商品有无品牌支撑，有无独特营销理念，是设计师鉴别包装类型，并预估包装的市场生存状态的重要依据。
在今天，即使很好的产品，如果没有很好的包装，没有较完善的营销组合进行配套，那么它就很难取得理想的销售业绩。我们看到那些在大品牌庇护下的商品，因为有强势的品牌支撑，往往仅仅是在包装上突出了品牌一贯的特征，就会获得市场的认可。我们也看到另外还有不少的商品，虽然没有强大的品牌支撑，但是凭着独特的营销理念，以及独特的包装策略，也有效地开拓了市场。这些有着独特营销策略的商品，通常并米全面而完善地将销售组合展开，而只是强化其直接影响消费者购买决策的蓬点环节——商品包装，便取得“立竿见影”“稳扎稳打”的销售效果。
对包装的分类，人们通常会依据被包装的内容物、包装材质及工艺、包装的功能等不同的因素来进行划分，如酒类包装、饮料包装、五金包装、食品包装、玻璃包装、纸包装、塑料包装、金属包装、防盗包装、运输包装、销售包装，等等。但是从营销的角度看，这些最常见的分类描述往往并不能为设计师提供更多有价值的信息。因此，作为设计师我们需要对如下商品信息进行调查分析。

1.商品卖点分析
有销售竞争力的特点，即为“卖点”。
要设计出有竞争力的包装，就需要根据商品的不同特点，去发现商品的优点，以实现差异化、个性化的包装设计：既要把握商品的行业属性，又要有效传达出商品的优势特色。因此，我们需要带着“猎奇”的目光，去了解清楚商品本身的基本情况，包括产品的概念、形态、气味、色泽、质感、功能、价值和文化象征等等。努力寻找那些有竞争力的商品特性并加以突出，往往是包装设计成功的关键因素。这个特性可能来自商品具体的物理形态或者感官感受，也可能来自某种出色的功能，或者来自商品背后的支撑服务甚或某种文化概念。

2.商品情绪类型分析
我们可以把商品分成“感性消赞商品”和“理性消费商品”。
在面对“感性消费商品”或者“理性消赞商品”时，引导消费者并促成购买的动机会有不同。人们可能因为包装漂亮，而购买一盒巧克力；但通常应该不会因为包装漂亮，而购买一盒感冒药。
①感性消费商品。指那些主要依赖情绪感染力影响消费者购买行为的商品。如：休闲食品、饰品、小电子产品、休闲书籍及CD等。这类商品的包装殴计，通常需要在包装风格上多下工夫。富有新意且情绪感染力强的包装设计风格，往往可以制造浓郁的“情绪氛围”，达到良好的情绪促销效果。
②理性消费产品。主要指那些当消赞者在作出购买决策时，理性的调查、分析与权衡起着更大作用的商品。如：大宗或耐用性家电、药品、健身器材，等等。在购买这类商品时，消费者通常需要对特性、功能、价值，甚至售后服务等因素进行了解，并在产品价值和支付能力间进行一定的权衡甚至反复考虑后，才可能作出购买决定。因此，对这类商品进行包装设计，除了恰当的风格设计外，通常委托方和消费者都会更重视清晰准确的信息传达。

3.商品生命周期分析
商乩所处的生命周期是包装设计定位的重要参照坐标，是制订包装设计策略的重要依据之一。处于新兴阶段的商品，市场中的同质竞争较少，所以在包装信息传达上可以强化“新”的特定优势价值，并以独特的包装风格让入耳目一新、印缘深刻。处于成熟期的商品，很可能业内竞争已经白热化，商品已经趋于饱和，并且因为同类型商品严重同质化，所以品牌形织的差异化通常会成为消赀者选掸的重点。处于衰退期的产品，可以通过价格调整及产品升级来重新唤起消费者的热情，而包装也需要在这些方面予以配合。