TUBORG BRAND REFRESH啤酒包装设计

“不仅仅是一个啤酒品牌”：Robot Food 刷新丹麦文化偶像 Tuborg

Robot Food 更新了丹麦啤酒品牌 Tuborg 的品牌，致力于统一和加强整个品牌世界，以确保其与当今丹麦人的相关性。

Tuborg 的品牌负责人于 2020 年 9 月联系了这家位于利兹的战略品牌代理机构，在三方推销后赢得了该项目，并在整个 2021 年开展了该项目。 ，”机器人食品董事总经理 David Timothy 说。“Tuborg 是丹麦的文化偶像——它不仅仅是一个啤酒品牌。”

正如 Timothy 所说，更新后的设计旨在强调 Tuborg 是一个“自豪的母品牌”，与丹麦著名的标志性品牌“clockman”设备周围的主要包装相协调。该机构还引入了重新绘制的 Tuborg 字标，该字标是在印刷师 Rob Clarke 的协助下创建的。

“通过始终如一地应用这两项资产，我们创造了空间来表达每款啤酒的个性和长期的个性，同时永远不会失去与母品牌的联系，”蒂莫西说。

Tuborg 的核心系列包括四种核心啤酒（Grøn、Classic、Guld 和 Nul）和两种标准啤酒（Julebryg 和 Paskebryg），Robot Food 还致力于设计三个新的系列扩展：Nul Fruit、Grøn Organic 和 Guld Passionfruit . Grøn（或“绿色”，标准拉格）和 Classic 合计占 Tuborg 销售额的 88% 左右。

不只是为了爸爸

简报的重点是让类别领导者 Tuborg 与今天的所有丹麦人更相关——以及增加货架上的突出和认可度。Tuborg 保留其现有的忠实客户群，同时招募新的消费者进入该类别也很重要。

与许多啤酒品牌一样，Tuborg 担心它正在失去相关性——尤其是在年轻消费者中。这与 18 至 25 岁饮酒者的更广泛的全球趋势相吻合，他们更倾向于“全有或全无”的心态，而不是老一代人的“很少而且经常”的做法。

“许多新饮酒者或潜在的新饮酒者正在进入这一类别，要么选择根本不喝酒，要么寻找替代品。与其他品牌一样，Tuborg 正在失去这一人群的青睐”，Timothy 说。“喝你爸爸喝的啤酒感觉就像凉爽的对立面。”

经典的斯堪的纳维亚设计价值观

在这次更新之前，Tuborg 几十年来都没有经历过全面的品牌更新，这导致了各个产品、包装、接触点、尺寸和变体的不同风格的混搭。

“丹麦有一种古典主义的感觉：如果你看看家具设计之类的基本原理，风格和美学不会随着时间的推移而发生太大变化”，机器人食品创意总监 Ben Brears 说。“你做一次，做好，然后稍微打磨一下。”

Robot Food 对 Tuborg 的挑战在于如何驾驭众多不同的设计元素，这些元素与消费者产生不同程度的共鸣。

最初，Robot Food 团队着手“解构”现有的 Tuborg 设计，研究从形状到颜色、字体、设计元素的位置以及各个标签的架构的所有内容，然后将所有内容归结为“零件套件” '。

解构后，Robot Food 会检查哪些元素需要放大，哪些元素需要削减以创造简单性，并确保最强大、最知名和标志性的元素脱颖而出。

更自豪的 Tuborg 旗帜

除了创建新的啤酒包装设计系统外，Robot Food 还为 Tuborg 建立了一个完整的品牌世界，涵盖了贸易内外的交流、摄影、商品和数字平台。

品牌世界需要将不同的 Tuborg 系列统一在一个更引以为傲的 Tuborg 旗帜下，这与现代消费者更相关，同时让每个系列都具有表现力和独特的个性化使用场合。

品牌定位基于“fællesskab”或社区的理念，啤酒在团结各行各业的人们方面发挥着至关重要的作用。通过 Robot Food 称之为“在行动中”的创意理念，这为品牌世界的执行带来了生机——通过报告文学风格的摄影，以一种未经过滤的自发美学将消费者置于当下的核心，以某种方式庆祝团结这是Tuborg独有的。

该机构还首次将啤酒包装设计品牌标志性的“clockman”资产从包装中取出，将其置于 Tuborg 世界的核心，并将其作为一个镜头，通过“clockman”获得“fællesskab”的感觉。作为一个统一且一致的品牌元素，Robot Food 随后致力于放大每种啤酒的个性，调出适合每种啤酒变体的激活和图像风格的细微差别。

“不要把婴儿和洗澡水一起扔出去”

Robot Food 意识到，作为一家接近丹麦偶像的英国机构，最终它是关于倾听品牌团队和消费者自己的意见。

“我们被引入是为了提供一个全新的视角，而不是被他们以前所拥有的东西所引导，但你必须始终保持尊重，”布雷尔斯说。“一个伟大的客户是一个真正开放的人，倾听你所说的话，喜欢接受挑战，但他非常了解消费者并帮助你找到最佳位置。对于一些人来说，这些变化可能看起来很小，但绝不是把婴儿

和洗澡水一起扔出去。我们能够建立的资产和系统帮助 Tuborg 为真正进步的未来做好准备”。

“一个好的重新啤酒包装设计通常是关于了解你已经拥有的资产并以新的方式放大它们，”蒂莫西补充道。“我们的工作是倾听、学习和理解，就像想出有趣的创意一样多。那是这种关系真正起作用的时候，因为客户相信你知道你可以在哪里推动它，以及你必须在哪里控制它。”

Tuborg Denmark 营销经理 Louise Dandanell 说：“过去两年是我在 Carlsberg 的最佳表现。从第一次推销到今天，Robot Food 对我们当地需求和脆弱性、奉献精神、工艺和（最重要的）幽默感的理解使这个过程变得如此快乐。我们很容易成为满意的客户——每次会议都像是与家人共度时光。”

从 2022 年初开始，核心品牌的新设计开始在丹麦推出，其余的包装设计和品牌世界元素，如新的摄影风格、销售点材料、广告和商品，目前正在推出。

CLIFFSIDE BREWING SOUR BEER SERIES啤酒包装设计

Cliffside Brewing Co. 要求我们为其新的酸啤酒系列创建一个模板系统。我们喜欢矮胖的类型！越胖越好。粘稠的字母会收缩，就像你的脸对酸啤酒的反应一样。啤酒包装设计放射状线条和起泡的水滴表达了口腔对酸味的初始反应特征的皱褶、捏合和刺激。

TRÖEGS OKTOBERFEST LAGER PACKAGING啤酒包装设计

David Leutert 与 Tröegs Independent Brewing 背后的团队合作，为他们的 Oktoberfest Lager 创造了这些新的啤酒包装设计。啤酒包装设计艺术的灵感来自大卫在德国南部长大的传统巴伐利亚啤酒馆美学。

ŠVYTURYS: THE TRADITIONAL COLLECTION啤酒包装设计

情况

Švyturys 是最受欢迎的立陶宛啤酒品牌之一。传统系列的创建是为了向大众市场展示多种啤酒。不断变化的生活方式和目标受众的啤酒饮用习惯导致了设计的修改。我们的任务是更新传统系列，包括 Dortmunder Lager Švyturys Ekstra Draught、Hefeweizen Švyturys Baltas、Märzen Švyturys Baltijos 等。新的外观和感觉应该突出啤酒工艺的故事，啤酒包装设计并满足当今城市居民熟悉的设计美学。换句话说——将辉煌的过去和城市的现在结合起来。

解决方案

将光辉的过去和城市的现在结合起来——接受挑战。各种文件启发了我们去迎接过去的主题。酿酒厂的徽章和创始人 JW Reincke 的签名强调了历史主题。我们发现了几种字体、大写和小写字母组合以及宽字母间距的配对。为了迎接现在，我们采用了城市金属表面，并在罐头上模仿了精酿啤酒商最喜欢的纸质啤酒包装设计标签。不同的帽子颜色巧妙地增强了该系列的独特性。将 Švyturys（立陶宛的灯塔）啤酒包装设计品牌结合在一起的具有纪念意义的几何光线已成为该系列的主要图形连接。