当颜值即正义蔓延到医药保健品领域时,应该怎样平衡好专业与现代的风格,才能在准确鲜明地传达产品功效等信息的同时,又可以展现其特有的视觉形象,兼顾专业、严谨、科学与时尚、现代的风格,打破人们对传统药物包装的刻板认知?
1.保健品品牌和产品的精准定位:
在做保健品包装设计前需要对保健品做好品牌定位,要弄清楚品牌传递的价值主张以及调性问题,要思考好做什么档次的,什么形态性质的包装,做产品升级、产品补充还是产品创新等问题。保健品包装设计是否准确鲜明地传载了产品信息,是否符合消费者心理,是否与企业形象协调,是否具备识别的能力,这是值得每个企业管理者深思的问题。市场在变、观念在变,但无论怎么变,最终的目标一定是产品畅销,让包装起到促销的作用。
2.从消费者角度出发打造产品和包装:
保健品包装设计是为消费者打造的,从消费者爱好的角度去进行思考是包装方案构思的最基本的起点。所以,消费者理念的改动对包装方案理念发挥着及其重要的影响。
3.匹配核心消费群:
找到目标对象和核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣。成功的保健品盒是按照目标消费群的性格喜悦、审美情趣以及购买习惯等为基础来进行包装设计。
LF HERBIFY HERBAL GUMMIES
LF Herbify是一家为追求健康生活品质和亚健康问题的年轻人提供“有感觉”、“可量化”、“纯草本”的草本营养补充品公司。他们的使命是让草本营养的摄取变得轻松愉快,让更多的中国年轻人享受到草本的养生力量,用中国的方法养生。
本草药软糖具有促进新陈代谢、补血排毒的功效。他们的产品会产生明显的身体轻微暖和的感觉。因此,在盒子包装上,我们希望以视觉的形式表达软糖给身体带来的反应和变化。使用了荧光橙,呼应了柚子的味道,也体现了热感。内袋也延续了外包装的特点。
JUZT DRINK BOX
JUZT DRINK是一家2021年在上海成立的生物科技公司,他们希望通过重塑功能性食品的形态、功效和体验,更好地服务于年轻人的新生活方式。
盒装内含10小袋解酒糖。整个外盒的概念是一个骰子,六个面都是凸数。我们希望包装完成其功能属性后可以继续被消费者使用,骰子也可以在喝酒时用于桌上游戏。整体设计非常克制,主要文字信息聚集在腰封的荧光绿特卫强纸上。为了呼应荧光色,我们还设计了一系列带有饮品元素和科技感的贴纸。
SHIELD PRO
在过度饱和的一次性手套后新冠市场中,Shield Pro 需要一个新的品牌和包装来传达其产品的独特品质和价值。
方法1. 分析 分析 需要深入的产品知识和细心的关注,以确定是什么让 Shield Pro 在如此多的市场中有价值。据了解,与竞争对手相比,他们的手套中集成的物流系统和技术脱颖而出,但这并未成功传达。
2. 基础
遵循 B&C 的战略,我们希望将原始价值主张与 Shield Pro 产品提供的现代技术解决方案相结合。这为我们提供了一个清晰的平台来建立将母公司与他们的新品牌和一次性手套创新方法联系起来的身份。
3.创作
标志
从 Shield Pro 品牌的顶峰开始,我们开发了一个形象化的标志,清楚地描绘了产品本身,以帮助与寻求此类产品的任何人进行交流。我们使用手的形式来模仿盾牌的形状,也有助于加强客户对品牌的认同。
命名
Next 是 Shield Pro 系列中三种手套的命名。我们开发的名称与他们的客户相呼应,并将他们与每只手套的特殊属性联系起来。
包装
该设计以产品名称的抽象表示为特色,以进一步关联关键值和产品本身的比喻功能。我们还通过将关键信息放在盒子的每个面上并以清晰易读的方式突出显示,确保包装设计在他们特定的工作环境中具有很高的功能性。这旨在帮助工作人员识别产品的重要细节并简化他们的工作流程。
JING HEALTHCARE NO.1
JDO重新设计中国领先的高端保健精神Jing Healthcare No.1
精湛的中医技术与现代奢华的巅峰之作在JDO 重新设计的中国领先的高端保健精神Jing Healthcare No.1 中相遇。为了吸引眼光敏锐、注重健康的精英消费者,这家屡获殊荣的机构精心打造了一款定制的瓶子和体验式包装,以精确、崇敬和艺术的方式体现了这个著名品牌的传统和无与伦比的品质。
Jing Healthcare No.1 采用精心挑选的天然成分制成,来自中国各地的稀有地点,是一种非凡的精神,旨在每天饮用以增强免疫力并提供全面的健康益处。随着健康日益成为重中之重,Jing Healthcare No. 1 意识到有机会通过创新、先进的设计提升其有效资质,使品牌现代化,同时创造独特的精致体验。
JDO 致力于运用他们在奢侈烈酒方面的专业知识来制作超优质的瓶子和外包装,在一系列不同的原则之间创造和谐:东方和西方的优质表达;现代功效与古老智慧;功能目的和审美美感;简单和复杂。
Jing Healthcare No.1 的最终设计大胆而精致,营造出对品牌丰富传统和专业知识的信念,同时传递仪式感和戏剧感,以巩固其作为中国领先的高端医疗保健精神的地位。
设计的总体灵感来自于传统中医大师使用的药柜。这不仅放大了精一号令人难以置信的健康益处,而且还体现了对珍贵成分采购方式的一丝不苟,以及大师对这些精华的精确提取和与 15YO 白酒的混合,以获得异常精致的口感。
Jing Healthcare No.1仪式的所有元素都包含在盒子里,每样东西都有自己独特的位置。令人惊叹的瓶子具有方形刻面,类似于药柜的抽屉。其结构既时尚又坚固,旨在承载产品令人难以置信的重量,同时彰显现代、低调的美感。玻璃器皿可以在带有优雅拉手的窄抽屉中找到,并带有品牌的文字标记,该文字标记已更新为旧世界的中文脚本,以纪念和尊重品牌的传统和文化。
JDO 的创始合伙人兼创意总监 Paul Drake 评论道:“我们对每一次互动都进行了深入考虑,以营造一种更高的地位感。” “盒子打开和关闭的方式、醒酒器的展示、钢包的平衡、倾倒的方式、你手中水杯的重量——所有这些错综复杂的细节都在传递庄严感,同时所有元素之间的视觉协同作用也在构建更无缝的品牌表达。Jing Healthcare No. 1. 现在脱颖而出,以反映内在长生不老药的优质水平而自豪。”
“精健一号一直以集传统智慧和世界一流技术于一身的优质综合健康精神而备受推崇,”精品牌股份有限公司高端事业部总经理田立刚评论道。“JDO 将品牌和我们产品的许多故事编织在一起,其设计既具有建筑上的奢华又时尚低调。他们的团队富有洞察力的方法成功地将 Jing Healthcare No.1 带入了著名的现代奢华空间,同时又不牺牲其真实性或与我们传统的联系。我们相信它会与我们的观众产生深刻的共鸣,并为该品类带来革命性的变化。”
“我们对与 Jing Brand Co. 创造性合作的最终结果感到非常自豪,”德雷克评论道。“像这样的项目非常罕见,它让我们有机会真正发挥我们的创造力。与品牌团队的每一次合作都很愉快,我们期待在未来继续保持这种繁荣的关系。”
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