POKROV FLOUR

在开发面粉包时，我们的目标是显示地理参考并使用面包店图像。使用简约的图片，我们为传统图案的小圆面包、馅饼、面包、胸衣赋予效果。这使包装变得现代，与商店货架上的旁边的包装不同。

ALLINSON FLOUR

面粉市场变得像一周的面包一样陈旧。对真正的烘焙、从头开始烹饪和健康饮食的兴趣重新燃起，使我们能够通过展示其产品中固有的工艺和 Thomas Allinson 开创性的食品哲学传统，帮助 Allinson 彻底振兴整个行业。

ALLINSON FLOUR

英国面粉类别得到了很好的除尘。

品牌包装机构 Family（和朋友）为 Allinson Flour 开发了一种新外观，以帮助提升该品牌的销量。

该品牌在面包粉和酵母方面享有盛誉，但对烹饪范围的认识一直很低。

主要问题之一是该范围与典型的烹饪消费者不一致。烘焙是一种有趣的消遣，它需要顾客喜欢购买的食材，甚至是面粉！

家人（和朋友）被选中，没有根据他们负责最近更新 Allinson 面包系列的理由进行宣传，因此在了解品牌的故事和价值观方面处于领先地位。

首先，他们的工作是创造出令人惊喜并推动购买意图的东西。“我们希望找到一种真正现代且令人兴奋的方式来渗透该类别，被视为一个有助于激发和惊喜家庭面包师的品牌”。Silver Spoon 烘焙部门主管 Matt Smith 说。

“目标消费者不是‘纸杯蛋糕和一年一次的生日蛋糕制造商’，它对‘有成就的’面包师很有吸引力；人们为了实用性和乐趣而烘烤了很多东西，因此品牌重塑需要大胆创新。” F&f 创意总监 Alex Durbridge 说。面粉市场最近发生了变化，变得非常时髦——尤其是随着烘焙的趋势。

“在 21 世纪的西方世界，谁真正需要烘焙任何东西？您可以购买任何现成的东西，有时质量上乘，在您自己的厨房中难以模仿。关键的见解是家庭烘焙很有趣——一种需要原料来创造乐趣的爱好工艺。那么为什么它应该是一个有价值和功能性的类别呢？” F&f 战略总监 Derek Johnston 说。

开发和研究了新设计，以评估它们与当前外观相比的吸引力和突出性。'The Sack Pattern' 设计比目前的包装表现更好，特别是在烹饪子范围内。该设计因其现代性而极具吸引力，绝大多数人对该设计感到“惊喜”。

这些大胆的几何图案，以及它们合乎逻辑的色彩方式和设计系统，使人们能够更容易地发现和导航范围。F&f 还将原来的 Allinson 商标风车重新引入标识中，以赋予更大的传承感和认可度。

GoodMills Group

古德米尔斯专业

GoodMills Group 是欧洲最大的工厂集团，活跃于七个欧洲国家。GoodMills Group 在 B2B、B2C 和 HoReCa 市场开展业务。集团已决定为其所有市场推出一个同质的 B2B 品牌，包括传统面包店和 HoReCa 细分市场。

为传统面包店和HoReCa细分市场设计的两条产品线的品牌开发和包装设计的综合项目。这两条线都将在 GoodMills Professional 旗下品牌下进行推广，不仅通过使用的标识，还通过类似的视觉语言。同时，充分区分这两条线很重要，不仅通过产品组合的组成，而且还通过图形和通过对每条线的适当命名。多个图形解决方案已在 GM 集团服务的三个国家/地区进行了全面的消费者测试。根据测试结果，选择了明显获胜的解决方案，随后仅进行了部分图形更改。

1. Line – 面包店

行名称 - 面包师

对面包师来说非常重要的主要颜色编码、面粉名称及其编号，辅以耳朵的图形简化表示。背景中使用手绘的风景插图来提升传统和乡村的氛围。“质量印章”是另一个重要的设计元素，其中传达了关键优势。

2. 线——HoReCa

行名称 - 厨师

主要的颜色编码和面粉的名称由手绘插图补充，清楚地传达了理想使用特定面粉的糕点种类。“质量印章”是另一个重要的设计元素，其中传达了关键优势。