色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。色彩在设计中发挥着十分重要的作用，色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关，色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。

色彩具有独特的艺术效果，不仅被广泛运用在人们的生产生活中，且人们相当注重色彩在视觉传达设计中的人性化，以充分的发挥其服务作用。视觉传达设计通过以文字、图形和色彩为媒介要素实现艺术创作，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁。所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。

一、色彩使用原则 

① 运用传达对象的固有形象，因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色，并且这种概念会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。所以，视觉传达设计中传达对象的固有形象色会很大程度的影响色彩设计，成为视觉传达设计必须考虑因素之一。例如：很多商品将本身的固有形象直接再现在包装上。这就让消费者对商品有了明确的认识，并且有更深刻的记忆，从而更能增强商品的表达效果，促进消费者的购买欲。

② 注重主体色和背景色的整体和谐性，一些视觉传达设计为了明确设计作品的主题和形象，非常注重主体色和背景色的处理，一般会注重色彩对比效果。设计时要确保主体色和背景色色彩浓郁对比，使之产生强烈、欢快、鲜艳之感，让受众形成强烈的视觉冲击。背景色要与主体色相协调，背景色的深浅要结合主体色的亮度。一般作品画面设计的背景色要柔和、统一，运用相近的颜色或中间色来烘托主体色。为了突出明快的主体色，可用统一的暗色彩来打造背景。

③ 考虑地域特征，人们对色彩的理解会受到民俗、习惯和宗教信仰的影响，在进行视觉传达设计时要考虑当地的地域风俗对于色彩不同理解，避免冲犯当地人的禁忌，符合他们的色彩审美习惯。  

④ 突出重点，消费者对设计的最初视觉感受会很大程度的建立在整体色彩的色调上，往往调和的配色方法可以收到意想不到的色调效果。要做到调和、醒目，就要利用面积大小悬殊的方法，让色彩产生流动感和醒目感。但是，也不能过于看重整体色调的一致，而忽略了设计的生命力，具体可以通过调整色彩的面积组合比，以小面积与主体色的色彩对比，来突出画面，强化设计主题。

二、色彩在设计中的合理应用 

色彩在设计中的效果相当重要，因为色彩本身具有鲜明性、识别性、真实性、情感性和审美性的特点，这些特点有助于吸引顾客，树立鲜明的企业形象，更具感染力。在进行设计时要遵循下列的原则。 

1、色比原则

主体色彩一定要亮过背景色，因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艳主体色彩的面积，不能太大，而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些，整体取小面积，效果更佳。

① 注重整体色调

摄影的色彩设计很大程度上取决于整体色调。所以，在配色时一定要注意色相、明度、纯度画面的整体色调。

② 注重配色平衡

在设计时，形状平衡感在很大程度上取决于形的大小、数量以及质感等方面，而色调上的平衡感则是通过颜色的轻重与强弱等方面来影响色彩面积大小来达到。对于那些补色关系，具有相似明度的纯色配色，可以通过改变色彩纯度和面积来取得平衡。就明度这方面而言，对于纯度高而强烈的色彩所取面积不能太大，纯度低的暗色面

积就不能太小。

③ 注意突出重点色

在设计时，要想打破单调感或者凸显某一部分，就要使用比其他色调更强烈，比整体色相更小面积的重点色。

④ 注重配色节奏感

要产生节奏感，可以以渐变各个色彩的明度、色相和纯度来达到，也可以通过反复改变色相、明暗程度来做到，甚至也可以抑扬顿挫的方式来达到效果。

三、配色中的分割关系

为了解决设计中因几个色彩块在色相上相似或者对比过于强烈而影响结果的问题，可以利用金、银、黑、白、灰五个色调进行分割，但要注意邻接配置的禁忌：即不能将银与白、金与黄、深色与黑、中性色与金银等相近明度的色彩放在一起。

四、色彩搭配需要注意的问题

色彩是设计的关健因素之一，色彩能给浏览者带来最强的视觉冲击力。人的视觉对色彩相当敏感，合适的色彩设计能突出主题、吸引视线，让设计作品给人留下深刻的印象。同时，在的色彩搭配时，要遵循下列几点原则。推荐阅读：设计中的色彩对比与和谐！

①鲜明、独特的识别性，色彩只有与众不同、独一无二才能给浏览者留下深刻的印象。 

②语义相关性，当前有各个性质的设计，不同设计往往利用色彩的象征意义体现出作品的特色。如蓝色象征着永恒、智慧、理智，多用于科技；绿色象征着生命、和平、健康，常用于健康、医学等相关设计等。

③配色视认度高，色彩的配色必须考虑视认度，视认度的高低取决于图与底的色彩对比程度，对比强则视认度高。此外，图形面积大小和图形的复杂程度也影响视认度的高低。 

④保持用色的延续，适当运用品牌色，色彩的基调和风格要保持一定的延续性，这样才能使观者印象深刻，增强品牌的影响力。