薯片零食包装设计

2022.10

薯片零食包装设计

不同国家对包装设计的不同要求的区别有哪些？

美国人通常在周末到超市购物，超市是自行购物，因而婴求商品包装设计必须清晰地传达信息，吸引顾客注意，有利于消费者选购。商品包装设计主要通过图案和色彩、文字及包装容器的造型结构等吸引顾客。那么，美国的消费者在上述几方面又有哪些特殊的爱好呢？

1.图案
美国人最喜欢的图案是鹰，因为鹰是美国国徽的标记，其次是蝴蝶和白猫。美国人不喜欢黑猫图案，目前又对恐龙和猴子的图案表示好感。
美国商品包装图案的整体没”倾向于有动感，故液体商品包装往往设计成水波漂流的动感图案，如可口可乐，百事可乐饮品。为了使顾客对内装商品产生真实感，商品包装上较多采用彩色实物照片。
2.色彩
商品包装主要通过色彩来传达信息。美国人多数喜欢鲜艳的颜色，即明朗、活泼、亮丽的色彩，对红蓝白三色并用有好感，因为美国国旗由这三色组成。
3.结构
美国人讲究实际，对包装的功能性结构十分强调，如方便提携、容易开肩、保护性能好等。荧囤市场商品大盘使用透明包装，让消费者一目了然，方便选购。如衬衣一般使用玻璃纸，玩具均为开窗包装或透明包装，小五金、文教用品多采用泡罩或贴体透明可挂式包装。美国人购物的数量和我国不同，很少买成对的商品，通常是要么买一套，要么买一个。因而，商品包装需要有单个包装或成套包装，有时也采用大包装、分包装、小包装的形式。

日本是极为重视节日送礼的民族，礼品市场每年销售额约80·90亿美元，因而十分注重礼品包装。日本的礼品包装具有如下特点。

1.体现产品个性。包装设计要力求鲜明感人，体现作品的个性，如儿童用铅笔盒，铅笔制成长短不一的火柴棒，末端染上鲜艳色彩，铅铯盒制成多种复古型火柴盒，十分迎合儿童对色彩、新奇的受好。

2.追求自然美o包装材料采用具有自然风格的材料，如草、柳、木材、毛竹等，设计风格体现传统的自然格调，可采用深绿色瓦楞纸制成白色圆型肥皂的包装盒，能薅出楞形，再用白色细条作缓冲材料，置人肥皂后，如同鸟巢般生动有趣。最近，用刚件聚乙烯制造的透明包装备受青睐，作为巧克力礼品盒，可以显示内装物的内在美，如把广告词刻在巧克力上，或把巧克力做成玩偶、动物、花束等。

3.塑造系列群体形象。为了适应系列产品销售的要求，包装采用综合式设计，利用视觉延伸效果，化个体为群体，有很好的货架效果，吸引消愤者。目前，POP包装和系列包装在日本巳广为使用。

4.礼品包装的多功能性。把包装的功能从促销发展剑多功能，如儿盘礼品包装不仅婴方便儿囊携带，而且要设计成能当作玩具之用，或作为储存罐等等。

5.纸盒包装比较普遍使用。日本礼品包装为适应大多数消费者的需要，仍以纸盒包装为主，但设计煞费苦心，例如，为制造欢悦气氛而印剧的动画人物、小怪人等，造型像一本可翻阅的精美书籍。
日本东京还规定礼品盒包装赞用必须在礼品价格15%以下，包装容器中的空隙原则上不得超过容器的20%，以防止过分包装和虚假包装。但在“情人节”的礼品包装中，有时设计成“大体积包装”，把普通商品包装的外观尺寸放大好几倍，其夸大的体积感使馈赠人或受赠人得到满足。

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UGLIES KETTLE CHIPS REBRAND薯片包装设计
除了……丑陋的品牌。
1964 年，年轻的马克·迪芬巴赫（Mark Dieffenbach）开始用当地土豆煮薯片并分发它们。考虑到当时的技术和工艺，这些芯片可能非常难看（但它们也很好吃），这家小公司一直在成长和改进。三代后，Dieffenbach 的薯片由两种改良植物制成——看起来很棒，而且味道仍然很好。
然而，芯片制造商 Dieffenbach 家族明智地注意到了两种趋势，并决定利用他们的业务来解决它们。在现代薯片制造过程中，许多不完美的马铃薯被丢弃并最终被浪费掉，这是常见的行业惯例。与此同时，世界饥饿程度空前高涨，因此，2017 年，Dieffenbach's 推出了 Uglies® 品牌——这种薯片利用了不太完美（但仍然美味）的土豆，并承诺将部分收益从Uglies Kettle Cooked Chips 送给 VivaKids，这是一个与儿童饥饿作斗争的组织。
Uglies® 的品牌故事引人入胜，产品非常出色，但销量却不尽如人意——部分原因是以前过度设计的薯片包装设计上的混合信息。
Virtual Farm Creative (VFC) 以全新的眼光审视了 Uglies® 问题，并制定了战略品牌和包装计划，为 Dieffenbach 提供了领导选择。一旦他们对品牌和产品线做出一些商业决策，VFC 就会构思解决方案并合作实施和开发，以便在 2022 年推出更名的产品线。
VFC 开发了一个标志性的、俏皮的标识来确立品牌的基调和感觉，并强烈要求采用高调的角色与消费者进行交流。但角色必须专业地执行——该品牌过去曾对角色进行过实验，效果很幼稚，与积极的产品宣传不符。
输入“丑陋”。虽然 VFC 介绍的角色 Ugly 个性十足，但他（她/它？）从不会压倒包装、广告或网站上的信息。Ugly 是一种有趣、令人难忘且灵活的营销工具，它突出了 Uglies® 品牌试图实现的一切。
Ugly 是一个诙谐、粗制滥造的辐条土豆，体现了 Uglie 的 Kettle Chips 的态度——外观部门的芯片不足在 TASTE 和产品整体使命的影响中得到了弥补: 减少食物浪费，帮助对抗儿童饥饿！
现在，Uglies 品牌拥有了名副其实的活泼品牌个性。

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SEABROOK’S BAGS OF FLAVOUR薯片包装设计
Seabrook 和 Robot Food 合作重新定位品牌，打破主流规范以提高渗透率。
Seabrook 拥有令人羡慕的传统，在众多忠实粉丝中享有盛誉。在一个过度拥挤、过于成熟的脆片品类中，是时候脱颖而出而不是融入其中了。挑战在于通过增加其消费者中心内外的渗透率来提高销量，并在价格和价格驱动的品类中建立品牌价值晋升。
Seabrook 是一种日常的脆片，具有严肃的个性，致力于大，更多的味道。Bradford 品牌是起皱切块的发明者和第一家使用葵花籽油的脆片制造商，是该领域风味交付的先驱，也是内心的挑战者。Seabrook 与生俱来的颠覆欲望使 Robot Food 成为战略性地重新定位品牌并领导 Crinkle、Lattice 和 Straight Cut 系列重新设计的完美合作伙伴——让他们重新与企业巨头抗争。
Robot Food 与 Seabrook 密切合作，以确定该品牌在世界上的独特地位。通过战略洞察力、挑衅和协作品牌研讨会，该团队能够为品牌定义一个独特的个性薯片包装设计，一个忠实于其传统，但赋予它敢于与众不同的信心。
战略的清晰性等于设计的清晰性，Robot Food 能够将品牌剥离到其核心资产并重建它。新的品牌标志是一个惊人的演变，它忠实于 Seabrook 的独特传统作为一项关键资产。更加自豪和清晰，它是坚实品牌架构的核心，并根据口味改变颜色，无视企业重复的期望，并以有趣的方式强化 Seabrook 自信的“挑战者”地位。
核心系列重新薯片包装设计具有适合不同颜色的粗条纹，薯片包装设计波浪形用于皱纹，直边用于直切。这些设计在清新的白色背景下大声呼喊，这是 Seabrook 的重要品牌资产。对于更优质的 Lattice 薯片包装设计系列，Robot Food 薯片包装设计选择了丰富的蓝色背景和优质箔基材，以使每种口味的强调色更加突出。该团队还创造了自豪而有力的新语气，包括“自豪的风味袋”标语和“风味的救星”品牌故事，巧妙地向他们的北方根源致敬。
事实证明，新设计可以缩短现有消费者的识别时间，并且对非购买者更具吸引力。随着 Seabrook 大摇大摆的回归，Robot Food 继续扮演品牌守护者的角色，开发新的传播活动和令人兴奋的充满风味的 NPD 战略——注意这个空间。
新品牌将于本月在英国各地的商店推出。
市场营销和国际销售总监 Kevin Butterworth 表示：“大胆的风味和真实性是我们品牌的关键基石，Robot Food 以独特而独特的设计捕捉并强化了它。出色的成绩建立在强大的品牌自豪感之上，一定会吸引新老客户的注意。这对 Seabrook Crisps 来说是一个巨大的变化，也是我们引以为豪的一个。”

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THE VEGGIE PATCH薯片包装设计
背景
在英国格洛斯特郡的乡村深处，有一片可以与所有其他蔬菜片相媲美的蔬菜片。在那里，它种植了五颜六色的最好的根茎类蔬菜——甜胡萝卜、泥土甜菜根、欧洲防风草和土豆。兴高采烈的种植者种植了大量的农产品，他们决定制作小批量美味的手煮薯片*（*哦，英语中的薯片术语）。食谱很简单；烤而不油炸，不含麸质，素食友好，100% 纯天然——用最少量的海盐调味。
挑战
在农贸市场大获成功后，The Veggie Patch 种植者希望将他们的创作带给大众。但随着市场上已经有许多其他蔬菜脆片产品上市，他们希望推出能够使它们与众不同的品牌标识、包装套件和叙述。它需要表达他们的个性、语气，最重要的是他们美味产品的卓越品质。Our Revolution 的零食薯片包装设计、品牌和薯片包装设计。
解决方案
The Veggie Patch 薯片的种植者和制造者是真正古怪的人物。他们简单而幽默的薯片包装设计观点具有感染力，并且是注入我们在薯片包装设计上创建的 The Veggie Patch 世界的理想语气。品牌标识增添了幽默感，“T”是用来挖掘蔬菜的园艺铲，整体执行简单而快乐。薯片包装设计上的 Veggie Patch 改变薯片包装设计颜色以导航变体，根菜插图位于地下，展示了里面的脆类型，同时也向成分的来源点头。总体而言，我们创建了一个迷人、活泼的薯片包装设计品牌，该品牌已在全国范围内分销，但仍忠于其卑微的根源。

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BLUFF RICE CRISPS薯片包装设计
给大家介绍一下这些干净脆脆的米脆，蒸好的糯米先用西瓜汁和椰浆浸泡，将谷物粘合在一起，然后烘烤至完美，让您品尝到最美味的口感！我们使用简单、健康的无麸质和纯素成分。这些脆脆的薯片不含任何防腐剂、添加剂或化学物质。是时候离开那些高度加工的薯片了。简介是保持包装干净、简单和明亮，直接呼唤产品的主要功能和正面的产品图片。

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