排和市场元素，将地方特色休闲文化与国际化的设计理念进行融合，使旅游产品包装设计能迎合现代人审美需求和产品营销特征，实现对本地区特色文化的宣传，使产品包装设计成为四川旅游文化的重要组成部分，突出设计成效，提升包装设计的综合效果。

3.探索整体设计技法的应用旅游产品包装设计方面要注意把握新媒体时代的影响，在满足文化审美需求和文化传播功能的基础上，也要注意结合新媒体时代的影响，对包装的基本功能进行强化，突出包装设计的整体性、便捷性和实用性，能对产品的营销和推广起到良好的促进作用，还能使礼仪文化宣传的需求得到极大地满足，借助包装设计的合理化应用优化宣传效果，确保新时代背景下旅游产品开发和文化宣传能呈现出全新的发展状态。

4.强化包装设计的虚拟科技意识在新媒体时代背景下，旅游产品包装设计方面要注意强化科技意识，只有能融入虚拟化的科技元素，才能更好地体现新媒体时代旅游产品包装设计的价值和效果，促进旅游产品包装设计的文化宣传效果和旅游营销效果得到明显的增强。在尝试将虚拟化科技意识融入到旅游产品虚拟化包装设计的过程中，要配合网络营销平台的工作需求，从包装形式方面完成对虚拟模型的构建，在展示产品信息的同时要保证具备交互功能，能对图形和信息进行数据转换，并且综合利用平面、三维动画等完成设计活动，在网页上展示出来方便消费者互动。四川旅游产品包装设计方面，可以对旅游文化元素进行系统的开发，并形成信息化元素融入到数据库中，设计多种类型的、能凸显地方旅游文化特色的包装形式，方便游客群体可以在交互平台上对产品信息进行查阅，达到自主选购商品和获取产品文化信息的效果。如此，就能通过包装设计提高旅游营销工作的综合影响力，旅游产品开发设计也能得到消费者群体的广泛认同，取得较好的旅游营销和旅游文化宣传效果，促使四川地区的旅游产业开发和旅游文化建设呈现出新的发展态势。

（三）合理应用“虚拟化”包装设计技法首先，设计准备。将虚拟包装设计应用于旅游产品包装立体设计与平面设计中，该设计的基础为相关软件的应用，主要包括二维、三维、动画等内容，现阶段常用软件为Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，设计基本流程。在对Freehand等相关二维软件进行应用的过程中，虚拟包装设计得以广泛应用，文字、色彩以及图形等是二维包装设计的主要内容，在此基础上可以在计算机中构建二维平面信息，最终提升平面包装造型的独特性，在将其呈现在消费者面前时，可以强化审美愉悦感，对于促进销售具有重要意义。在对虚拟包装进行应用的过程中，虚拟模型的构建是以三维形态结构设计为基础的，此时可以综合利用3DsMAX、Maya、Rhino等软件，而在详细标识包装造型的尺寸以及结构的过程中，要想对结构图形进行构建，还可以对ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等软件进行应用。在合理利用合理应用“虚拟化”包装设计技法的过程中，可以有效强化四川旅游产品包装设计效果。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，对旅游产品包装设计进行系统的优化，基于旅游营销角度确定包装设计的理念，使旅游产品包装设计与旅游文化宣传有机融合在一起，能提高旅游文化宣传工作的综合发展成效，促进旅游产品包装设计水平得到进一步提升，为新时代背景下四川地区旅游开发工作的开展提供良好的支持，使新媒体时代四川地区旅游文化宣传能取得显著的成果，旅游产业规划建设也能逐渐上升到新的台阶。