PACKAGING DESIGN OF DAIRY PRODUCTS BY STUDIO DEZA奶制品包装

2020 年，我们为鄂木斯克乳品厂“营养混合中心”的两个品牌更新了品牌定位，开发了品牌架构，并重新设计了包装。这并不是我们与工厂合作的结束，而是产生了一个新项目——重新设计三种产品的包装：黄油、酸奶油和白软干酪。但现在“有用的传统”品牌专注于成人观众。

什么是重要的

• 重要的是要在制造商品牌的层面上保持连续性、可识别性，同时与儿童系列不同。

• 应该对角色进行工作，目的是创造一个可以与成人传统产品相关联的新形象。

• 字符不应该只是在标签上，它应该在设计中占据主要部分。它还应该表达情感，激发信任和尊重，并与观众建立联系。

小熊已经长大了

我们决定与角色保持与儿童产品线的联系，但我们改变了他的形象。我们把奶制品包装小熊变成了一只成年善良的熊，它为整个家庭谈论健康的乳制品传统。奶制品包装我们将“有用的传统”标志放在品牌气泡中；在奶制品包装第二个额外的气泡中，我们放置了关键信息——“为了整个家庭”。

决定通过对比产品线来建立货架，每个产品都有自己的鲜艳颜色，这是奶制品包装上的主要颜色。因此，产品线的统一性由字符和气泡提供，而差异化则由明亮的背景提供。

很快，带有大熊头像的汽车将出现在鄂木斯克的街道上，不仅可以完美地宣传新品牌，而且我们希望能为市民创造良好的心情。

ECOMILK COTTAGE CHEESE – 6 BRIGHT FLAVORS!奶制品包装

关于该项目

Ecomilk长期从事牛奶、黄油和奶酪的生产和销售，占据了相当大的市场份额。黄油以 Ekomilk 品牌生产，2015 年，该公司决定扩大产品范围并推出新产品——牛奶和酸奶油。2019 年，Ecomilk 开始生产风味酸奶。

任务

开发带有填充物的易碎甜点白软干酪的包装设计。

解决方案

在采取了主线并仔细调整到其他类别之后，我们开始致力于扩大 Ecomilk 品牌的范围。

保持品牌的知名度及其独特的特征很重要：深蓝色、徽标、奶牛形象。

开胃食品区出现在奶制品包装上，因此您可以展示味道并轻松识别产品线内的产品。此外，每种产品的不同颜色负责 SKU 内的差异化。

Ecomilk – 制造商以实惠的价格为全家人提供优质和新鲜的乳制品。

YOPO FLIP奶制品包装

关于项目

Yopolis 是来自埃及的一系列希腊酸奶。

任务

一位来自埃及的有抱负的企业家通过一家生产酸奶的初创公司联系了我们的代理机构。在分析了埃及的一个货架后，他得出的结论是，埃及酸奶的类别看起来很无聊。跨国公司的代表性不那么广泛，本地产品看起来也不现代和时尚。

解决方案

客户提供了对货架的大型研究，这使得工作更快更容易。有一次，我们通过 Epica 品牌为 Ehrmann 取得了突破。2018 年，尼尔森认为此次发布是年度最具创新性的发布，我们赢得了 Trendplayer 类别。得益于 Epica，现代乳制品类别出现在俄罗斯，尽管许多制造商现在正试图超越这一成功，但 Epica 仍然是货架的领导者。

我们提出了一个名为 Yopo Flip 的奶制品包装概念，它是希腊酸奶系列主要品牌 Yopolis 的衍生产品。Yopo Flip 是两片酸奶，一种含有酸奶，另一种含有配料。俄罗斯市场上也有类似的产品，包括Epica Crispy、Ehrmann Grand Duet。

新颖的奶制品包装设计包括一个令人印象深刻的食物区。奶制品包装徽标位于根据口味变化的彩色条带上。为了写徽标，我们使用了手写字体，将 Yopo 和 Flip 放在两个单词中，但放置得相当紧凑。

由于位于右下角的勺子的内容和酸奶本身的成分发生了变化，因此出现了线内的差异，对角线扭曲。奶制品包装生动的颜色区分在货架上创造了非凡的色彩，尤其是当整个分类都在货架上时。我们希望 Yopo Flip 成为埃及军团和地中海阿拉伯世界国家的领袖。

GRAHAM’S奶制品包装

总部位于北爱尔兰邓甘农的 Greiner Packaging 为 Graham's, The Family Dairy 提供包装已近 10 年。2017 年，它帮助这家苏格兰乳制品公司推出了屡获殊荣且畅销的 190 克蛋白质 22 杯，包装在乳制品公司的法夫工厂。2020 年，Greiner Packaging 供应了 Graham 所需杯子体积的约 40%。

2020 年底，另一家供应商表示，由于英国脱欧导致材料短缺，它无法履行 Graham 于 2018 年初推出的广受欢迎的 Skyr 系列的杯子订单。Greiner Packaging 的团队立即介入帮助，最终结果是 Graham 为其 450 克 Skyr 系列采用了新的、更环保的 K3® 纸板热成型塑料解决方案，以取代现有的模内标签 (IML) 产品。

由于 Greiner Packaging 团队的技能、经验和敏捷性，在接到 Graham's 的电话后 48 小时内，美术部门已将以前的 IML 杯子的文件修改为直接打印杯子以作为权宜之计，直到可以生产新的 K3® 杯子。

“与 Greiner Packaging 合作令人兴奋，因为我们通过创新的低碳解决方案在短短一周内解决了一个问题，”Graham's，家庭乳制品营销经理 Emma Roy 说。“为我们的 Skyr 产品线用热成型替换我们现有的 IML 杯带来了许多直接的好处，通过回收减少了浪费，并通过提高包装线的速度提高了工厂效率。改用 K3® 将减少 58.4% 的塑料用量——估计每年可节省 39 吨塑料。此外，我们现在有机会继续响应客户对可持续发展的兴趣，并利用 K3® 套筒内部提供的额外空间开展促销活动。”

开发更可持续的包装

作为其企业范围内的气候适应战略的一部分，Graham's, The Family Dairy 正在宣传其 Skyr 包装变化的可持续性成功，并在包装上贴上标签：“我们更加环保。你喜欢我们的新包装吗？它使用： 51.4% 可回收成分；减少 58.4% 的塑料，减少 17% 的二氧化碳排放（比标准 IML 杯）”。这家苏格兰生产商与消费者一起踏上了进步和创新的旅程，在其所有产品和业务领域向净零二氧化碳排放过渡，包括采用循环方法进行产品开发。

“我们将产品开发重点放在客户反馈上，我们希望利用每一个机会让我们的消费者参与到我们的可持续发展成功故事中，”Emma 补充道。“我们在英国有一个非常敬业且敬业的团队，名为“Graham's Taste Testers”，我们知道我们的客户对我们产品从风味到可持续性的各个方面都感兴趣。

“我们的使命是到 2035 年在我们的业务中实现二氧化碳净零排放，通过战略投资推动创新并为我们的同事和合作伙伴创造经济机会。我们一直在积极寻找改变奶制品包装以使其更具可持续性的方法，与 Greiner Packaging 的合作使我们能够加快这一进程。

“去年年底，当我们遇到供应挑战时，Greiner Packaging 团队能够迅速采取行动，帮助我们实施含有可回收成分的新包装。经验意味着我们现在已经在审查我们产品组合中其他产品的 K3® 包装。”

Greiner Packaging 的 K3® 纸板-塑料组合不仅使用更少的塑料，而且还可以完全回收利用，因为外部纸板奶制品包装可以很容易地移除和分离以实现回收利用。Graham 的 The Family Dairy 计划使用可打印的奶制品包装背面来分享其可持续发展之旅的细节，并与最终用户进行交叉促销。

通过引入再生 PET (rPET) 材料，Greiner Packaging 很快就能进一步减少 450 克 Skyr 杯子的二氧化碳排放量，使它们在 Skyr 包装中具有 100% 的可回收成分。

SCOOP YOGURT奶制品包装

挑战

一家乳制品生产商在 1 年前更名后获得了巨大的成功并在市场上取得了显着的销售额增长，该公司想要为一种新产品 – 勺冷冻酸奶创造一种奶制品包装。我面临的挑战是创造一种包装，以保持一个定位强大的公司的品牌标识，保持品牌已经公认的好处的强烈关联——新鲜、质量和通过简单和洁白的味道。所以基本上我面临的挑战是将品牌的主要特征——牛与不同的水果风味联系起来，并以一种形状来说明它们。

解决方案

我通过展示奶牛来解决这些主要的奶制品包装问题……

因此，每当消费者从远处看到超市冰箱里的酸奶时，他就会看到一种令人垂涎的酸奶，奶制品包装在白色哑光背景上得到了强烈的强调，从而产生了新鲜感和适口性的联想。

奶制品包装每个插图都传达了产品中使用的风味……酸奶产品涉及四种口味……草莓，香蕉，椰子和芒果……我确保说明了不同的水果口味以及与每种口味相匹配的环境

奶制品包装标识选择为黑色，以便清晰地突出眼睛并使其易于阅读。