Blackwood Pet Food宠物粮包装

Kick 将宠物粮包装推向新高度

家族企业，总部位于俄亥俄州的 Blackwood Pet Food 在明尼阿波利斯设计咨询公司 Ideas 的包装系统方面取得了巨大成功，Kick 两年前为其旗舰品牌创造了这样的宠物粮包装系统，以至于宠物食品制造商现在正依靠出色的宠物粮包装设计来再次发展业务。

Blackwood 最近委托 Kick 重新包装他们的两个传统品牌，以期扩大他们的零售足迹并获得新的市场吸引力。Kick 为 Adirondack 和 Makin' Trax 品牌设计的新包装系统概念启发 Blackwood 重新思考如何将所有品牌介绍给零售合作伙伴。

这两个品牌的概念旨在吸引那些重视与宠物“户外”时间并欣赏美国制造食品质量的主人。Kick 用大胆的新视觉和信息更新了这两个品牌。Adirondack 包装系统利用美丽的自然摄影和鲜艳的色彩来区分食谱并讲述针对寻求冒险的宠物主人的故事，而 Makin' Trax 的宠物粮包装系统则针对猎人及其家人。

“客户之前为 Adirondack 和 Makin' Trax 提供的包装缺乏品牌价值，”Kick 品牌策略师 Mary Kemp 解释道。“我们提供的生活方式概念将在货架上脱颖而出，因为它们讲述了真实、相关的故事，而这些故事在宠物零售业中并未被夸大。”

“宠物主人看到它就知道它是真实的，” Kick 创意总监 Stefan Hartung 补充道。“我们对 Adirondack 和 Makin' Trax 的创意概念真实地说明了有多少消费者花时间与他们的宠物在一起。大多数大众宠物食品包装利用食欲吸引——针对宠物主人——来销售不合格的产品。任何了解狗食的人都知道，人类的食欲吸引力并不重要。但我们都喜欢和宠物一起冒险。美国制造的质量是宠物食品类别的关键。”

“我们知道 Kick 会提供出色的设计，”Blackwood 宠物食品副总裁 Matt Golladay 说。“我们无法预料他们会让我们重新审视我们如何看待这些多年来一直存在于我们投资组合中的品牌。现在，我们能够向零售商提供优质宠物食品品牌的分层产品——我们已经可以看出零售商和我们一样兴奋。”

BY NATURE宠物粮包装

2019 年 4 月 16 日 | 明尼苏达州明尼阿波利斯 — 为经销商、个体零售商/连锁店或特定渠道创建独家品牌可能是一种成功的营销策略。宠物粮包装必须像民族品牌一样努力吸引货架上的消费者。

所有消费者都希望感到被理解和被重视。虽然他们可能希望少付钱，但他们绝对不想牺牲这些感觉。

出色的宠物粮包装设计始于消费者洞察力

当俄亥俄州 BrightPet Nutrition Group 购买了芝加哥的 By Nature® 狗和猫食品品牌时，他们重新设计了产品，旨在将其重新定位为区域独立零售商的独家品牌。然后，他们与 Kick 品牌 + 设计合作重新设计了宠物粮包装。

作为第一步，Kick 首先深入了解并真正了解在独立宠物店购物的消费者。

宠物专卖店顾客洞察和包装要点

• 在独立宠物专卖店购物的消费者正在寻找更多

独立宠物零售商的消费者重视专业知识以及与零售商员工的共同热情。他们享受发现体验，并乐于向他们的网络讲述他们的最新发现。

确保您的包裹能帮助他们获得这种发现感。

• 共同的营养观念

许多宠物专业购物者都在寻找最适合他们宠物的最新和最好的产品：非转基因、超级食品、无谷物或有限成分。他们希望较小的独立品牌站在提供这些选择的最前沿。提供这些类型品牌的商店可以赢得他们的忠诚度——尤其是如果它是他们唯一可以购买这些品牌的商店。

确保您的包裹在 PDP 上清楚地标出这些独特的差异点。

• 宠物专业购物者阅读标签

在做出购买决定之前阅读标签并与员工交谈是该购物者决策过程的关键部分。

使标签易于店员学习和销售，并使消费者易于找到引起他们兴趣的关键事物。这就像讲述一个围绕包装展开的故事，其中包含一口大小的信息和喜悦。

• 宠物妈妈

宠物专业购物者主要是女性。她将她的宠物视为家庭成员，这种趋势称为“宠物人性化”，因此您的包装必须与她相关并以有意义的方式吸引她。

确保您与她建立情感联系，同时以相关和愉悦的方式向她提供她正在寻找的信息

出色的包装设计需要 heart

Kick 引人入胜的包装特点是宠物在大自然中嬉戏，看着我们的女性购物者的眼睛，以挖掘她与宠物之间的情感纽带。主要产品功能以“杂志封面风格”布局围绕宠物进行标注，让产品的学习变得有趣而有趣。平易近人的字体、图标和新鲜的调色板使 By Nature 令人无法抗拒并在货架上弹出。该包装还描述了产品的制作方法——慢煮——提供营养保留和最大的能量吸收。

什么进出什么

在前面板上提醒人们注意每种产品的特殊营养成分以及产品中没有的成分是很重要的。新产品配方富含有益成分，包括超级食品、益生菌和优质蛋白质。同时，它们不含土豆、鸡肉、豌豆、玉米、大豆和副产品——宠物妈妈正在寻找的东西。

为了同时强调内含物和外物，Kick 创建了一个关键的宠物粮包装视觉效果来传达产品的“充满”和“无”，以换取不同的“产品编号”。

Kick 的宠物粮包装元素旨在挖掘消费者情感和“宠物人性化”趋势，同时迎合宠物妈妈的喂养理念。

Kick 从洞察力开始帮助独家品牌取得成功。对于 By Nature，这意味着确保品牌具有营养差异点和与消费者共同的目标——独家品牌可以大显身手的两种主要方式——并赢得胜利。

WILDEE PLAYFUL PET FOODS宠物粮包装

作为一家宠物食品初创公司，Wildee 希望显得更有创意，以吸引市场兴趣。

其中之一是针对年轻人和儿童。如何让孩子更快乐并关心他们的宠物。

我们使用柔和的颜色组合制作简单的涂鸦插图设计，不仅限于大胆的颜色，但看起来仍然很有趣和俏皮。这将对观众产生情感上的影响。这将使孩子们与他们的宠物在一起更加舒适和快乐。

有什么独特之处？

宠物粮包装颜色和涂鸦插图使设计更加有趣和有趣。

BLACKWOOD PET FOOD宠物粮包装

多年来，总部位于俄亥俄州的 Blackwood Pet Food 的手工制作的全天然食谱一直受到冠军运动和表演犬训练员的喜爱。当公司决定扩大零售业务时，他们知道新宠物粮包装是吸引零售商的关键。

明尼阿波利斯设计咨询公司 Ideas that Kick（前身为 HartungKemp）创造了新的袋子，将关键的营养价值放在每个食谱的前面，而且有点偏离中心。因此，乍一看，喜欢宠物的家庭对他们喂 Fido 的食物感觉很好。

Kick 的袋子还使店员可以轻松地推荐 Blackwood 食品。Kick 的战略思维和巧妙的设计将这个挑战者品牌转变为该机构所说的高档宠物食品类别中的 Shelf Kicker™。