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2022.10
特色酱料包装设计

正确的设计方向,明确的信息次序,高效的设计技术,良好的审美素养,是共同确保设计高效和高命中率的四个关键因素。

设计师应该认识到,每一件商业包装设计的诞生,都要经历两道难关。首先是客户的认可,算是包装设计领到“准生证”:然后是市场认可,才算真正获得“户口”。企业不认可,无论多么“优秀”的方案,连“出生”的机会都没有,只好呆在设计室里;企业认可但市场不认可,估计这样的包装会比较“短命”。因此,在设计之初,调研一定要紧密围绕“客户需要什么?市场接受什么?”这两个问题展开,找出设计的方向和应对的策略,是确保“命中率”的关键。

而在设计过程中,如何才能有效确保“命中率”?
现实中,客户并不希望看见设计方“有苦劳没功劳”地忙活一大堆稿子向他们展示。相反,他们希望尽快看见自己预期的方案。多数时候,在收到设计委托后,我们会在初期尽快尽量多地出草稿,然后精选少数方案,进行重点设计。我们总是希望尽量“精准”地出稿子,尽量将每一款定位准确的稿子设计“透”。然后,再向客户提案。而这里面通常就会产生符合甚至超越客户期待的方案。这种设计管理方式,毋庸置疑对设计和客户双方都是有利的。

当然,基于对设计命中率的高度追求,迫使我们仔细研究客户委托的方方面面,而其中最重要的是核心信息的确定和视觉表现的风格问题,这实质上也是包装设计定位的问题。
核心信息有时候会由委托方加以明确,但更多时候委托方只是提供基本信息,设计方需要在设计之初及过程中不断与客户沟通来探讨设计定位,并达成共识。之后还需要结合目标市场和产品特色等因素,来敲定信息的具体内容、主次关系和表现形式等。

包装设计风格主要涉及品牌风格的延续、企业决策层偏好、目标消费群喜好及商品定位等因素。其中后两者通常为最重要因素。包装的风格,是以信息的视觉形态为载体,以设计师的专业素养为条件才能被良好塑造。设计师是否具备良好的专业素养,即是否具备良好的专业技能和审美素养,往往是决定包装设计的风格表现和审美品质是否到位的关键因素。

总体来说,找准关键信息,做对设计风格,是提高设计方案“命中率”的两大关键点。而这两大关键点的质缋如何,刚取决于设计团队“市场调研”与“设计素养”的程度与水平。

酱料包装设计

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QILIN BRAND CONDIMENT酱料包装设计
在你忙于烹饪过程的那一刻,炉子上的瓶子和锅具有一种混乱感,作为视觉元素,产品名称被放大。即使您在使用过程中忙碌而困惑,也不会混淆不同类型的调味品。
采用现代设计语言,与市面上现有的酱料包装设计有明显区别,方便消费者记忆和识别。


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GUSDAM酱料包装设计
Gusdam是使用现代技术老化的江原道平昌郡清洁地区的农产品的健康传统食品品牌。我们以“绽放大自然的味道”为理念诠释了这一概念,即糊状物与大自然一起陈酿,时间会增加食物的深度,使食物的味道加倍。我们使用主要成分,韩国传统酱和泡菜作为花朵盛开的形状,使酱料包装设计可以直接表达大自然的新鲜和味道。这种“开花概念”包含漂亮的酱料包装设计标识以吸引顾客,并在传统食品市场上具有差异化竞争力。


酱料包装设计

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MANAAKI酱料包装设计
Manaaki 是一系列使用传统毛利食材手工制作的蜜饯和调味品,面向寻求全新饮食体验的现代美食家。Manaaki 这个词代表热情好客,表示对他人的关心和尊重。
Manaaki 由 Omaka Marae 开发为一家社会企业,是为更广泛的 marae 家族创造机会的长期商业战略的一部分。通过学习种植、收获、生产、营销和销售所需的技能,他们的目标是保持自我维持和自我决定。Marae 的管理团队聘请 Coats 开发品牌和包装设计,将其传统和进步价值观相结合,将 Manaaki 的故事与现代观众联系起来。
酱料包装设计品牌标志从会议室 (wharenui) 华丽的红色木雕木板的颜色和质地中汲取灵感。
大胆的视觉装置源自会议室内墙上的编织 tukutuku 面板的十字架。这些层具有象征性的“M”形,在毛利语中,表示团结和融合,具有更深层次的文化意义。该设备可以灵活地修改尺寸、形状和颜色,并适应不同的产品和格式,以适应任何未来的发展。
Manaaki 的核心理念不可或缺的是“阿姨”。这些是玛莱的妇女,可以追溯到几代以前,她们按照传统方法为她们的家人种植、收获和制作食谱。标语“Made by the Aunties”彰显了他们对品牌的重要性。Coats 看到了通过使用 Aunties 的一种笔迹进行所有变体排版来增加出处的机会,并增加了额外的手工触感。


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VEGGIES & FRUITS CHESS COLLECTION酱料包装设计
曾经只有国王才能玩的国际象棋游戏以其优雅和数学精度激发了这个项目。富有远见的酱料包装设计是使用独特的蔬菜和水果插图创建的。与整个酱料包装设计概念一致,酱料包装设计所使用的颜色托盘传达了所展示产品的风味强度、新鲜度和质量。


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