主要表现在新材料、新工艺的采用和新结构、多功能产品的实现。

1．新材料方面：包装以纸代木，以纸代塑，无论在重量、体积、密封、防尘、防锈、缓冲、卫生、回收、处理上优点很多，不仅轻型包装如此，一些重包装亦如此：各种软包装，多层复合材料包装，既方便旅行携带，又不透光，不透气，不容易破损，使用方便。

2．新工艺方面：利用新工艺加工的各种包装容器，造型新颖、美观别致、独出心裁，替代陈旧老式的包装容器。

3．新结构方面：塑料包装造型式样与结构日趋多样化。普通老式的平口包装袋己逐渐淘汰，筒状、无齿拉链、按扣式等新结构正在广泛使用；金属包装容器的趋向是易开、轻巧、科学；包装容器的盖结构设
计，安全而又开启方便的各种容器盖日趋多样化。

4．多功能方面：包装除了保护、美化商品等基本功能外，还要求实用，方便运输等多种新功能，如箱型包装设计在其两侧各横切了一个小口，横切口上多出来的舌头直立起来，正好在箱子堆码时使其卡在上面箱子的横口上，这样一个箱子卡在另一个箱子上，使几个箱子垛在一起很稳当，既节省空间，又增加美观。

包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。在这里包装有两方面的含义：(1)包装是指为产品设计包装物的过程。(2)产品包装是指产品外在的包裹物。我们认为产品包装是一个动态的过程，产品美丽的外衣只不过是这一动态过程的结果。因此，新产品包装就是指为某一新产品设计、制作容器、包装物的诸活动。

新产品包装一般分为3层：(1)基本包装。即产品的直接容器，如装有可口可乐的瓶子；(2)次级包装。它是产品基本包装的保护层，如用来包装瓶装可口可乐饮料的硬纸盒；(3)运输包装。它是指为了储存、运输和订货的外加包装。

新产品包装由以下要素构成：
1．商标。商标在包装上占据突出的位置。
2．形状。包装形状不仅要有利于搬运、储存和陈列，而且也要有利于产品销售，要符合目标市场上消费者的审美习惯。
3．颜色。颜色是新产品包装中与销售刺激联系最紧密的要素之一。颜色的选用要随社会意识而变化，要符合目标市场文化背景的要求，更重要的是使底色的运用、色调的组成和调配能突出新产品的个性，加强新产品的特征。
4．图案。包装好比产品的货架广告，而图案就如同该广告的画面。新产品包装上的图案除了更清楚、易理解外，还要突出品牌定位。
5．材料。开发和选用新型材料是包装设计中的经常性的重要工作。一种新型包装材料的开发有时可以使处于衰退期的产品新生。