BROOKLYN BREWERY 啤酒包装

机器人食品为布鲁克林啤酒厂创造全球设计更新，以米尔顿格拉泽的遗产为基础

总部位于利兹的战略品牌代理机构Robot Food为布鲁克林啤酒厂创造了全球设计更新，在保留其标志性的Milton Glaser设计徽标的同时，在整个传统品牌系列中创造了一致性。

布鲁克林啤酒厂（由嘉士伯集团在全球许多市场分销和营销）凭借其战略方法引入了机器人食品，并与Voity等精酿啤酒品牌合作，以及其先前的项目作为嘉士伯全球名册的一部分。

Robot Food被告知在各种不同的包装和变体中创造更多的一致性，并在所有接触点形成更大胆，更有影响力的品牌体验，从罐头和瓶子设计到盒子，啤酒水龙头，玻璃杯等。

对图标进行现代化改造

“我爱纽约”设计师米尔顿•格拉泽（Milton Glaser）在1981年布鲁克林啤酒厂成立时设计了该品牌的标志。“这是一个很好的机会，可以以最终的尊重对待一个品牌，我们并不是试图改变任何东西，我们只是试图增强随着时间的推移而增长的东西，”机器人食品创意总监Ben Brears说。“这不是为了让它更主流或更可口，而是要建立在布鲁克林集团强大的品牌之上，创造更强大的视觉识别度。

“你必须尊重'B'图标：它是一个全球公认的符号。

Robot Food的战略集中在在整个系列中创造凝聚力，并确保品牌的关键图标得到尽可能有效的使用。Glaser的手绘“B”是故意不触及的 - 出于对2020年去世的已故设计师的尊重 - 但圆形徽标锁定中的周围字体拼写为“布鲁克林啤酒厂”，与印刷商Rob Clarke合作进行了巧妙的调整。重新绘制的排版更适合圆形徽标的曲线，从而形成更适合数字应用的现代化，精致的品牌标志。

“当啤酒包装被设计出来时，它以一种我们在21世纪不会使用的方式进行排版，所以这是关于使用今天的技术来构建他们所拥有的东西，”Robot Food创始人兼执行创意总监Simon Forster说。

“我们没有改变它的感觉，只是改变它的可读性和冲击力。清晰让一切都唱起来，你最终会得到一套更有影响力、更一致的品牌资产，这些资产仍然自豪而可识别地成为布鲁克林啤酒厂，但有回旋余地玩得开心。

打造一个有凝聚力的啤酒“家庭”

虽然这个标志经受住了时间的考验，但它的主要问题之一是它是为有限的范围设计的，现在已经扩展到布鲁克林拉格啤酒之外。

布鲁克林拉格啤酒仍然占布鲁克林啤酒厂销售额的50%左右，但多年来已经推出了许多子品牌，包括Defender IPA，Summer Ale，Stonewall Inn IPA和非酒精特效IPA。

随着这些众多的变体以及各种尺寸的罐头，限量版软木塞瓶和盒装多包装等包装格式的逐步引入，主要问题是整个系列的不一致。

“布鲁克林的品牌资产在不同的接触点以不同的方式使用，这使得消费者很难加入这些点并立即识别品牌，”Robot Food董事总经理Dave Timothy说。“这给销售带来了巨大的商业障碍，所以我们从一开始就雄心勃勃地创造了一个统一的身份，让所有的品牌传播都唱出了同一首赞美诗。

以前使用的数十种徽标变体已减少到两个选项，并为瓶颈标签和受限空间区域创建了辅助徽标。

更清洁，更大胆的布鲁克林

新的更干净，更大胆的身份现在在包装上更大，为品牌字体的描述符提供了设置空间，为俏皮，多样化的子品牌个性留下了空间，例如Summer Ale的掉落阴影模仿浮动盾牌。这种新的一致性使该品牌能够适应未来，从而在总体设计系统中轻松实现该系列的潜在新成员。

“我们去除了很多多余的杂物，在它周围创造了更多的空间，”Brears说。“我们基本上已经整合了他们的标志使用，所以最大的变化是它现在一直在所有东西上说'布鲁克林啤酒厂'，这在以前是不存在的。

在各个变体中，Robot Food决定保留和增强许多独特的设计元素，使每种啤酒都具有其特色，例如Stonewall Inn IPA的彩虹。

“以尊重的态度改进经典对我来说是设计的巅峰之作，”Forster说。“你只能把这个项目交给一个在战略上非常强大的机构，因为有很多设计决策需要仔细指导客户完成。搞砸一个图标太容易了。

新啤酒包装设计目前正在全球推广。

MONYO BREWING啤酒包装

2021年夏季系列为MONYO BREWING

夏季限量发行三种美味啤酒。这些啤酒包装的灵感来自伟大的图形艺术家格伦•巴克斯特（Glen Baxter），他是一位有趣的视觉叙事大师，他的彩色铅笔画。这个系列的三个标签代表了三个好朋友疯狂冒险的连续故事。在他们休闲度假的旅行中，他们前往一个美妙的岛屿。在旅途中，他们必须掌握自己的痴迷，但这并不容易：Breadly被啤酒女仆迷住了，Bella是野生香蕉的女王，如果Guava先生在身边，Grace也忍不住。享受他们的旅行，无论天气是冷还是热。

FLYING SCOTSMAN BEER啤酒包装

飞翔的苏格兰人啤酒。啤酒包装标志性的英国火车是第一列达到100英里/小时连接伦敦和爱丁堡的火车，啤酒包装灵感来自设计的原始工业曲线和风格。这款深色 Stout 是一款以火车轨道为灵感的手写字母打造的致敬，并以火车牵引系统为基础，以描述历史悠久的创新和机械。

CERBERUS啤酒包装

Can Cerberus是希腊黑社会大门的保护者，精酿啤酒的保护者。

他们每个人都代表一个希腊神，金色啤酒代表雷霆之神宙斯，我们的IPA代表死者之神哈迪斯。

FELONS BLUEBERRY IPA LIMITED RELEASE啤酒包装

精美酿造和彻底成熟

最新的限量版可以为Felons Brewing Co.，Blueberry IPA设计。啤酒包装多汁，有趣，色彩缤纷，我们的啤酒包装设计是对澳大利亚夏季蓝莓收获的致敬。乌鸦巢蓝莓农场的农民尼克说，享受蓝莓的最好方法是从灌木丛中抓起一把新鲜的蓝莓，一口气把它们扔进嘴里。我们在概念中通过夏季日落色调和弹跳浆果愚蠢来引导这一点。为了创造一种浆果美感，我们印刷在金属化的啤酒包装标签纸上，以实现金属粉红色的高光，并击中深紫色浆果色调与光泽高的构造，以增加多汁性。结果是一个引人注目的啤酒包装设计，庆祝心爱的蓝莓在这个有趣的限量版。