2022.05

巧克力包装设计——开启甜蜜的一天

巧克力，应该说是情侣之间经常会送的一个礼物，但是面对市场上形形色色的巧克力，什么样的包装最能打动消费者呢?巧克力作为一种深受广大消费者(尤其是女性消费者)的产品，在其产品属性，用途，目标消费群体，产品主张，产品概念都有自己独特的理念，巧克力、糖果属于休闲食品，但是不同于一般休闲食品。巧克力的包装同样需要体现巧克力的独特性。

在包装上，巧克力包装材料有一定的限制，“巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架。”由于这样的材料和工艺，所以巧克力对于温度和湿度的要求比较高，当温度和相对湿度较高时，巧克力的外表光泽会消失，表皮可能出现发白、渗油等情况，另外，巧克力还易吸收其他气味。所以这些都要求巧克力包装材料的谨慎对待。

包装设计应注意哪些细节

被包装产品的性能被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这是进行包装时首先应考虑的问题。

① 产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不同。

② 产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。

③ 产品强度。对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包装外面应有明显的标记。

④ 产品重量。对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损坏。

⑤ 产品结构。不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。

⑥ 产品价值。不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。

⑦ 产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标记。

怎样去定位包装设计

“我们的客户群体是哪些?”

不同的客户群体，性格不同，爱好也不一样。根据不同的性格跟爱好，来度身定做不同的包装设计，无疑会有更好的营销效果。

Carchy Chocolate KSA巧克力包装

Carchy 是一位沙特年轻女士的梦想，创造出具有高品质标准的手工巧克力，可以在沙特市场脱颖而出，成为数百个巧克力品牌的目的地，Carchy 是一个提供真正松脆巧克力乐趣的品牌, 挑战在于创造一种包装来包裹焦糖巧克力的整个体验，这种巧克力包装看起来对沙特阿拉伯王国的巧克力爱好者很有吸引力，针对全国各地的巧克力爱好者，无论他们的背景、年龄或性别如何。

我想出了一个巧克力包装概念，要创造一个神奇的城市，一个漂浮在巧克力河上的碗里的城市，一个有几条生产线的浮动工厂，从融化巧克力棒开始，一边听一边给巧克力添加嘎吱声伴随着令人毛骨悚然的音乐，将融化的焦糖注入巧克力块，并在巧克力包装上印上卡奇标志，可爱的机器人拿着巧克力来运送它

巧克力包装配色方案是新鲜颜色的组合，薄荷色和粉红色完美搭配，黄色和橙色的加入与巧克力棕色形成了完美的互补色组合。该标志以排版风格创建，带有板衬线字体风格和俏皮的构图，以包裹整个视觉识别

有什么独特之处？

一个看起来很吸引沙特阿拉伯王国巧克力爱好者的巧克力包装，针对全国各地的巧克力爱好者，无论他们的背景、年龄或性别。

BALANCE CHOCOLATES巧克力包装

多年来，Balance Chocolate 一直将自己定位为与自然世界有着深厚关系的正宗比利时巧克力品牌，并承诺在美味的放纵和更健康的生活方式之间取得和谐的平衡。由于替代了天然的根基甜味剂，这个低糖糖果品牌找到了注重健康的消费者市场，通过有机专卖店进行零售。尽管有这种完美的搭配，但人们对饮食相关产品的看法越来越过时，该品牌认为它没有覆盖足够广泛的受众，并有进军大众零售世界的野心。

我们的挑战是打破对低糖产品的传统和负面看法，并将平衡提升到现代巧克力世界。放弃现有的身份，我们大胆地提出了一种新的方法，利用灵活的数字范围，每个人都在寻找自己的个人平衡，与品牌利益和谐相处。为平衡数字形成自然基础的是巧克力包装，它有机地保持品牌与自然世界的根源。我们的重点显然是以人为本的方式将品牌的核心利益带入生活，将消费者需求置于这种动态身份的核心。