色彩是包装设计中非常重要的元素，能够直接刺激消费者的视觉神经，引起消费者的注意，从而促进消费。色彩在人们的生活中是无处不在的：房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩，在我们生活的环境中，通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩，人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。 

红色是三原色之一，在包装设计中也起着举足轻重的作用，恰到好处地运用红色对产品的销售起着非常重要的作用。 包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。 

人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引，也就是说，色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用，其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出，在商品包装的诸多因素中，色彩是至关重要的。红色，在色彩学中是饱和度和纯度最高的颜色，本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。 

色彩是视觉传达的一个重要因素，是表达人类情感的一种形式，它能有效地影响和表达人类的情感，既能让人激动，又能让人镇静，既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧，是表达人类情感的有力载体。在表现特征上，红色的波长最长，穿透力强，感知度高。在色彩学中，红色是三原色之一，是饱和度和纯度最高的颜色，红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈，是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色，它可以大胆地引爆色彩和视觉能量，是一种极富积极意义的色彩，可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满，幸福……等含义和象征，红色已经成为人们传达情感的一种载体。 

红色具有爱情的寓意，婚礼在中国是最值得庆贺的事情。因此很多婚庆公司的产品包装都选用大红色作为其包装的主色调，以突出产品的特性，吸引消费者的眼球，达到消费者的心理和审美情趣的一致，促进消费，这也是很多婚庆包装成功的关键。 红色具有尊贵的寓意，在西方，红色曾是贵族社会与皇室服装的颜色。同样，中国也是一个礼仪之邦，礼品则是人们为了表达敬意或祝贺之情而随之馈赠的物品。因此在现代的礼品包装设计中，大都选用红色，显示出对客人的尊重，尤其是在中国传统节日到来之际，大街小巷都充满了各种各样红色的吉祥的包装设计，这些都非常符合中国人以及亚洲人的文化传统。 

中国可谓是红色情结最浓厚的国家。自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征。尤其是在春节的时候，家家户户都会贴红色的对联，窗纸，挂红灯笼以示来年的吉祥。新人在新婚的时候会穿红色衣服，盖红色盖头以示幸福美满。在中国，历代的统治者都把红色作为主色调，从服饰到建筑都离不开红色的影子，红色的官服、红色的柱子、红色的门窗，都给人以威严的视觉感受。在现代，宾客出入的地方都会铺设红色地摊，以代表最真挚的敬意与最高级的礼遇。2008年的奥运会中就有大量的运用红色的元素，红色的服饰、红色的纪念品、红色的包装等都是红色情结的体现。2010年世博会的中国馆采用的就是红色作为建筑的色调，醒目大气的同时也是中国对于红色情结的体现。甚至中国的国旗都是红色为主调，代表着革命、力量与和平，在中国人的心中，红色代表着一切美好的事物。 
　　
红色具有挑战的寓意，鲜明而强有力的红色是诱目性很高，冲击性很强烈的色彩，也是最容易残留在记忆中的色彩。同时又有振奋精神的效果，对于重视印象的化妆品的包装来说，红色是最能够吸引消费者眼球，引起购买欲的色彩，因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。 
红色如果想要让商品畅销，除去该商品本身具有魅力外，都可以借助颜色来提高购买欲，展现商品的魅力，刺激消费。红色是最醒目，最快捷吸引消费者的色彩，在包装设计中，合理地运用红色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。 

红色在饮品的包装设计中，可口可乐的包装无疑是最成功的，首先，它非常清楚自己的市场定位，尤其是在中国的市场定位，采用标准的中国红流畅的线性包装，以突出年轻活力，动感十足。除去精确的市场定位之外，可口可乐的包装设计可谓是重中之重，是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化，可口可乐的包装图案虽然一直在改变，但是其主打色彩红色是一直都没有改变的。红色是年轻的富有活力和动感的色彩，跟可口可乐的消费群体也是相一致的，年轻人喜欢富有活力的东西，看见红色后会加速血液的循环，刺激视觉神经，引起购买欲，促进消费。因此，红色在可口可乐的包装设计中可谓是举足轻重的，这也是可口可乐公司永葆青春的关键。 

红色在快餐饮品方面，肯德基无疑是最成功的的范例。人们在进行餐饮消费的时候，干净，健康的餐饮更加能够赢得人们的信赖，从而促使消费。包装是产品给消费者的第一印象，肯德基的基本色彩为红、白、蓝这三种颜色，这三种色彩都给人以健康、干净、清新的感觉，同时这三种色彩组合又引人注目，焕发联想，营造出了一种热烈的氛围，使人情绪高涨，引发购买欲。肯德基的产品包装在中国的市场上加入了许多中国的元素，使用最多的当属红色的包装。红色给人热情，火辣的视觉感受，给人的印象最为深刻，这一色彩包装非常符合中国消费者对于健康食品的审美理念，因此赢得了更多消费者对于肯德基快餐的消费，确立了肯德基快餐在中国长盛不衰的市场地位。

红色在凉茶领域里，王老吉可谓是异军突起，以前所未有的红色包装赢得了消费者的信赖，并一度成为凉茶领域的领头羊，红色的王老吉都以轻松、快乐、健康的包装形象出现，赢得了广大的消费群体，尤其是年轻人的喜爱。且其红色包装让人感到热血沸腾，有年轻、健康的感觉，在凉茶的包装领域里运用大胆而又新颖的红色包装是前所未有的，刺激消费者的视觉神经，从而达到引起消费的目的。尤其是在红色情结浓厚的中国，红色能让消费者感到放心，赢得消费者的信赖，其成功也是有目共睹的。同时又以老少皆宜的市场定位，赢得了广大的消费者，提升了企业商品的市场占有率。