宠物食品包装设计如何在喧嚣复杂的商品陈列环境中，以一种独特的形象，生动有趣的风格，让消费者通过一两次的接触，就接纳了这个产品，并产生购买意愿。要做到这一点不仅要了解产品本身的属性，功能、卖点，也要了解消费者需求端的意愿和购买动机，才能为该产品量身打造一款合适的包装外衣。

无论你愿不愿意接受，在如今消费升级的大背景下，消费者越来越在意产品的包装了。

前两天，长城君在《买！买！买！创造80%宠物消费的80、90后的购买逻辑》这篇文章里提到过：占据宠物消费半壁江山的80、90后，他们在给宠物选购产品时，看重的不再是价格，而是感觉，即为喜欢买单。

其实，我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的。产品包装，除了基本信息的表述功能外，作为品牌识别要素的一部分，它能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买产生影响。

不可否认，包装也是产品，甚至在某些时候，比产品更重要，它是第一印象。新时代的年轻人们越来越愿意为好设计买单。

那么，目前宠物市场各大品牌的产品包装是如何设计的？它们能否有效传达卖点、引导消费？有没有优秀案例可以给到各位作为参考？为了找到这些问题的答案，长城君研究了皇家、比瑞吉、伯纳天纯、渴望、ZIWI、疯狂的小狗等几百家宠物品牌的宠粮包装。

对于宠粮品牌来说，其想通过包装传达的信息大体相同。即：我们的食品选自天然材料、搭配合理、营养均衡，能帮助您的宠物保持身体健康。

产品特色与品牌诉求，要大声说出口 

外包装可谓是品牌产品与消费者直接沟通的明亮窗户。产品的原料产地、自身特色、品牌用力塑造的文化与形象，需要通过直观易懂的视觉形式向消费者展示。

 耍点小聪明，叫人过目难忘 

当所有其它的包装就是四四方方的塑料袋子时，你也许可以来点新意。比如爱乐味就偏偏不用塑料袋子，改用桶装，然后告诉消费者这样更能锁鲜，也是一种脱颖而出的方法。这些出其不意的小心思，往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。

最重要的是研究你的消费者 

总而言之，随着养宠者观念的进化，宠物越来越成为生活中的家人和朋友。作为主粮购买决策者的养宠主人，更希望在品牌中看到对于这种情感的理解、沟通和共鸣。能获取宠物主人同理心和价值观认同的品牌，将是宠物消费者的首选。