在旅游纪念品的制作中，产品包装设计是最重要的。包装设计赋予产品魅力，比如故宫、颐和园等北京著名旅游景点保留的大量文物和艺术品。这些艺术品的复制品不仅能体现北京的皇城文化，也是国内外游客记忆、收藏和馈赠朋友的最值得纪念的产品，其购买吸引力毋庸置疑。因此，提高设计水平和创新能力是旅游纪念品生产企业亟待解决的重要问题。纪念品层次不丰富，高低两极分化，无法兼顾国际国内游客的需求。不同的旅游工具有不同的消费水平、文化素养和购物偏好，旅游产品的开发应该注意努力满足各层次旅游者的购物需求。从目前旅游商品市场反映，我们的旅游产品层次简单，一些商品定位较高，价格昂贵，非一般游客所能买得起。而多数商品为初级产品，质量较差，难以满足物质文化与生活水平日益提高的国内游客对纪念意义、收藏价值的需求。事实上，大多数国内外游客感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次和文化品味、质量好、经济实惠的旅游产品包装设计。因此，旅游产品的开发与生产的层次应以中档为主，减少初级产品，适当增加高档产品。使各个层次的游客具有一定的选择空间，以购买到理想的旅游纪念品。旅游纪念品开发专业人才匮乏，科研力量薄弱。这是制约旅游产品开发上档次、出特色的重要因素。目前我市及生产企业中从事旅游产品设计开发的技术人员，很少受过旅游专业教育，其多数为半路出家，导致了旅游产品开发专业人才的缺乏。培养中高级专业人才，增强旅游产品研发力量，已成为当前的一项紧迫任务。尽快提高旅游纪念品的文化品位。据调查分析，旅游者购买纪念品其主要心理是希望购买到能够真正代表旅游地的优秀文化，具有较高的文化品位，以此来获得精神上的高层次享受。这种产品包装设计应具有丰富的精神内涵和文化底蕴并集实用性、装饰性、欣赏性、纪念性、方便性、地域性和情感性于一体，使其在玩赏、收藏、使用和馈赠亲友时得到美的享受和精神上的满足。因此尽快地、科学地、最大限度地提高旅游纪念品设计与生产的文化品位，是当前的首要工作之一。

提高旅游纪念品的文化品位可从以下方面入手。

一、提高生产企业的包装设计能力和创新包装设计能力

将旅游纪念品的文化品位与艺术特色紧密结合。逐步培养一批专业设计人员，加强科研力量。以挖掘北京的地域特点和文化背景为依托，设计和生产出独具艺术特色的旅游纪念品。

二、了解市场

开拓思路不断使旅游纪念品的文化品位顺应文化消费的需求；力求产品在包装装潢、商标、文化内涵和艺术特色的设计生产上，坚持以市场为导向，克服无的放矢，闭门造车和沿袭老套路的设计生产理念。

三、提高旅游纪念品的科技含量

目前，我们有一些旅游产品的生产企业，制作水平相对低下，工艺手段较为落后，也是造成旅游纪念品发展落后的原因。提高其产品的技术含量，除了使产品质量提升和更具价格优势，同时也能更加鲜明地把产品的艺术、形态美感以及应具有的文化因素表现出来。