包装设计的主要任务是什么

一：包装设计的整个流程

设计策划作为第一步，它的任务在于使设计业务沟通商业情报。进行资料收集与比较，分析了解法令规章，研究设计限制条件，确定正确的设计形式，再设计策划过程中需要做好以下几点：

1.与委托人沟通
一个包装设计任务在手,不要盲于从主观意思出发而实行设计,我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解.所需了解的情况具体包括:

①了解产品本身的特性
如产品的重量,体积.强度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的产品有不同的特点,这些特点决定着其包装的材料和方法,应符合产品特性的要求
②了解产品的使用对象
由于顾客的性别,年龄以及文化层次,经济状况的不同.形成了他们对商品的认购差异,因此,产品必须具有针对性.而掌握了该产品的使用对象,才有可能进行定位准确的包装设计
③了解产品的销售方式
产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,产品经销的方式有许多种,最常见的是超市货架销售,此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等,这就意味着所采取的包装形式应该有所区别
④了解产品的相关经费
包括产品的售价,产品的包装及广告的预算等.对经费的了解直接影响着预算下的包装设计,而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润,这无疑是对设计师巨大的挑战..
⑤了解产品包装的背景
一是委托人对包装设计的要求;
二是该企业有无CI计划,要掌握企业识别的有关规定;
三是明确该产品是新产品还是换代产品,所属公司棋下的同类产品的包装形式,等等.
了解产品包装的背景,以便制定正确的包装设计策略....
2.进行市场调研

市场调研是设计过程中的一个重要环节,它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料,更有利于制定合理的设计方案.它包括以下几点:
①产品市场需要的了解
从市场营销的理念来说,顾客的需要和欲望是企业营销活动的中心和出发点.设计者应该依据市场的需要发掘出商品的目标消费群,从而拟订商品定位与包装风格,并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。
②包装市场现状的了解
根据目前现有的包装市场状况进行调查分析,它包括听取商品代理人,分销商以及消费者的意见,了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势,并以此作为设计师评估的准则,总结归纳出最受欢迎的包装样式。
③对同类产品包装的了解
及时掌握同类竞争产品的商业信息,这对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节.从设计的角度,对竞争产品的包装材料,包装造型,包装结构,包装色彩,包装图形以及包装文字等,去进行分析,分析竞争产品的货架效果,了解它们的销售业绩,这会给即将展开的设计带来极大的益处.若产品有明显的地域消费差异性.就需要不同的地域展开调查.调研时要有效地利用人力和物力资源.避免重复和浪费....
3.拟定包装设计计划
在全面地掌握了有关调查信息和资料后,便对调查结果进行科学的分析,统计,使结果对设计产生正确的指导性影响.拟定出合理的包装设计计划及工作进度表.
计划书包括:包装重点资料与条件的分析和设定;明列设计意念并制定设计目标;提供设计意念表达的构思方案;明细经费预算及设计进度....

包装设计的主要任务是什么

二：超全面！包装设计师的工作流程及不同阶段的职责

包装设计师的工作，并不仅仅是输出设计方案，我们需要参与前期的需求讨论、后期开发、测试验收等等产品设计与实现的多个环节。本篇将介绍我目前参与包装设计的工作流程以及各个阶段的工作职责。

这个阶段，对于不同时期的产品讨论、分析的方面侧重点不同。

1、新产品

对于从无到有的心产品，需要了解：产品的定位是什么？用户群体是谁？他们有哪些特征？我们的产品需要解决用户的什么痛点？如果有竞品，我们与他们的优势在哪里、差异又在哪里？这个阶段非常重要，但是也是最难讨论清楚的，即使是产品经理/总监可能在最初也无法完全确定产品的定位，而是在产品迭代过程中慢慢摸索出来。产品的功能点有哪些？通过哪些功能来实现用户的需求？这个部分主要由产品经理提供。有些产品经理提供简单的功能list、有些甚至直接给线框图，这其实都不太可取。我比较希望收到的是一份较为详细的思维导图，包括：功能模块、功能点、需要展示的信息字段及其格式要求、功能优先级、其他必要的补充说明（为什么这样考虑、什么场景下使用等等）

2、迭代改进中的产品

对于已经上线的产品，如果是已有功能的改进优化，需要了解：改版目标是什么？比如当前存在的问题是什么？计划通过什么方式/方法解决？期望达到怎样的目标？

3、任务分析

任务分析，是指分析用户在使用产品过程中，需要进行的行为和认知的过程，可以帮助我们建立产品的结构和信息流，从而为我们提供更多合适的信息来帮助用户完成任务。根据产品的功能点，我们先确定用户需要完成哪些任务？每个任务又可以分解为哪些子任务？这些子任务的操作流程、目标是什么？分布在哪些包装，子任务的层级结构是怎样的？任务、子任务的优先级关系是怎样的？如何在界面上突出主要任务？

这个步骤关系到后续的包装流程、用户操作流程、包装布局。

3、包装流程图

用以明确整个产品的层级结构、包装之间的关系。类似下图这样，标注包装名称，不用体现界面细节，还可以简单标注界面的主要内容模块。

4、用户操作流程图

对于比较简单的功能或产品，这一步可以省略。但是如果涉及到多个用户角色之间的操作关联、较为复杂的判断逻辑，建议包装设计师先梳理清楚用户操作流程图，思考清楚不同分支的走向。后续在设计评审阶段，可以通过流程图来辅助讲解，更容易理解。

5、包装布局设计

整体框架、流程梳理完成后，开始逐个完成各个界面的布局设计、界面之间的跳转关系。这个环节是整个包装设计的重中之重，如何设计友好而易用的界面，如何做到有效的组织将用户重点关注的信息凸显出来，非常考验一位包装设计师的能力。

另外，这个环节也要着手思考包装操作细节，不过暂时不用表述完整，可等初稿评审且基本确认后再做细化。

6、初稿评审

目标是确认导航设计、包装流程、包装布局是否符合产品需求，各方的想法是否能达成一致。如果遇到不一致的情况，可讨论分歧点在哪里，讨论不同方案的优劣点及如何取舍。

如果修改意见较少，完成修改后可私下与相关的业务需求方或产品经理沟通设计方案，基本达成一致后可开始进行详细设计；如果包装初稿评审分歧较大，需要修改后重新评审，基本确认后再做详细设计。

7、详细包装设计

这个环节，需要完善不同状态下的包装布局和内容展示、用户操作反馈提示、通用或异常的场景等等。所有开发阶段需要用到的都需要在详细设计阶段体现。

8、终稿评审

主要目标是让开发测试同事了解设计需求、评估设计方案的实现合理性、包装细节是否完善且无异议。这个环节会遇到很多“挑战”，需要包装设计师提前对设计方案有足够的思考、能权衡多种方案的利弊，进而将自己经过深思熟虑的且最为合适的方案推进下去。包装设计师需要向视觉设计师介绍包装原型；对输出的视觉设计方案，需要从包装角度予以评估，比如与包装设计初衷是否一致、内容的主次是否表达得当、是否有细节遗漏或错乱等等。测试用例撰写时，测试同事可能会在包装说明文档的基础上思考的更加全面，提出一些尚未考虑到的特殊操作场景。包装设计师需要思考、补充相应的包装设计说明。测试用例评审阶段，需要确认所有的用例是否与包装文档上一致。开发实现过程中，若开发遇到一些包装上的疑问，需要实时跟进、讨论、确定最终实现方案。

测试验收阶段，需要验收最终的效果，看与包装原型是否一致，对于有出入的地方也要尽快跟进确认。对于迭代中的产品来说，这一点需要持续关注。通常采用的方式是用户调研、可用性测试、各种用户反馈渠道搜集。包装设计师需要分析用户反馈问题的合理性、是否需要优化。对于值得重视的反馈，需要思考设计方案、推进实现。

包装设计作为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求的营销工具，从长远来看，它可以在最大程度上帮助产品获得销售上的成功。因此，为满足客户需求，设计师们总是紧跟时代潮流，设计出的产品也随市场变化而变化。以下是我们整理了一些帮助解决客户需求的相关案例，相信可以让大家更加详细的了解包装设计对于产品本身的影响。

设计师在与客户沟通的过程中得知卖豆腐的区域顾客停留的时间大概是45秒。如果客户拿起包装看看配料表，就离拿到收银台不远了。基于这一点，给品牌命名为【翻个儿】，放大”翻“字这个购买指令。提示客户，豆腐好不好，翻看配料表。清晰展现的配料表，让顾客更加放心于产品的质量的同时，也提高客户购买欲望。

接到这个黄酒的包装设计，设计师前期做了大量的分析，发现西峰是个特别的地方，西峰不是一座山峰，极速飞艇而是一片平地。当地流传一句谚语，西峰没有峰。借助这个当地熟知的谚语，带出了西峰没有峰，地道西峰红。巧妙的将品牌与谚语关联，为让品牌的推广更加省力

月池紫阳富硒茶希望设计师可以为其提升品牌的整体形象。在这里我想对新品牌说，品牌最好一次到位，第一次设计就想好。尽量少升级。升级容易流失品牌资产。但品牌设计的不够好，也确实需要升级。这次升级设计师帮客户升级了logo，升级了整个包装体系，还为其找到了代表品牌的核心视觉符号。

任何产品总是存在别人没有提到过的优势。设计师必须发掘出这个卖点，否则，人们不会无缘无故的为没有卖点的产品买单。很多人说牛肉干其实没有什么差异，卖点别人都讲过了。然而设计师在调研时发现，卖点依然还是很强，只是客户自己还没有察觉。前期的准备中设计师发现卤汁牛肉干的锅比较小和其他厂有差异。询问后得知，这是为了让牛肉干更入味，所以用小锅卤制。于是，小卤锅，小锅卤，味更香这个品牌核心卖点就呼之欲出。包装作为商品的最直接的展示方式，理所应当也代表了企业对于客户体验的重视程度，优秀的包装设计不仅可以帮助销售更多产品，提高企业的收入，更会改变消费者对该企业的态度。之后会有更多的包装设计分享，请持续关注。