对于设计来说,经典是不会远去的,会成为设计领域中永恒的向导,一直传承下来。现代人们通过对经典进行适当的改进,再融合新的流行元素,使其变得更加经典。留白就是设计领域中的经典。现代留白将传统的留白与现代包装进行有效的融合,充分地体现了产品的内涵,为消费者提供了一定的想象空间,还能够有效地缓解视觉上的疲劳。包装在产品销售过程中具有十分重要的作用,它能够体现出产品的特性。包装设计过程中掌握好消费者的消费心理有助于消费者购买欲望的提高。随着生活水平的提高,人们更加注重产品包装的视觉感受,如何满足消费者的视觉需求是目前包装设计师面临的重大挑战。

一、留白的成因

从视觉角度来说,留白是通过对消费者生理和心理上的需求进行分析而形成的。当一个人面对空白、有缺陷的图形时,人知觉的兴奋程度就会大大的提高,会不自觉地产生想要完善图形的冲动,促使大脑对其进行补充和完善,进而达到视觉的平衡。

从文化角度来说,留白主要表现在虚实、有无的结合上。儒家、道家以及佛家对虚实和有无的侧重不同。留白主要运用了百家对虚实的理解,形成了“知白守黑”、“虚实相生”的表现形式。

二、包装设计中留白的意义

1.突出包装的主题。在平面设计过程中,图形与背景的差异性越大,我们就越会提高对图形的关注度。如果将这一理论应用于产品的包装设计中,如何进行画面布局与产品信息的展现、产品主题的突出具有十分紧密的关系。如果包装上留有空白的空间,那么观赏者的眼睛就会有休息的空间,降低视线流动的速度,延长视觉的停留时间,达到多看、细看的目的。越是涉及到产品主题的地方,周围留有的空白就应该越大,产品主体的突出程度就越高,同时还能促进产品意境的表达,增加眼睛的辨识度。留白不等同于空虚,而是一种美的体现。

2.缓解视觉疲劳。瑞士的一位设计师曾经说过,留白就好比人体的肺部,是辅助呼吸的重要器官。当我们的眼睛感到疲劳的时候,我们会向远方眺望以达到缓解眼部疲劳的目的。因此,在进行包装设计的时候,一定要在包装上留有空白,掌握好空间呼吸的节奏感。这里所说的节奏感会影响到消费者的购买欲望。如果产品包装上都是满满的文字,没有一定空白区域,就会给人一种拥堵的感觉,消费者在阅读过程中会产生视觉疲劳,降低购买欲。

3.升华包装的意境。意境是一种情境交融的感受,使人产生一定的共鸣和联想。在实际的包装设计过程中,我们可以通过留白的设计来使消费者感受到情境交融的意境。以铁观音的茶包装为例,其图形设计采用的是水墨的元素,在古代,茶是儒雅之士的最爱,因为茶能够体现出他们清高的性格特点。各种设计元素中,想要创设出清高的意境,那就非水墨元素莫属了,水墨元素将茶宁静致远的特征体现得淋漓尽致。

4.丰富包装的结构形式。关于包装的视觉设计,其不仅仅包括对包装版面构图的处理上,还包括对包装立体造型空间的设计。立体设计中的留白设计方式主要有镂空、切割等,能够为包装形成一种虚实结合的视觉体验,充分地展现了包装设计的美。

三、包装设计中留白的研究

1.对留白的含义进行准确的理解。包装设计师想要通过留白的设计来表现出产品的特点、营造一定的意境就应该准确的理解留白的含义。第一,留白并非单纯的空白,它是为了凸显产品主题而有目的的对空间进行分割;第二,留白也不是指白色,留白是对包装上同一大面积颜色的统称,如果一个包装的底色为橙色,图案和文字都是其他的颜色,对于这个包装来说,留白就应该是橙色的。一名设计师想要合理地运用留白就应该明白留白的这两点特征。

2.二维元素的留白设计。留白设计的目的是为了彰显产品的主体,包装设计中留白设计与文字设计是平行存在的。包装上留有大量的空白,则其相对的区域就应该设计一定的文字或者图形,形成虚实结合的视觉感受。除此以外,在对包装的二维元素进行设计的时候,应该在表达产品主题文字的周围留有一定的空白,以“无”来突出“有”,以实现对产品主题的展现,帮助消费者更准确、快速地提取商品的信息。还有一点就是留白是没有固定比例的,留白的面积要根据产品的特点来决定。

3.立体留白。在包装设计中,不单单应该着重于平面元素的留白,还应该对立体元素的留白进行合理的设计比如通过镂空、雕刻的手段来对包装的立体结构进行调整,使之呈现虚实相交,这种立体留白的设计能够充分地体现出包装的层次感。

设计师在对产品包装进行设计的时候,应该侧重于对空间的运用。一个优秀的设计师能够对空间进行合理的运用。在留白设计的时候,应该对留白的特性进行整体把握,理解留白的含义,将留白准确地运用到包装设计中。包装设计中的留白能够充分地体现出产品的特点,使包装自身的意境得以升华,还有助于缓解消费者的视觉疲劳,丰富了包装的结构形式。