KRANKY TIMES零食包装

关于该项目

Averton 零食是俄罗斯最大的零食产品生产工厂之一，不仅在俄罗斯，而且在国外都广为人知和喜爱。

一个任务

为黑麦面包新品牌制定战略、品牌平台、零食包装设计和命名。

解决方案

在直接进行品牌零食包装平台开发之前，我们研究了市场趋势和消费者习惯，得出以下结论。健康生活方式的趋势实际上不再是一种时尚，而是一种现实。在这个现实中，面包通常被认为是不友好的或至少是可选的产品。根据研究，来自俄罗斯的 10 名受访者中有 8 名希望有更多的食品品牌来激励他们正确地吃零食。同时，73% 的受访者确信零食在未来会比现在更有用。

根据观众的要求，可以假设零食将变得更加自然，并且对“转移”到现代生产能力的传统食谱的兴趣将越来越大。

俄罗斯市场上的大多数国产面包都是通过挤压制成的。然而，这种方法最近受到了批评，特别是他们写道，经过这样的处理，谷物中没有任何有用的东西：纤维、维生素和矿物质被破坏，谷物本身变成了精制的空碳水化合物。

Averton 开发了一种与目前市场上不同的面包生产新技术。Crispbread 是由切成薄片并在烤箱中烘烤的面包制成的。该组合物包括谷物和谷物，特征性的紧缩，维生素和矿物质被保留。该产品看起来与普通脆饼不同，更像是一种完整的零食。

由于这是一个全新的产品，与所有其他面包不同，我们想选择一个可以定义此类面包类别的名称。我们创造了“Kranky Times”这样的名称，结合了独特的松脆口味和美味小吃的时间，嘎吱嘎吱的时间。

零食包装选择明亮的紫色是有原因的，因为它唤醒了味蕾。食物区描绘了一种健康的小吃，包括凝乳奶酪、红鱼和鳄梨。用面粉写品牌名称的决定为包装增添了一些狡猾和温暖，同时也是对产品天然性和实用性的参考。

零食包装鲜明对比的条纹“烤箱中的面包，谷物”增添了特色，并包含该品牌的 USP。

该设计充满了污名化的合理利益——“全谷物”、“厚面团”以及质量控制的证明。零食包装正面的一个窗口显示产品，以便买家可以确保面包看起来与食品区中的完全一样。

零食包装设计是根据我们的“三层效率”方法进行的。零食包装强调色、大标识、清晰的品类、令人印象深刻的美食区、良好的转换层——一切都能一见钟情地吸引买家。我们希望设计能为品牌提供高购买频率，Kranky Times 将成为本季的热门，占领其细分市场，赢得买家的喜爱。

EVIL FRUITS零食包装

Evil foods 是一个使用天然水果和蔬菜生产辛辣和咸味小吃的品牌。该产品系列是无添加糖的辛辣甜干果。零食不使用额外的糖，甜味来自水果本身的天然果糖。两个 SKU：mango-chili-lime 和 kiwi-jalapeno。

零食包装插图以俏皮的迷幻风格制作。为了匹配这个名字，水果会变成小恶魔，当你决定尝试它们时会灼伤你的舌头。水果人物为品牌注入活力，为品牌定下基调。明亮的颜色是指品尝时的明亮感觉。

零食包装字体选择的纹理与插图相似。除了“非转基因”和“不添加糖”的说法——它们也有类似的质地。

邪恶食品的标志也是大眼睛和露齿的，水果字符也是如此。他们说，如果你看着他足够长的时间，他会眨眼。所以请睁大眼睛！

Nono's Snack零食包装

家族企业杨森通过推出更多产品系列来征服零售市场，开始了其品牌和企业设计的现代化。

“Nono's Snack”就这样诞生了。方便的零食有两种：坚果混合物和坚果水果混合物。这个零食包装概念的灵感来自一只非常挑剔的松鼠诺诺，它是一个大坚果和水果爱好者。由 Nono 精心挑选，每个零食包装都只包含最好的坚果和水果——100% 松鼠认证。

在零食包装设计理念上，Nono在包的正面位置非常突出，不容错过。由于其作为坚果专家和收藏家的角色，很快就决定以厚脸皮松鼠为主角。这种迷人的动物应该让健康的零食成为一种有趣的选择——并表明美味的食物不需要无聊，吃零食也不需要导致良心不安。该零食包装设计结合了年轻的快乐和现代的外观，吸引了年轻人和老年人。

SMALL GIANTS INSECT零食包装

该品牌前身为 Crické，由四位对可持续发展充满热情的朋友创立。推出一系列用蟋蟀粉制成的美味饼干，目的是引发一场激动人心的食品革命，帮助消费者为自己和地球做得更好。

零食包装为什么是蟋蟀？蟋蟀是超级可持续的，真正有益健康，而且非常美味。与牛相比，蟋蟀的饲养效率也高出 12 倍，温室气体排放量要少得多，用水量也比鹰嘴豆生产要少得多，蛋白质含量也比鸡蛋多得多。Crické 要求我们通过新名称、新品牌定位和新品牌标识来重塑它们。

零食包装这是对腿的挑战。我们不仅要为主流观众打造优质品牌，还要打破一个古老的禁忌。尽管人类几个世纪以来一直在吃昆虫，但昆虫作为零食在西方还是个新鲜事物。此外，由于竞争对手如此之少，这是为整个类别设定基准的绝佳机会。

我们跳了起来，决心创建一个充满“看看我”自信的品牌，并为产品的营养成分和可持续性证书大声歌唱和自豪。

“制造怪异，精彩”是我们的设计零食包装策略。通过破坏性的响亮调色板、大胆的个性和挤在包上的超大蟋蟀管弦乐队，我们将吃虫子的感觉怪异转变为头脑。奇怪的是，蟋蟀角色出现在这里和无处不在，让你跳跃，但也让你以诙谐、信息丰富的语气思考。

零食包装品牌重塑在怪异方面大放异彩，将 yuck 变为 yum 并将 Small Giants 定位为强大的变革者——在这里给西方人带来惊喜、愉悦和鼓励他们的“可持续零食”游戏。新的标识还旨在轻松适应未来的 NPD——例如，用粉虫制成的玉米片。

这个对地球有益的零食包装品牌每一寸都是开创性的，在可持续饮食方面取得了巨大飞跃，为创新的新品类树立了标杆，是从喜欢冒险的食客到注重健康的人（包括弹性素食者）的理想受众和其他人开始减少他们的肉类摄入量。