目前行业中品牌方存在的问题

1、产品同质化产品同质化严重，难以选择的结果，就是保持原来的选择

2、引流产品少触达用户的产品少，客户第一次选择大包装的试错成本高，不会轻易尝试换产品

3、缺乏共情性虽然宠物产品的对象是毛孩子，但是购买的主体却是铲屎官，但铲屎官的用户体验往往被忽略

4、少有用户粘性

产品缺乏和用户之间的交互，难以让消费者产生“长情”

传统生产供应链的问题

1、反应时间滞后

针对品牌商快速创新要求，现有供应商快速应变能力不够

2、服务不够柔性每个新品上市后的销售情况各不同，因此对于包装供应的持续性要求不同，需要供应链具有柔性化加工能力

3、成本居高不下由于新品数量不确定性，因此付出的包装成本较高，同时使用新的包装自身也会带来成本增加

4、创新方案不多由于包装自身属性的变化，创新工作中，更多供应商需要从被动服务转变为主动服务，因此成功案例的积累不够，可参考的信息匮乏

那么我们应该如何破局？

一、清楚地确定主要目标。举例来说，当一家知名的宠物食品生产商联系我们重新设计其现有宠物食品包装，他们就会提出一个特别的问题。他们想让顾客知道它的产品人都能吃，体现他的产品是多么的卫生。

二、了解产品，挖掘最核心的价值。有了核心价值，就可以开始为前面的任务做准备了，所有宠物食品包装设计和开发流程的核心就是要包含其中的产品核心价值。通过对宠物食品的深入理解会让你的产品保持稳定，商品来自哪里？对于产品的需求是什么？这些问题的答案将会帮助我们认识到产品的灵魂，它将会反映到最终包装的设计之中。

三、了解目标群体，了解消费痛点是什么，一句话解决消费痛点。“顾客是上帝”也许是老生常谈，但却是千真万确的。在宠物食品包装设计难题中，目标人群是最有优势的部分。制胜的战术只有一个，这个过程需要仔细定义目标市场，并为其提供高质量产品。

四、选择正确的宠物食品销售渠道，建立品牌信任状。

宠物食品包装设计取决于其销售渠道，宠物用品店和大众商店的包装与超市或网上商店的包装是不一样的。所以，在产品到达顾客手中之前，首先要搞清楚产品的渠道和生命周期。

五、学习竞争对手，并实现弯道超车，在市场上，还有其他人会和你一样在货架上，你必须与他们竞争影响力。在把创新留给设计师的同时，也要向竞争对手学习，只有它们才能和你的业务知识相匹配。综合竞争分析将有助于你理解市场中可能有用的信息，而且，什么都不能做到，也许也不能做到。