咖啡包装设计欣赏

REPÚBLICA DO CAFÉ咖啡包装

RC 是一系列冷压咖啡，以冷冲泡着称。米纳斯吉拉斯州的一位生产商将这一趋势视为在国内和国际市场上重视巴西咖啡的机会。该咖啡包装项目的主要挑战是将这种传统产品定位为优质饮料。此外，将喝热咖啡的消费者习惯换成冷咖啡的正确消费方式也很重要。该品牌代表了巴西出口优质咖啡的传统。视觉识别的鲜艳色彩强化了产品的现代性。最后，咖啡包装简约又富有内涵。

HERE&NOW咖啡包装

Robot Food 的 Here&Now 冷酿品牌重塑将咖啡因放在头上，作为倦怠文化的解毒剂

Robot Food 为 Here&Now，一系列冰茶和咖啡饮料创造了新咖啡包装品牌。

这家位于利兹的战略品牌机构被引入重新定位、重命名和重新设计整个品牌，该品牌以前称为 FITCH Brew Co (FITCH)。

新名称 Here&Now 似乎反映了冷冲泡饮料的理念，它是对使用咖啡因作为燃料的文化的解毒剂，会导致过度劳累和倦怠。整个品牌定位都是基于放慢速度和回收时间的想法。

FITCH 由一对夫妻于 2017 年创立，并于去年与 Robot Food 接洽，因为它希望超越其主要的 B2B 销售方式，进军 DTC 和“即取即用”零售空间，并寻求更多投资。

Robot Food 首先希望为该品牌阐明一个“故事”，并摆脱以前更具功能性的包装。新包装希望与消费者建立更多的联系，使用插图作为讲述和提升品牌故事的一种方式，以及在每个罐头中阐明产品。

战略理念和视觉识别部分来自对品牌冷酿过程本身的研究。“他们实际上在每件事上都花费了相当长的时间——他们基本上让自己的生活变得艰难，但结果却创造了质量更高的产品，”Robot Food 的客户总监 Jess Cook 说。“这就是我们的出发点：他们放慢了进程。品牌理念是围绕饮料帮助您花时间放慢速度并享受它。我们都为在工作的下一个小时内使用咖啡因提供动力而感到内疚，但这是关于讲述一个不同的故事，并将冷萃咖啡作为你通常与咖啡因相关联的对立面。

库克说：“我们想颠覆它，从更深思熟虑、更有力和精心设计的角度谈论事情。”

FITCH Brew Co 的联合创始人 Andy Deeley 说：“品牌重塑符合我个人在倦怠方面的经历，我想通过 Here&Now 帮助分享更广泛的信息。”

新名称和视觉识别都是由放慢速度的总体战略理念驱动的：Here&Now 唤起了在享受该系列中的一种饮料的那一刻积极呈现的想法。“这是一种‘慢’的心态：不要平躺，而是摆脱那种匆忙的文化，抽出时间去做你真正喜欢和想做的事情——无论是滑板、去健身房还是放松一下——不仅仅是从一项工作任务匆匆忙忙忙于另一项工作，”库克说。

Robot Food 高级创意策略师 Natalie Redford 从研究咖啡因和咖啡店文化的历史中汲取了见解；磨练咖啡店或咖啡馆作为讨论哲学思想的地方的想法。她发现咖啡的使用很快就从辩论和讨论的工具之一转变为改变我们与太阳的节奏联系并帮助人们忍受更长的工作时间和轮班工作的方式。“咖啡因变成了这种资本主义工具来做更多的工作，所以我们想扭转这种局面，”库克说。

这些咖啡包装插图由高级设计师 Rich Robinson 在 Robot Food 内部创作，旨在反映人们在享受“此时此地”的同时可以享受的那些活动。咖啡包装每幅插图还使变体的名称栩栩如生，其中包括 Sun Trap（闪闪发光的西西里柠檬冰茶）；Social Call（硝基哥伦比亚冰燕麦拿铁）；New Ground（硝基哥伦比亚黑冰咖啡）；Usual Spot（起泡玫瑰果、芙蓉和接骨木花冰茶）和 Open Road（起泡加泰罗尼亚桃冰茶）。Robinson 说：“除了在视觉上为我们的单个产品带来生动的氛围，插图的每个元素都可以分开来创建一个零件套件，为更广阔的品牌世界注入活力和兴奋。” 库克补充道，“通过命名和插图，

每个咖啡包装变种还可以拥有不同的鲜艳颜色，从橙色到亮蓝色、粉红色和黄色，每一种都暗示着里面的味道。字标设置为友好但有力的无衬线字体，周围的副本使用较薄的加重无衬线字体，以简化和清晰。

该项目面临的最大挑战之一是，虽然冷泡咖啡和冰茶在英国逐渐变得更加突出，但它仍然不是一个非常知名的类别。

“从一开始就创建 FITCH，我们建立的品牌就建立了巨大的情感联系，”Deeley 说。“重塑品牌是一项艰巨而艰巨的任务，但我们认为这是必要的一步，我们需要领先的行业专家来帮助我们实现目标。我对 Here&Now 的成果感到高兴——这是一个大胆、充满活力的现代创意，在货架和数字媒体上都具有非凡的吸引力。我们已经改变了该类别中许多其他品牌的叙述。

“Robot Food 在整个过程中的合作非常出色，在品牌重塑之旅中提供一流的客户支持”。

目前有三种 Here&Now 产品在售：冰咖啡黑 - 新地、冰咖啡燕麦拿铁 - 社交电话和冰茶玫瑰果 - 普通现货。今年夏天还将推出两款冰茶。

LAY DAY COFFEE咖啡包装

LAY DAY 是一款在新西兰烘焙、酿造和冷冻干燥的优质速溶咖啡。来自巴布亚新几内亚咖啡豆的单一来源——道德来源。100% 阿拉比卡咖啡豆——特色咖啡。他们有两个烤肉；一个严肃的，没有大惊小怪的，而且切中要害。这种浓郁、浓郁的啤酒口感顺滑而浓郁，可以在任何牛奶中加入，例如意大利浓缩咖啡。喝几口这种水滴，你就会知道。另一种是轻烤，以设定您一天的节奏——顺滑、无拘无束、果味浓郁。具有过滤器式、易于饮用的特点，是休闲咖啡饮用者的理想冲泡方式。您的典型“墨尔本”咖啡。

LAY DAY 正在从储藏室后面拧出你的速溶咖啡罐，然后把它摔回厨房的长凳上！

LAY DAY 的资助者 Tom 和 Edward Langdon 联系我们设计一个新的优质速溶咖啡品牌和包装，以吸引当前选择有限的下一代速溶咖啡饮用者。我们的目标是从消费者的脑海中抹去速溶咖啡质量低劣或者如果它好，它是昂贵的。为此，我们创造了一个商业规模的速溶咖啡行业前所未见的咖啡包装品牌标识，它既现代又与自然和冒险相关联，但在企业界并不显得格格不入。我们通过身份创造一种速溶咖啡凉爽、美味和平易近人的感觉。我们的目的是通过简单、可识别但独特的设计来从当前的商业速溶咖啡中脱颖而出。

最后，咖啡包装定制的字标具有怀旧感，营造出温暖而熟悉的美感。不同情况下的猎豹角色提供了最终的细节，以构建有趣且易于访问的品牌体验。

有什么独特之处？

LAY DAY 通过可持续、透明和平易近人的咖啡包装品牌体验建立新的纽带。作为一个品牌，他们的首要任务是不惜一切代价对环境及其人民产生积极影响。罐头是 100% 可回收的，标签由 30% 的消费后废物制成，也可回收。

IKEO咖啡包装

该项目的步骤针对青年类别，这是不同年龄组中最具活力、最令人兴奋和最重要的影响，指南针最终让我们前往朱巴前往意大利的海滩，那里充满活力和兴奋，以及第一品牌冰咖啡从那里成立，特别是在意大利的海滩上，特别是夏天，从这里我们在天空中释放出我们的色彩。”至于游戏方面，我们拿着指南针，咖啡包装以特别的方式指引着心爱的卡通人物和新的方向，以家庭中的小人物（ikeo - 家庭）和大人物为代表，例如受老鼠厨师电影（Linguini）启发的人物（Linguini）和人物（Jimmy Neutron），但更多女孩的角色也受到了五个女巫的启发，和咖啡包装灵感图案。