巧克力,应该说是情侣之间经常会送的一个礼物,但是面对市场上形形色色的巧克力,什么样的包装最能打动消费者呢?巧克力作为一种深受广大消费者(尤其是女性消费者)的产品,在其产品属性,用途,目标消费群体,产品主张,产品概念都有自己独特的理念,巧克力、糖果属于休闲食品,但是不同于一般休闲食品。巧克力的包装同样需要体现巧克力的独特性。
在包装上,巧克力包装材料有一定的限制,“巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料,经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成,所有固体成分分散在油脂之间,油脂的连续相成为体质的骨架。”由于这样的材料和工艺,所以巧克力对于温度和湿度的要求比较高,当温度和相对湿度较高时,巧克力的外表光泽会消失,表皮可能出现发白、渗油等情况,另外,巧克力还易吸收其他气味。所以这些都要求巧克力包装材料的谨慎对待。
包装设计应注意哪些细节
被包装产品的性能 被包装产品的性能,主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等,这是进行包装时首先应考虑的问题。
① 产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等,不同的物态,其包装容器也不同。
② 产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等,其包装要根据产品外形特点进行设计,要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。
③ 产品强度。对于强度低、易受损伤的产品,要充分考虑包装的防护性能,在包装外面应有明显的标记。
④ 产品重量。对于重量大的产品,要特别注意包装的强度,确保在流通中不受损坏。
⑤ 产品结构。不同产品,往往结构不同,有的不耐压,有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解,才能对不同产品进行合适的包装。
⑥ 产品价值。不同产品,价值差异很大,对价值高者应重点考虑。
⑦ 产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品,要确保安全,在包装外面应有注意事项和特定标记。
怎样去定位包装设计
“我们的客户群体是哪些?”
不同的客户群体,性格不同,爱好也不一样。根据不同的性格跟爱好,来度身定做不同的包装设计,无疑会有更好的营销效果。
WES ANDERSON CHOCOLATE巧克力包装
受韦斯安德森电影摄影启发的巧克力包装。每件作品都有其字母和角色名称,例如“Z”代表零(布达佩斯大饭店)和“M”代表摩西(法国派遣)。巧克力包装一些元素和优雅的风格也让人想起著名的电影导演。
CHOKO LOVE | CHOCOLATE巧克力包装
Choko love 是伏尔加格勒的本地品牌,2020 年全家人的热情打造。这家小型巧克力工坊位于这座城市舒适的历史街区,每天都可以从这里的特殊氛围中汲取巧克力包装灵感。在那里,创作者使用 bean-to-bar 技术制作巧克力:他们购买可可豆,仔细烘烤、分离并在磨碎机中用石磨石长时间研磨。这个过程很长(从 48 到 72 小时)。巧克力包装巧克力棒的特点是回味细腻而持久,其种类取决于来自不同种植园的可可豆类型。
BLAZO CHOCOLATE巧克力包装
“Blazo”是一个巧克力棒品牌。“Blazo”这个名字来自火焰/爆炸,指的是口味/填充巧克力的爆炸。这里的概念是创造一种主色调,被认为是“Blazo”的颜色,巧克力包装同时添加大理石图案,使其更令人兴奋、更具吸引力,并不同于市场上的任何其他产品。在所有巧克力包装中保持鲜艳的洋红色和 Blazo 标志不变,同时添加另一种颜色或更改布局以区分产品。此外,产品照片显示了所有巧克力包装中的爆炸感。
VILLARS CHOCOLATE巧克力包装
Villars 是一家瑞士巧克力品牌,总部位于瑞士弗里堡市,成立于 1901 年。这是对巧克力品牌包装的概念改造。新包装真正利用了弗里堡市,以现代城市天际线插图为特色,展示了其最著名的纪念碑和地标,它们位于草地场景中,一头维拉尔牛本应在草地上吃草。包装顶部有一个独特的标志,该标志属于该品牌,描绘了放置在一个类似刺绣的补丁内的瑞士国旗,灵感来自瑞士刺绣牛铃上的标志。旗帜上还装饰着这些金色的雪绒花,并以“Mastering Chocolate”的标志性书面口号为标志,以彰显品牌的传统和专业知识。巧克力包装品牌标志还带有一个更加独特和精心制作的文字标记的隆起,它被放置在一条金丝带内,带有瑞士阿尔卑斯山的微妙轮廓。巧克力包装标志本身以白色压印,以突出包装上的金箔纹理,进一步提升了其生产价值并增加了其作为高品质巧克力品牌的认知度。中心是一个方形巧克力产品照片,里面的实际巧克力看起来像这样,它被修饰到顶视图,真正展示了上面浮雕雪绒花的所有细节。巧克力包装的背面也变成了正面故事的延续,展示了弗里堡市的更多地标以及有关巧克力制作过程和品牌背后历史的有趣事实,以最大程度地吸引消费者。然后,该品牌在巧克力包装之外被进一步重新构想为可赠送的品牌,以在社交媒体、店内参与和其他渠道上激活包装。我们看到该品牌如何在礼品袋、限量版礼盒、礼品卡、摄影和社交媒体上旅行。
KAKAO巧克力包装
哥伦比亚有几个地区非常适合种植优质可可,Kakao 作为当地企业诞生,旨在利用这种巧克力并将其与当地成分混合,为有兴趣的巧克力爱好者提供丰富的独特风味和特殊体验该产品通过社交网络和数字销售平台。因此,巧克力包装设计旨在将巧克力定位为一系列引人注目的产品,消费者会想要一个一个尝试。巧克力包装通过带有有关原产地和特定特征的详细信息的标签来解决,巧克力包装并以信息图的形式呈现。作为最后的润色,巧克力包装一系列图案通过几何图形来代表哥伦比亚,这些巧克力包装几何图形让人联想到色彩鲜艳的本土面料。
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