MOJIANG NUTS MILK
墨江坚果奶包装

PLANTY PLANT-BASED MILK
客户
Planty 是一家成立于英国的有机植物奶生产公司。
关键词
自然/最小/简单/现代/大胆/永恒
解决方案
为了实现品牌的简单设计目标，我们想出了一个最小的标识。为了更好的理解和正确的联想，我们还添加了两个标志。第一个标志是输入，即植物，第二个标志是输出，即一滴牛奶，说明使用天然成分制造这种牛奶。
至于调色板，我们选择了柔和的柔和色调来营造极简主义和简约的效果。每种颜色都是为特定的牛奶口味特意选择的。
我们创建的包装具有极简设计和令人难忘的布局。每种牛奶口味的名称都以草书字体突出显示。在包装的正面和侧面，我们用水滴和表格突出了主要信息。我们还在包装的两侧创建了一个渐变色，以获得更具吸引力和醒目的视图。

Lilk
多年来，围绕牛奶替代品的设计线索是相当标准的——展示它倒出来的样子，展示它四处晃动的样子。从本质上讲，尽可能将其制作成“牛奶式”。
但这不一定是唯一的方法。大量的牛奶替代品已经进入全球的杂货店，它们具有创造性、有趣的设计，使这些饮料完全不同质。例如，芬兰插画家和平面设计师 Leena Kisonen的 11 月月度包装，混合燕麦牛奶 Lilk。
我们与 Leena 讨论了胖乎乎的云彩、手绘块状字体，以及她如何创造 Lilk 宇宙。
向我们介绍您为该项目经历的设计过程。
Lilk 的设计过程是高度协作的。我与可爱的 Lilk 团队一起工作，包括 Elisa Eymery、Bastien Eymery 和 Emily Hayes。他们喜欢我作品的俏皮、复古风格，并委托我设计 Lilk 标志和整体外观。我自己喝植物奶，并且很高兴设计一个我会为自己购买的新品牌。
Lilk m*lks 是通过混合不同类型的植物奶制成的，这使得它们不同于其他植物性替代品。Lilk 的目标是让普通牛奶消费者对植物性替代品持开放态度。这为设计设定了基准——它需要适合植物奶类别，同时还需要让第一次尝试植物奶的人感到有吸引力和安全。
我在芬兰赫尔辛基从事设计工作。Lilk 团队给我发了很多英国超市和杂货店牛奶货架的照片。这就是我在查看各种已有的牛奶替代品示例时进行视觉研究的基础。
该过程从设计徽标开始，因为它是包装和 Lilk 品牌的核心元素。这个想法是创造一个可以引用英语谚语“在你的茶里放一团牛奶”的人。我通过剪纸和手写字体设计了各种版本的主题。最终的标志通过这个过程很快就出现了——绝对不是你在设计过程中可以想当然的东西！
徽标就位后，我们开始研究包装的整体外观。起初，我们有几个设计方向，但采用了一个相当简单的想法，即围绕包装的弯曲手绘牛奶线。


设计的其余部分非常小，但我们仔细考虑了每个细节。包装的不同侧面有小剪纸插图和手绘字体。这些小细节为设计增添了温馨感，并使包装感觉亲切且易于接近。Lilk 调色板仅限于几种颜色，这使得包装脱颖而出，尤其是在视觉嘈杂的商店环境中。
平面设计师 Federica Aradelli 对最终设计进行了最后的润色。最终的包装最终实现了复古与现代的可爱平衡，并融合了一些俏皮的怪癖——这是植物奶市场上尚未填补的一个视觉角落。
您打算通过 Lilk 包装实现的最大目标之一是什么，您是如何实现的？
我的目标是创造一种感觉经典（甚至怀旧）但与其他牛奶替代品同时有趣的东西。这并不容易实现，但 Lilk 团队清楚地知道他们在寻找什么，并且出色地向我介绍了情况。
是什么启发了英国牛奶盒的包装？
我们对经典的英国牛奶纸盒进行了熟悉的参考，特别是对于那些之前没有尝试过植物奶的人。这种联系通过调色板自然而然地变得生动起来。
在英国，蓝色的牛奶盒是全脂牛奶；绿色的是半脱脂牛奶。这些传统颜色在 Lilk 纸盒中重复出现——蓝色代表普通混合物，绿色代表奢华混合物。对于那些了解它的人来说，这几乎就像一个视觉笑话！
这个项目最具挑战性的部分是什么？
在一个非常饱和的市场中创造一些让人感觉新鲜和看不见的东西。
为什么在牛奶中用星号表示“我的”？
根据欧盟法院的裁决，只有动物产品才能使用“牛奶”标签。牛奶替代品必须被称为其他名称，因此 Lilk 被称为 m*lk。

如果您可以选择您最喜欢或感到特别自豪的完成设计的一个方面，它会是什么，为什么？
我喜欢认为 Lilk 的整体感觉实际上非常准确，我很自豪地说我几乎完全是手工设计的。我喜欢在我的作品中将手工元素与数字元素相结合，因为它创造了一种单靠数字工具无法实现的品质。在当今高度数字化的世界中，手工制品让人感觉个性化和独特——甚至可能是亲密的。

Shira Cohen
学生设计师希拉·科恩 (Shira Cohen) 接到了一份简报，要求将现有品牌扩展到一个全新的类别。Cohen 深思熟虑地融合了童年对乐高积木和麦片的怀旧之情，创造了一个麦片棒品牌，其包装可以像五颜六色的玩具一样堆叠。除了堆叠组件之外，设计系统生动有趣，是对这款产品当然适合的儿童人群的一种亲切点头。然而，值得注意的是，简单的排版和精美的插图也足够精致，足以让成年人感受到产品的吸引力。
在这个项目中，任务是将现有品牌扩展到一个新类别。乐高在该品牌的每家商店都开设了一个麦片吧。酒吧将提供各种口味的牛奶替代品和独立包装的谷物。牛奶包装可以堆叠在麦片包装之上，为每位顾客打造完美的组合。
牛奶包装上的人物是用相同尺寸的多个彩色形状创建的。每种牛奶口味都通过颜色和形状来识别。谷物包装通过颜色和排版来识别。这种设计系统可以创造出互补的牛奶和谷物的不同组合。这创造了一种有趣且富有创意的体验，为乐高品牌的新品类服务。