卡夫食品有七十三年历史的老品牌，卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第2大的食品公司，在全球一百四十五个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约60000多名员工。卡夫公司的四大核心产品系列为糖果、咖啡、乳制品及饮料。卡夫在超过七十个国家开展业务，其产品全球一百五十个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。新的包装设计延续了主要包装设计元素，并增加了一个“微笑的面”视觉形象设计。“我们感到非常的为卡夫通心粉和奶酪完成重新设计感到自豪”，芝加哥总经理玛丽说： “有了这样的标志性品牌工作，将它继承和提升做出微妙平衡，并知道如何进行工作。在研究工作下，我们知道解决方案是很有根据，并会站出来上货架。”为配合卡夫通心粉和奶酪的新的形象标志，其他品牌元素也被更新：该品牌的沟通风格，包括一个命名系统，以支持新的包装设计，视觉识别，和广告。“我们听取了我们的消费者，并确定了机会，作为一个有着多种美味的单一品牌的产品，从而创造一个独特的品牌视觉统一我们的产品组合，并进一步分化货架上的品牌”设计总监哈尼亚说： “这个品牌视觉基础设立的平台上，我们所有的合作伙伴机构 -从广告创意- 用相同的元素，在全线更有凝聚力，影响力的品牌，并由此产生。“这是重新包装设计卡夫通心粉和奶酪1999年以来最重要的更新。该品牌工具箱包括字体，形状，颜色，图案和声音。新包装设计，新包装设计采用了很有质感画面的微笑的面十分形象的表现产品，而且黄色和蓝色的对比十分吸引人，完美的呈现给观众，新包装设计将投入数百万美元的广告支持，目前正在球推广，新的包装设计必将在销售中起到推波助澜的效果。