零食包装设计精确的定位设计要符合消费者心理的感受，能够帮助企业在众多的竞争品牌中脱颖而出。优秀的休闲零食包装设计不仅能在各种场合吸引消费者的注意，还能通过包装来提高消费者的认知能力，提高产品在们心他中的地位。很多事物都会追寻“相对论”：好与坏、大与小、美与丑、简与繁。这几种对比在零食行业也是很常见的竞争策略之一。“大与小”的对比其实也是走差异化路线，作为"小"包装零食怎样去开发"大"市场，如何才能将零食的“大小”差异定位更准确、更能读懂消费者的心智，我想这是小包装食品应该深入研究的新课题。

零食包装设计要注重考虑两个层面的表现，即“口感”和“舌感”，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的“口感”指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。我们以极具冲击力的视觉语言表现,让消费者心理产生购买欲望，从而达到销售的目的。

零食包装设计能够提高消费者认知的休闲零食包装首先要从文化性入手，色彩是最能够体现文化性的，色彩的运用要从不同干果的不同特色出发，通过色彩显示出干果的不同之处，这样做的同时也兼顾了消费者的对这类产品的欣赏习惯。合理而恰当运用色彩，才能引起消费者对休闲零食的初始购买欲望。中国现在已是“世界第二奢侈品消费大国”，这不但是中国人富裕的象征，更多的是中国人开始学会了享受高品质生活带来的幸福感与自豪感。同时也是中国人消费理念和审美情趣的提升。所以，不管你的产品大与小你都需要读懂消费者的情感和审美需求。正如奔驰SMART和宝马MINI的小车了解女人一样，虽然很迷你，但却没有因为身材小而降低身价，反而颇受年轻女性的喜爱。物虽小，却应代表着精致与便捷，也可以定位特殊人群，而不是根据分量、克重大小而衡量自身价值。

经济高速发展的时代环境下，各行业竞争者众多，而消费者需求量是有一定限度的，过多的产品涌入市场中，就难免会造成产品过剩的局面，而产品同质化就无可避免地出现，在带给消费者的功能性满足大同小异的情况下，消费者的消费行为由产品消费转向品牌消费，其消费的内核由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费，消费者品牌消费的过程就是在消费产品的物理性功能的同时，感受和认同其品牌理念和品牌内涵的过程。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。如果说越来越多的食品都会出白色的视觉包装设计，那巧克力一定是食品的翘楚”特色“了。

包装设计色彩要象征商品的内容，具有很好的明视度，并对文字起到良好的衬托作用。包装必须使顾客一看便知道商品的内容，具有很好的视觉效果，体现品牌的宣传效果。包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好，体现在色彩上就是品位问题。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱，品牌才能有发展。

强化产品的独特性，突出产品卖点，向目标顾客群展示令人心动的“产品利益点”，是品牌建设的重要任务。突现产品的独特性必须建立在强化产品独特性生产能力出发，只有强有力的产品力才能避开残酷的同质化产品的价格战或者变相的价格战，开拓企业发展。包装色彩应在竞争商品中具有良好的识别性和分别性。国际强劲品牌无不在色彩区分上做足文章。

包装设计的大小、色彩、形状也能反映出不同的价值感，不同阶层的人们会有不同的看法。良好的包装就是要针对目标顾客的偏好度，开发方便、有价值感的包装，全方位地体现产品的内涵。优秀的品牌包装在全新的货架式销售模式中表现强大的吸引力是一项必不可少的内容。包装首先要传导的就是品牌以及标示，要做到简单、醒目，易于辨认。包装的整体品位要体现产品的内容，并与广告相一致。产品包装所传导的品位要与目标消费者的需求一致。每一块巧克力和每个包装设计都具有与原型相同的特征，从而展示了如何通过产品开发和包装设计来创造品牌的个性。包装设计的画面风格个性十足，以手绘插画为主，插画上每双手都在努力工作，不同的颜色表现出巧克力不同的自然环境，巧妙的表现出产品的天然质感。一组独具特色的包装设计作品,希望能给大家带来一些包装创意上的灵感。